Move Free×叔貴×悲傷蛙：定制魔性健身操，拯救氨糖孤寡老人
骨關(guān)節(jié)不適是我國中老年人普遍存在的問題，但它并不是老年病
事實上，關(guān)節(jié)老化從30歲體內(nèi)氨糖流失就開始了。
由于缺乏對關(guān)節(jié)健康重視和氨糖補給的正確認知，因日常運動健身養(yǎng)護不當(dāng)所導(dǎo)致的骨關(guān)節(jié)不適正呈年輕化趨勢。益節(jié)希望借京東特物Z，將關(guān)節(jié)養(yǎng)護人群擴大到三十歲、氨糖開始走下坡路的Z世代；提高年輕人對骨關(guān)節(jié)健康認知的同時，號召帶領(lǐng)全家一起重視關(guān)節(jié)養(yǎng)護。
“關(guān)節(jié)損耗每天都在發(fā)生，氨糖和骨質(zhì)更是偷偷在流失。年輕人們，快趁關(guān)節(jié)還不怎么痛就開始補氨糖、護關(guān)節(jié)吧！”就這樣光喊口號的話，感覺不太行，爹味太重……一邊天天熬夜、吃外賣、久坐，一邊建議專家別再建議，理直氣壯地說“我知道錯了，但下次還敢”，這屆年輕人像極了耳背的老年人。
哎！誰規(guī)定老年人就一定是年紀大的人？
如今遍地是二三十歲就自嘲有著七八十歲身體的“老叔叔”、“老阿姨”。關(guān)節(jié)痛在身上，哇哇亂叫在心里，心里苦但就是不說。不論你是八十老朽，還是二十出頭，關(guān)節(jié)一響一痛，大家都是同齡人。
于是，這次我們將TA統(tǒng)一定義為“氨糖孤寡老人”。
每一位“氨糖孤寡老人”，都是一只關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的悲傷蛙
關(guān)節(jié)疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在內(nèi)心。為了讓“氨糖孤寡老人”的氛圍烘托到位，我們想到了悲傷蛙。明明已是表情包頂流，卻總在EMO的悲傷蛙PEPE，像極了所有備受關(guān)節(jié)疼痛煎熬的人。
為此，我們特別邀請悲傷蛙用長文分享那些關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的孤寡內(nèi)心戲。通過悲傷蛙的真情實感吸引年輕人關(guān)注“氨糖孤寡”引發(fā)的關(guān)節(jié)問題，以“哇里找哈”的互動方式埋下“悲傷蛙為什么最后變蛙哈哈”的懸念，為后續(xù)益節(jié)×京東特物Z的重頭戲做預(yù)熱鋪墊。
互動：大家能在哇哇哇哇哇哇哇中找到多少個哈？
健身博主叔貴專業(yè)背書，悲傷蛙魔性跟練關(guān)節(jié)養(yǎng)護操
作為B站健身界的搞笑擔(dān)當(dāng)，運動健身博主叔貴以抓馬畫風(fēng)、有梗講解、科學(xué)嚴謹?shù)挠埠丝破杖Ψ哿舜笈贻p人。同時，叔貴也是MoveFree益節(jié)的真實用戶，由他為“氨糖孤寡老人”悲傷蛙定制對關(guān)節(jié)超友好的益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護操，親身示范來拯救各位關(guān)節(jié)一痛就哇聲一片的年輕消費者，再合適不過。
活動爆發(fā)日當(dāng)天，叔貴在B站率先發(fā)布一條6分鐘科普長視頻，以日常健身場景切入，從更為常見的日常關(guān)節(jié)彈響開聊，利用專業(yè)數(shù)據(jù)研究詳細拆解關(guān)節(jié)彈響的成因，以運動健身圈為核心輻射到更多平時就特別關(guān)注身體健康的年輕粉絲，科普關(guān)節(jié)養(yǎng)護和日常氨糖補給的重要性，種草MoveFree益節(jié)氨糖產(chǎn)品。
同時，叔貴還針對“骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護難堅持”這一現(xiàn)象，與MoveFree益節(jié)一起定制了一套對年輕人和老年人都關(guān)節(jié)友好的魔性健身舞——益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護操。跟著鬼畜的節(jié)奏中，叔貴帶著悲傷蛙一起魔性開練，以響亮的口號呼吁關(guān)節(jié)不適的各位“益”起動起來！
