HBN×中國國家地理 紀錄片《時間會等人》
日目三辰攜手王大鵬導演，為國貨新銳品牌HBN & 中國國家地理，特別打造這支溫暖的人文紀錄片《時間會等人》。
《時間會等人》
特邀#導演麥子 一同來到云南普洱瀾滄，深入溯源HBN咖啡因眼霜的核心原料成分，是在怎樣嚴苛的地理環境下被種植采摘最后淬取出來的。
我們在影片中向世人展示了咖啡在成分科研方面的特性，也用咖啡豆的生長過程來隱喻成分的探索之路。除了介紹云南優越的地理位置之外，更重要的還有咖農們的堅持和照料，通過對話駐扎在咖園的三位女性，在探索咖啡豆這一獨特成分的同時，呈現她們不同年齡的別樣魅?與專注之美，轉而引出“懂得等待時間的人，時間也終會等你”這一思想表達。
當下大眾對于產品使用的成分加持尤為重視，在層出不窮的品牌中要以怎樣的姿態來展示品牌的真實產品功效，讓大眾更為信服，以此塑造品牌獨特的價值觀是我們的出發點。在深入了解后我們發現，HBN實驗室科研人員萃取成分的過程和咖啡豆生長的過程很是相似，都需要投入心血與專注，都是通過時間的沉淀「萃取」出來的產物。
傳播期間，“HBN”微信品牌指數高達1413514，擁有地域特色的云南小果咖啡在品牌宣傳上搶先占領了用戶心智，HBN又為其賦予了“真功效”的成分突破，打造了在消費者心中獨特的品牌印記。視頻上線各個官方平臺，引起大量話題討論，通過特別的視角帶來這個耐人尋味的人文紀錄片，依靠國貨情節和品牌故事，拉進了與消費者之間的距離，品牌影響力和知名度不斷上升。
創作名單
Creative & storyline：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
Production House：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
創意：米花
文案：小港
【監制組】
總監制：郭雅婷
執行監制：鄧斯恒
【導演組】
導演：王大鵬
【制片組】
制片主任：董澤宇
現場制片：茅茅 葉謹涵
前期制片：廖麗娟
外聯制片：玉梓
【攝影組】
攝影指導：邱騰波
攝影助理：李存道
航拍：涂帥 木帆
【燈光組】
燈光師：羅增福
燈光助理：李偉大、李建軍、李阿強
【美術組】
美術指導：海拉祥
【道具組】
道具師：黃飛
道具助理：張寶、何文
【錄音組】
錄音師：劉建
【服化組】
藝人妝造：吳洪薇
服化組長：楊小青
梳化助理：杜燕
【場務組】
場務組長：伍小華
場務組員：張鵬、李學坤、段平
【平面組】
平面總監：老邱
平面攝影師：木帆
【后期組】
剪輯：李崢/銳意
調色：昆侖
選曲：東岸ECS
數英獎參賽項目說明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景與目標】
背景：近年來，HBN作為國貨新銳護膚品牌的代表迅速崛起，經過3年多的成長蛻變，靠口碑和實力圈粉了不少人。與此同時，各路美妝品牌都在用不同的技術武裝自身的產品悉數入局，搶占中國成分開發。在這個風口之上，HBN深耕“真實有效”的護膚功效，推出了咖啡因眼霜2.0版本。因此，探索眼霜中主打成分“咖啡因”的奧秘，并帶著觀眾溯源云南咖啡，讓獨特的中國成分被看到變得至關重要。
目標：①產品力層面：為了讓用戶了解其升級產品的用意，感受HBN對于追求真實功效的初心，進一步強調咖啡因眼霜功效的真實性，夯實產品力。突出品牌在堅持抗老的道路上不斷努力，用植物提取更有效的成分，打造看得見效果的咖啡因眼霜產品；通過與咖啡的緊密結合，加深咖啡因眼霜中咖啡豆賣點的關聯和認知，營造咖啡記憶點并出圈，揭開中國本土咖啡發酵液的神秘面紗。
