銀泰百貨×時尚COSMO：春季美妝節

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舉報 2023-03

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面對3月8日國際婦女節的節點，銀泰百貨與時尚COSMO強強聯合，展開春季美妝節活動。

通過項目宣傳片為線下美妝節系列活動造勢，擴大活動影響力與關注度，傳達關于女性力量的品牌主張，對B、C端傳遞活動信息，促進線上、下消費。

作為面向3.8國際婦女節的影片，我們著重把握【女性力量】的傳達與展現。

女性力量的展現未必要酷，而是應該展現出女性向往的精神態度。

無論是柔軟與堅韌的兩面power，還是尋求美好、美美而生的自然追求，都是影片所傳達的畫面內容。

因此，我們分為兩步進行影片構思：一為女性力量的意向表達，二為面向市場端的女性向往展現。

從自然所向到烏托邦構建，完整地將品牌PINK POWER的價值觀與客群相銜接。

影片從0開始，一磚一瓦構建出居家的奇幻場景。置景使用象征女性力量的粉色為主色調，創建關于美妝的烏托邦世界。

影片以三維建模的技術手法，讓【禮物】從天而降。在主角將屋中【好物】點亮之后，更多驚喜將再次發生，完整傳達美妝節【好物】【禮物（優惠）】的信息內容。

數英獎參賽項目說明 - 多格，制作公司

【背景與目標】

背景：
面對3.8日國際婦女節的節點，銀泰百貨與時尚COSMO強強聯合，展開春季美妝節活動。
目標：
通過項目宣傳片為線下美妝節系列活動造勢，擴大活動影響力與關注度，傳達關于女性力量的品牌主張，對B、C端傳遞活動信息，促進線上、下消費。

【洞察與策略】

作為面向3.8國際婦女節的影片，我們著重把握[女性力量]的傳達與展現。
女性力量的展現未必要酷，而是應該展現出女性向往的精神態度。
無論是柔軟與堅韌的兩面power，還是尋求美好、美美而生的自然追求，都是影片所傳達的畫面內容。
因此，我們分為兩步進行影片構思：一為女性力量的意向表達，二為面向市場端的女性向往展現。
從自然所向到烏托邦構建，完整地將品牌PINK POWER的價值觀與客群相銜接。

【創意闡述】

影片從0開始，一磚一瓦構建出居家的奇幻場景。
置景使用象征女性力量的粉色為主色調，創建關于美妝的烏托邦世界。
影片以三維建模的技術手法，讓[禮物]從天而降，在主角將屋中[好物]點亮之后，更多驚喜將再次發生，完整傳達美妝節[好物][禮物（優惠）]的信息內容。

【結果與影響】

銀泰線下店轉發、美妝、時尚行業轉發、線下效果反響熱烈。