為了方便大家日常練習(xí)，我們還將這套核心的《益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護操》制作成1分鐘的鬼畜跟練版。同時，也作為活動爆發(fā)期更廣泛更多元的投放傳播素材。以#益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護操#為話題，益節(jié)和悲傷蛙更于多平臺共同宣發(fā)關(guān)節(jié)養(yǎng)護操純享版本，配合微博健康運動KOL熱度擴散，形成廣覆蓋的傳播矩陣，在推進品類教育，種草產(chǎn)品的同時，強勢引流京東特物Z活動，為收割形成堅實的說服力。
益節(jié)×悲傷蛙聯(lián)名禮盒周邊，京東特物Z下拉二樓一鍵轉(zhuǎn)化
針對“氨糖孤寡老人”的關(guān)節(jié)疼痛難題，MoveFree益節(jié)還與悲傷蛙一起在京東特物Z共同推出“關(guān)節(jié)好哇塞”聯(lián)名禮盒及聯(lián)名周邊。
“關(guān)節(jié)好哇塞”聯(lián)名禮盒內(nèi)含：兩款原裝進口MoveFree益節(jié)人氣星品——氨糖綠瓶和高鈣氨糖，高含量科學(xué)營養(yǎng)配方，針對性補充全家每天關(guān)節(jié)所需氨糖，有效舒緩潤滑關(guān)節(jié)，解救關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老人”；健身人士日常必備的“蛙哈哈”聯(lián)名運動毛巾，可擦淚又可擦汗，無論奮戰(zhàn)健身房的年輕人，還是叱咤廣場的爸媽，關(guān)節(jié)不痛運動自然更有趣。以魔性潮酷的周邊快速驅(qū)動年輕人消費，調(diào)動購買熱情，促使銷售爆發(fā)，助力品牌達到品效合一的終極目標。
悲傷蛙掐指一算你的2023年運勢，聯(lián)名紅包表情包延續(xù)活動熱度
活動恰逢CNY節(jié)點，基于年末歲初人們對新的一年都會有新的愿望和期待，Move Free益節(jié)公眾號上線《2023年關(guān)節(jié)健康運勢生成器》，將悲傷蛙魔性表情包化為新年關(guān)節(jié)運勢簽帶去“走運”祝福——關(guān)節(jié)氨糖不孤寡，新年每一步自然更順溜。將一個看似離年輕人很遙遠的關(guān)節(jié)養(yǎng)護產(chǎn)品變身“賽博占卜”，讓用戶有效記住“佳節(jié)—關(guān)節(jié)—益節(jié)”。
年輕人賽博辭舊迎新三件套：屏保、紅包、表情包。益節(jié)×悲傷蛙聯(lián)名微信紅包封面和魔性表情包當(dāng)然少不了。
一句“氨糖滿滿福氣加倍”的祝福，配合用戶自主分享裂變，進一步增大MoveFree京東特物Z活動曝光度、持久度及影響范圍，在每一次轉(zhuǎn)發(fā)分享中提高MoveFree益節(jié)品牌以及氨糖核心產(chǎn)品賣點的用戶認知度，觸達更多消費者。
聯(lián)名微信紅包封面
聯(lián)名表情包
本次京東特物Z，Move Free益節(jié)通過聯(lián)合悲傷蛙pepe、B站知名運動健身博主“叔貴”兩大活躍的年輕力量，精準聚焦年輕購買圈層，以好玩、直白、有效的科普互動方式，普及“關(guān)節(jié)不適，補氨糖別光補鈣”認知，引起大家對于骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護的重視，配合京東特物Z特別聯(lián)名禮盒周邊為抓手吸引一鍵購買并體驗產(chǎn)品，打通從流量到銷量的轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)品牌與銷售雙維度的利好！
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