②品牌力層面：占位品牌高度，搶占咖啡因品牌心智。希望通過這支短片，讓云南特色咖啡產業被社會和大眾所看見及了解，同時也傳遞品牌一直在努力探索中國特色的植物提取成分，以打造HBN國貨特色護膚品牌為使命，傳播中國成分正不斷走向世界的價值觀。
【洞察與策略】
當下大眾對于產品使用的成分尤為關注，在層出不窮的品牌中，我們要以怎樣的姿態來展示品牌的真實且安全的產品功效，讓大眾用戶更為信服？初期與品牌團隊建立探討時，品牌負責人表示：HBN要向大眾展示信服力，需要告知大眾我們跟誰站在一起。于是，HBN與中國國家地理站在了一起，深入嚴謹專業性的合作，并聯合推出產品向的云南咖啡成分紀錄片。在這個方向上，我們內容團隊在深入了解后發現，HBN實驗室科研人員萃取成分的過程和咖啡豆生長的過程很是相似，都需要投入心血與專注，都是通過時間的沉淀「萃取」出來的產物。因此，基于產品抗衰老成分功效的特性、HBN兢兢業業日復一日萃取研發的研究員、勤勤懇懇耕耘云南咖啡豆的咖農，最終提煉出《時間會等人》的獨特價值點。同時，也意在幫助品牌在傳播上，打一個常規認知“時間不等人”的反差。我們在影片中向世人展示了咖啡在成分科研方面的特性，也通過咖啡豆在嚴苛條件下的生長過程來隱喻成分的探索之路。除了介紹云南獨特的地理位置之外，更重要的還有咖農們的堅持和悉心照料，通過“記錄觀察者”導演麥子對話駐扎在咖園的三位女性，在探索咖啡豆這一獨特成分的同時，呈現她們不同年齡的別樣魅力與專注之美，轉而引出“懂得等待時間的人，時間也終會等你”這一思想傳達，給予觀眾對產品、對自身的信心，從而建立品牌精神價值。
【創意闡述】
創意主題：時間會等人
①從品牌方面：以導演麥子為第一視角，通過溯源咖啡因眼霜中核心原料成分的提取產地一一云南普洱，與咖農小南、咖啡數據記錄員小川和在大山里的阿奶進行對話，深入了解云南小果咖啡的種植環境和技術等，揭示了其自帶天然抗氧化的優勢，還原HBN咖啡因眼霜的研發歷程，呈現了HBN對于產品研發精益求精的品牌追求。
②從制作影片方面：影片以一位城市外來記錄者（麥子）為引，以了解咖啡豆種植作為切入口，讓更多人看到中國云南壯觀的自然景觀和民俗風情。整部影片采用云南方言對話，濃濃的鄉音、親切的面孔，都真實塑造了當地的生活氣息與土地的質感，讓觀眾更有帶入感。通過兩百多顆鏡頭的畫面敘事和音樂烘托所帶來的人文美感，將觀眾引入情景之中，以人物短紀錄片的形式呈現，把故事里豐滿和真實的人物形象完美展現，讓品牌所想傳達的溯源質感更加可信、動人。
【結果與影響】
傳播期間，“HBN”微信品牌指數高達1,413,514，擁有地域特色的云南小果咖啡在品牌宣傳上搶先占領了用戶心智，HBN又為其賦予了“真功效”的成分突破，打造了在消費者心中獨特的品牌印記。視頻上線各個官方平臺，引起大量話題討論，微博相關話題閱讀量達1.7億次，討論量3.4萬條，互動達28.1萬次，全網1000+萬播放量。品牌反饋到影片后臺數據直接爆上熱搜，我們通過特別的視角幫助品牌打造、并為觀眾帶來這個西雙版納深山里的人文紀錄溯源片，依靠國貨情節和品牌故事，拉進了與消費者之間的距離，以內容之力，加持品牌影響力和知名度不斷上升。
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