Move Free×叔貴×悲傷蛙：定制魔性健身操，拯救氨糖孤寡老人
骨關節不適是我國中老年人普遍存在的問題，但它并不是老年病
事實上，關節老化從30歲體內氨糖流失就開始了。
由于缺乏對關節健康重視和氨糖補給的正確認知，因日常運動健身養護不當所導致的骨關節不適正呈年輕化趨勢。益節希望借京東特物Z，將關節養護人群擴大到三十歲、氨糖開始走下坡路的Z世代；提高年輕人對骨關節健康認知的同時，號召帶領全家一起重視關節養護。
“關節損耗每天都在發生，氨糖和骨質更是偷偷在流失。年輕人們，快趁關節還不怎么痛就開始補氨糖、護關節吧！”就這樣光喊口號的話，感覺不太行，爹味太重……一邊天天熬夜、吃外賣、久坐，一邊建議專家別再建議，理直氣壯地說“我知道錯了，但下次還敢”，這屆年輕人像極了耳背的老年人。
哎！誰規定老年人就一定是年紀大的人？
如今遍地是二三十歲就自嘲有著七八十歲身體的“老叔叔”、“老阿姨”。關節痛在身上，哇哇亂叫在心里，心里苦但就是不說。不論你是八十老朽，還是二十出頭，關節一響一痛，大家都是同齡人。
于是，這次我們將TA統一定義為“氨糖孤寡老人”。
每一位“氨糖孤寡老人”，都是一只關節痛到哇哇叫的悲傷蛙
關節疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在內心。為了讓“氨糖孤寡老人”的氛圍烘托到位，我們想到了悲傷蛙。明明已是表情包頂流，卻總在EMO的悲傷蛙PEPE，像極了所有備受關節疼痛煎熬的人。
為此，我們特別邀請悲傷蛙用長文分享那些關節痛到哇哇叫的孤寡內心戲。通過悲傷蛙的真情實感吸引年輕人關注“氨糖孤寡”引發的關節問題，以“哇里找哈”的互動方式埋下“悲傷蛙為什么最后變蛙哈哈”的懸念，為后續益節×京東特物Z的重頭戲做預熱鋪墊。
互動：大家能在哇哇哇哇哇哇哇中找到多少個哈？
健身博主叔貴專業背書，悲傷蛙魔性跟練關節養護操
作為B站健身界的搞笑擔當，運動健身博主叔貴以抓馬畫風、有梗講解、科學嚴謹的硬核科普圈粉了大批年輕人。同時，叔貴也是MoveFree益節的真實用戶，由他為“氨糖孤寡老人”悲傷蛙定制對關節超友好的益節關節養護操，親身示范來拯救各位關節一痛就哇聲一片的年輕消費者，再合適不過。
活動爆發日當天，叔貴在B站率先發布一條6分鐘科普長視頻，以日常健身場景切入，從更為常見的日常關節彈響開聊，利用專業數據研究詳細拆解關節彈響的成因，以運動健身圈為核心輻射到更多平時就特別關注身體健康的年輕粉絲，科普關節養護和日常氨糖補給的重要性，種草MoveFree益節氨糖產品。
同時，叔貴還針對“骨關節養護難堅持”這一現象，與MoveFree益節一起定制了一套對年輕人和老年人都關節友好的魔性健身舞——益節關節養護操。跟著鬼畜的節奏中，叔貴帶著悲傷蛙一起魔性開練，以響亮的口號呼吁關節不適的各位“益”起動起來！
為了方便大家日常練習，我們還將這套核心的《益節關節養護操》制作成1分鐘的鬼畜跟練版。同時，也作為活動爆發期更廣泛更多元的投放傳播素材。以#益節關節養護操#為話題，益節和悲傷蛙更于多平臺共同宣發關節養護操純享版本，配合微博健康運動KOL熱度擴散，形成廣覆蓋的傳播矩陣，在推進品類教育，種草產品的同時，強勢引流京東特物Z活動，為收割形成堅實的說服力。
益節×悲傷蛙聯名禮盒周邊，京東特物Z下拉二樓一鍵轉化
針對“氨糖孤寡老人”的關節疼痛難題，MoveFree益節還與悲傷蛙一起在京東特物Z共同推出“關節好哇塞”聯名禮盒及聯名周邊。
“關節好哇塞”聯名禮盒內含：兩款原裝進口MoveFree益節人氣星品——氨糖綠瓶和高鈣氨糖，高含量科學營養配方，針對性補充全家每天關節所需氨糖，有效舒緩潤滑關節，解救關節痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老人”；健身人士日常必備的“蛙哈哈”聯名運動毛巾，可擦淚又可擦汗，無論奮戰健身房的年輕人，還是叱咤廣場的爸媽，關節不痛運動自然更有趣。以魔性潮酷的周邊快速驅動年輕人消費，調動購買熱情，促使銷售爆發，助力品牌達到品效合一的終極目標。
悲傷蛙掐指一算你的2023年運勢，聯名紅包表情包延續活動熱度
活動恰逢CNY節點，基于年末歲初人們對新的一年都會有新的愿望和期待，Move Free益節公眾號上線《2023年關節健康運勢生成器》，將悲傷蛙魔性表情包化為新年關節運勢簽帶去“走運”祝福——關節氨糖不孤寡，新年每一步自然更順溜。將一個看似離年輕人很遙遠的關節養護產品變身“賽博占卜”，讓用戶有效記住“佳節—關節—益節”。
年輕人賽博辭舊迎新三件套：屏保、紅包、表情包。益節×悲傷蛙聯名微信紅包封面和魔性表情包當然少不了。
一句“氨糖滿滿福氣加倍”的祝福，配合用戶自主分享裂變，進一步增大MoveFree京東特物Z活動曝光度、持久度及影響范圍，在每一次轉發分享中提高MoveFree益節品牌以及氨糖核心產品賣點的用戶認知度，觸達更多消費者。
聯名微信紅包封面
聯名表情包
本次京東特物Z，Move Free益節通過聯合悲傷蛙pepe、B站知名運動健身博主“叔貴”兩大活躍的年輕力量，精準聚焦年輕購買圈層，以好玩、直白、有效的科普互動方式，普及“關節不適，補氨糖別光補鈣”認知，引起大家對于骨關節養護的重視，配合京東特物Z特別聯名禮盒周邊為抓手吸引一鍵購買并體驗產品，打通從流量到銷量的轉化路徑，實現品牌與銷售雙維度的利好！
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