龜甲萬：一塊不做廣告的廣告牌
視力表廣告牌
客戶說：我買了一塊廣告牌。我要做一個廣告，告訴公司里的所有人，我買它不是為了做廣告！但品牌名稱還是要露出的……
于是我們在這塊12.5平的廣告牌上，做了一張超大的視力表，寫滿了新世紀廣場有的美食。你猜它有多顯眼，點視頻看看它的回頭率。
把品牌名藏起來，是因為自信，你一定會看到最后一行，或者直接看最后一行。
用美食吸引大家的注意力，讓食客走進美食店，讓新世紀廣場的飲食業繼續繁榮下去，讓龜甲萬成為商家、消費者之間的橋梁。
順便，也給自己的品牌打打知名度，畢竟，這世上唯有美食與愛不可辜負。
數英獎參賽項目說明 - 博報堂創意 上海，創意代理商
【背景與目標】
龜甲萬在日本家喻戶曉，而在中國的認知并不普及，但品牌并不想通過營銷或硬廣打響自己的知名度，于是在上海日料密度極高的新世紀廣場，租下了一塊廣告牌。租在這里的起因也很有趣：很多人在附近的居酒屋聚會小酌后，晚上都會路過這個廣告牌，廣告牌下是一段斜坡，一不小心就會在這摔倒，人們總能在這發現躺在地上的“倒霉鬼”們。龜甲萬便想在這里做點什么，讓大家免于摔倒。
【洞察與策略】
疫情期間，新世紀廣場的餐飲業也受到了重創，我們希望這塊廣告牌，也能對這里的商家有所幫助。畢竟生產醬油的龜甲萬與美食商戶和享用美食的食客之間，有著千絲萬縷的連接，龜甲萬醬油，更是美食不可或缺的一環。
【創意闡述】
怎樣才能讓這塊廣告牌更顯眼，讓所有路過它的人對它好奇，駐足停留呢？我們想到了視力表這個形式，它天然帶有一種讓人想要從第一行，看到最后一行的特性，畢竟大家都想測測自己的眼力。美食結合視力表，便誕生了一個吃貨視力表，讓大家看的時候，也能回味起這些商家，和他們提供的美味，喚起味蕾上留下的美好回憶，“今天就去吃這個吧！”。我們又將龜甲萬藏在最后一行小字中，趣味性的增加了品牌的露出與知名度。
【結果與影響】
通過一塊廣告牌，打造一張回頭率超高的視力表，在龜甲萬品牌、美食商家、消費者這三方之間，建立了緊密的連接，讓大家在認知龜甲萬的同時，知道它是一個有趣的、溫暖的品牌。也為振興新世紀廣場的美食業，做出一點小小的貢獻。
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