中信銀行公司金融：每一秒，只為出海這一秒
與時間競速，更多信賴；與市場整合，更多智能；與生意聯通，更多便捷；與行業同頻，更多機遇。
中信銀行B2B跨境電商綜合金融服務，賦能平臺、服務企業，助力中國企業輕松出海、創新成長。
每一秒，只為出海這一秒。
創作人員名單
王虎、孫嘉蔓
數英獎參賽項目說明 - 北京瑞瀾開創文化傳播有限公司，創意代理商
【背景與目標】
1.過去三年，在新冠疫情交織中美貿易摩擦的背景下，國際貿易收到嚴重影響，銀行國際業務與跨境金融營銷同樣受到制約。2023年，疫情陰霾散去，國際貿易回暖，銀行國際業務營銷傳播亟待重新開啟；
2.國家政策支持、行業趨勢引領，跨境電商蓬勃發展，基于跨境電商特點，中信銀行作為國際業務頭部銀行，針對B2B跨境貿易場景，創新建設了專業化線上產品服務平臺，亟待在市場上建立客戶認知及品牌影響。
【洞察與策略】
1.B2B跨境電商具備“全線上”與“本外幣”的特點，除了“跨境交易結算、多幣種結售匯”等核心金融需求外，企業還“融資、供應鏈、營銷”等多樣化需求。因為相關業務的復雜程度高、政策因素強，客戶痛點清晰明顯——“快捷”+“簡單”。
2.本次TVC的核心策略旨在后疫情時代、國際貿易艱難復蘇的背景下聚焦跨境電商行業中的每一個人，以輕松幽默的風格，傳遞認同與肯定。
3.TVC聚焦“一秒變化”的主概念，通過對比化的手法展示通過中信銀行B2B跨境電商綜合金融平臺為跨境電商人帶來的生活與工作改變。“一秒”既代表了電商特點，也代表了中信銀行“快捷”的跨境服務特點，“變化”既結合時點特征，也代表了中信銀行的“客戶導向”的服務價值。
4.TVC以人物講述的形式呈現，四個角色分別選取外貿企業老總、財務、工廠老板、銷售人員四類具有代表性的人群，分別聚焦對應行業崗位工作中關聯度極高的國際結算、外匯交易、外貿融資、綜合融智四大產品服務優勢。
【創意闡述】
《出海這一秒》 ：“這一秒”既是跨境電商交易的一秒，也是改變發生的一秒；也是每個跨境電商人生活工作的每一秒，也是中信銀行與客戶陪伴的每一秒。
【結果與影響】
TVC通過中信銀行視頻號發布，并在全國37家分行微信公眾號進行傳播，短期內，獲得了眾多中信銀行跨境企業客戶的一致好評；中信銀行各分行借勢TVC發布及傳播進行相關客戶及業務拓展，收獲了良好成效。
同時，TVC在2023年廣交會、服貿會會場進行了投放，引發了大量關注，促動中信銀行展會現場與客戶業務合作意向達成。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）