萬里走單騎第三季：呈現世界遺產之美
《萬里走單騎 第三季》在期待聲中回歸，以“用溫度講好世界遺產故事”為主題，重啟激發世遺活力、下沉公眾生活的文化之旅。中國文物學會會長單霽翔將帶領周韻、牛駿峰、唐九洲，組成新的“萬里少年團”再次踏上文化之旅，探尋世界遺產的“前世今生”，品鑒世界遺產的“馥郁芬芳”。他們始終行走在路上，見風物、見他者、見自己，探尋風土人情，連接歷史當下。
這一次，視覺設計在整體上展現了突破和升級，創意與風格相結合，傳遞著歷史的深厚傳承和創新的活力。這不僅是對歷史傳統的延續，更在與年輕人的對話中架起橋梁，將遺產文化注入創意中普及，使其充滿年輕活力，更深層次地發掘世界遺產背后的情感溫度，領悟中華文明的輝煌光芒。
視覺整體設計旨在貫穿“用溫度講好世界遺產故事”的主題，在以小見大間聯通古今，將胸懷天下的社會價值與溫暖美好的人文關懷融于視覺美學。同時通過海報設計架起一座通往觀眾的感性化認知橋梁，讓“中華文明”展現出驚艷的“中國浪漫”，彰顯源遠流長的民族精神，將文化自信和中華文明傳播至觀眾心間，傳播至世界各地。
創作人員名單
項目監督：曾迪 馬怡
項目經理：張琦
設計總監：郭詩雨
美術指導：解婉婷
設計師：王玉鑫 永清 印妮
數英獎參賽項目說明 - HEREidea 英合創意 北京，設計公司
【背景與目標】
《萬里走單騎 第三季》在期待聲中回歸，這一季以“用溫度講好世界遺產故事”為主題，重啟激發世遺活力、下沉公眾生活的文化之旅。中國文物學會會長單霽翔將帶領周韻、牛駿峰、唐九洲，組成新的“萬里少年團”再次踏上文化之旅，探尋世界遺產的“前世今生”，品鑒世界遺產的“馥郁芬芳”。他們始終行走在路上，見風物、見他者、見自己，探尋風土人情，連接歷史當下。
視覺設計在整體上展現了突破和升級，創意與風格相結合，傳遞著歷史的深厚傳承和創新的活力。這不僅是對歷史傳統的延續，更在與年輕人的對話中架起橋梁，將遺產文化注入創意中普及，使其充滿年輕活力，更深層次地發掘世界遺產背后的情感溫度，領悟中華文明的輝煌光芒。
【洞察與策略】
世界文化遺產是尚待挖掘的“富礦”，在呈現世界遺產之“美”的同時，也不斷闡釋世界遺產之“深”，挖掘世界遺產在經濟、文化和社會層面的多維內涵，引領人們認識世界遺產的多重價值。同時，文化類綜藝的受眾需求在不斷迭代。如何將“遺產”與“生活”聯結，讓“知識”與“趣味”掛鉤，變“獨觀”為“眾賞”，化“浮淺”為“深入”是當下世界文化遺產保護面臨的重要課題。著重勾勒出遺產地的歷史圖景，并層層剖析主題背后的內涵和與之相關的人物故事，進而引發與觀眾的精神共振。
【創意闡述】
視覺整體設計基于啟12個文化遺產地旅程中的所見所聞所想，與之對話，深入剖析與表現當地的自然與人文，傳遞出世界遺產和中華文明的偉大。以單人海報為例，構圖上有超現實對話的構成感，??與另?個時空的??的對話。同時在對話的設計上會根據嘉賓的不同視?選取更加合適的紀實?法去表達。（周韻——美韻視?，肖央——導演視?），畫?的下半部分會根據每個?的?物特點來細化（?單—樹紋、周韻—??），顏?的拉扯感對應著12個世遺地所代表的世遺?，畫?采?超現實的拼接以及拉扯感的肌理感都體現著我們聚焦在漫長歷史時間軸中的?個具體的時間節點，并將其展開，探索其中更多的細節故事。通過嘉賓的不同視?鏈接了當下和過去。
【結果與影響】
視覺整體設計旨在貫穿“用溫度講好世界遺產故事”的主題，在以小見大間聯通古今，將胸懷天下的社會價值與溫暖美好的人文關懷融于視覺美學。同時通過海報設計架起一座通往觀眾的感性化認知橋梁，讓“中華文明”展現出驚艷的“中國浪漫”，彰顯源遠流長的民族精神，將文化自信和中華文明傳播至世界各地。海報一經發布于社交媒體平臺，立刻引發了觀眾熱烈好評，為節目的順利播出提供了有力的支持與助力。
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