銀泰百貨×?xí)r尚COSMO：春季美妝節(jié)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-03

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面對(duì)3月8日國(guó)際婦女節(jié)的節(jié)點(diǎn)，銀泰百貨與時(shí)尚COSMO強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，展開春季美妝節(jié)活動(dòng)。

通過項(xiàng)目宣傳片為線下美妝節(jié)系列活動(dòng)造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與關(guān)注度，傳達(dá)關(guān)于女性力量的品牌主張，對(duì)B、C端傳遞活動(dòng)信息，促進(jìn)線上、下消費(fèi)。

作為面向3.8國(guó)際婦女節(jié)的影片，我們著重把握【女性力量】的傳達(dá)與展現(xiàn)。

女性力量的展現(xiàn)未必要酷，而是應(yīng)該展現(xiàn)出女性向往的精神態(tài)度。

無論是柔軟與堅(jiān)韌的兩面power，還是尋求美好、美美而生的自然追求，都是影片所傳達(dá)的畫面內(nèi)容。

因此，我們分為兩步進(jìn)行影片構(gòu)思：一為女性力量的意向表達(dá)，二為面向市場(chǎng)端的女性向往展現(xiàn)。

從自然所向到烏托邦構(gòu)建，完整地將品牌PINK POWER的價(jià)值觀與客群相銜接。

影片從0開始，一磚一瓦構(gòu)建出居家的奇幻場(chǎng)景。置景使用象征女性力量的粉色為主色調(diào)，創(chuàng)建關(guān)于美妝的烏托邦世界。

影片以三維建模的技術(shù)手法，讓【禮物】從天而降。在主角將屋中【好物】點(diǎn)亮之后，更多驚喜將再次發(fā)生，完整傳達(dá)美妝節(jié)【好物】【禮物（優(yōu)惠）】的信息內(nèi)容。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 多格，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景：
面對(duì)3.8日國(guó)際婦女節(jié)的節(jié)點(diǎn)，銀泰百貨與時(shí)尚COSMO強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，展開春季美妝節(jié)活動(dòng)。
目標(biāo)：
通過項(xiàng)目宣傳片為線下美妝節(jié)系列活動(dòng)造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與關(guān)注度，傳達(dá)關(guān)于女性力量的品牌主張，對(duì)B、C端傳遞活動(dòng)信息，促進(jìn)線上、下消費(fèi)。

【洞察與策略】

作為面向3.8國(guó)際婦女節(jié)的影片，我們著重把握[女性力量]的傳達(dá)與展現(xiàn)。
女性力量的展現(xiàn)未必要酷，而是應(yīng)該展現(xiàn)出女性向往的精神態(tài)度。
無論是柔軟與堅(jiān)韌的兩面power，還是尋求美好、美美而生的自然追求，都是影片所傳達(dá)的畫面內(nèi)容。
因此，我們分為兩步進(jìn)行影片構(gòu)思：一為女性力量的意向表達(dá)，二為面向市場(chǎng)端的女性向往展現(xiàn)。
從自然所向到烏托邦構(gòu)建，完整地將品牌PINK POWER的價(jià)值觀與客群相銜接。

【創(chuàng)意闡述】

影片從0開始，一磚一瓦構(gòu)建出居家的奇幻場(chǎng)景。
置景使用象征女性力量的粉色為主色調(diào)，創(chuàng)建關(guān)于美妝的烏托邦世界。
影片以三維建模的技術(shù)手法，讓[禮物]從天而降，在主角將屋中[好物]點(diǎn)亮之后，更多驚喜將再次發(fā)生，完整傳達(dá)美妝節(jié)[好物][禮物（優(yōu)惠）]的信息內(nèi)容。

【結(jié)果與影響】

銀泰線下店轉(zhuǎn)發(fā)、美妝、時(shí)尚行業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)、線下效果反響熱烈。