餓了么：打造首支手語說唱MV，無聲之中有山河
提到說唱，我們首先會想到酷炫的flow，快節(jié)奏的語速，但是有這樣一群人，他們的聲音雖然被世界拿走，但是依然在用雙手表對夢想的態(tài)度，他們就是聽障群體。
在中國，大約有2700萬聽障人士，由于交流方式不同，他們自然形成手語群體，他們在我們身邊，也有著許許多多的夢想和熱愛。
餓了么關(guān)注到這群聽障朋友的夢想后，便計劃打造一支特殊的手語說唱MV，幫助這些聽障人群完成手語說唱的夢想，同時也希望手語等信息無障礙方式在更大范圍的推廣，和更多藝術(shù)相結(jié)合，讓他們更好融入社會。
我們接到brief后開始思考，有沒有一首歌，既能體現(xiàn)說唱歌曲酷炫炸裂的風(fēng)格，也能很好的與聽障人群相結(jié)合，同時也保證歌曲內(nèi)容正向，大氣，自身帶有傳唱度。要集齊這幾類要素，《山河圖》無疑是最好的選擇，老舅董寶石的詞曲大氣磅礴，鳳凰傳奇國民級的熱度也為片子帶來不少的個加分。
正片部分
我們在拍攝的過程中也學(xué)到了不少手語表達(dá)。
[ 山 ]
[ 河 ]
[ 圖 ]
[ 大雪 ]
[ 中國 ]
在餓了么官微上線后立刻收到無數(shù)用戶好評。
最后，感謝餓了么客戶的信任，感謝執(zhí)行過程中遇到聽障朋友配合，感謝導(dǎo)演制片團(tuán)隊(duì)付出。
無聲之中有山河，夢想之下無障礙。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
公益內(nèi)容也可以又燃又酷嗎？ 世界寂靜無聲，但生活可以豐富多彩。
在中國，約有2780萬聽障人士，說唱對他們來說，像是一項(xiàng)“不可能的任務(wù)”；但餓了么決定為聽障人士中的音樂愛好者拍攝一只手語說唱，倡導(dǎo)信息無障礙、夢想無障礙。
今年夏天，在中國聾人協(xié)會和中國殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會指導(dǎo)下，餓了么免單項(xiàng)目組決定為免單出題人徐珉和其他聽障人士，實(shí)現(xiàn)發(fā)布一支手語說唱MV的夢想。餓了么計劃在“猜答案免單”活動頁面及官方社交媒體賬號上發(fā)布這支MV，借用活動流量讓更多的人能夠關(guān)注聽障群體的需求，并倡導(dǎo)在音樂演出、運(yùn)動場、電影院、電視節(jié)目等更多場景下，實(shí)現(xiàn)信息無障礙配套，讓聽力殘疾人能夠更加及時獲取全面信息，豐富生活、融入社會，帶來更多無障礙溝通的可能，也是讓更多人收獲開心（餓了么“猜答案免單”活動的Slogan是“就想您開心”）。
【洞察與策略】
這是餓了么免單項(xiàng)目的創(chuàng)新公益嘗試。餓了么作為到家服務(wù)平臺，發(fā)現(xiàn)平臺用戶中殘障人士也有強(qiáng)烈的使用需求，這決定了無障礙優(yōu)化是最重要的公益方向之一。為了將“信息無障礙、夢想無障礙”理念普及，在更大范圍內(nèi)倡導(dǎo)，從去年開始就在平臺免單活動中呈現(xiàn)，讓公益得到更大范圍觸達(dá)，將社會價值進(jìn)行到底。
市面上針對殘障人士的公益活動更多在捐款等形式上，他們對于精神的追求，在很多時候是被忽略的。餓了么免單項(xiàng)目組在與多個機(jī)構(gòu)以及殘障人士交流后，決定以平等的視角，為他們提供展現(xiàn)自我的機(jī)會。
手語說唱是一種特定的群體文化，這種形式在國內(nèi)還未得到廣泛關(guān)注，手語+說唱的結(jié)合下，理念的普及更需要更多人的認(rèn)可和支持，《山河圖》是由鳳凰傳奇原唱的出圈歌曲，在年輕群體中有廣泛知名度和情感認(rèn)同。盤馬作為執(zhí)行者，一起制作推出了國內(nèi)首支“聽障人士的手語說唱MV”。
【創(chuàng)意闡述】
提到說唱，大家第一反應(yīng)是快節(jié)奏的flow，有沒有一首歌曲既有恢弘大氣的詞曲，又能搭配氣勢磅礴的畫面，尤其體現(xiàn)聽障人士的“無聲”和驚濤駭浪的“說唱”之間的張力，由此《山河圖》進(jìn)入視野，也得到《山河圖》詞曲作者的認(rèn)可。
《山河圖》手語說唱以徐珉等聽障人士的手語表演為主要內(nèi)容。在落地執(zhí)行上，第一是尊重手語翻譯在信息傳遞上的有效性，第二是尊重包括徐珉在內(nèi)的手語主創(chuàng)們的表達(dá)，項(xiàng)目組透露這支mv上，聽障群體有充分的自主創(chuàng)作空間。
整體風(fēng)格潮流、酷炫。項(xiàng)目最后的真實(shí)生活花絮和夢想自白，讓整體設(shè)計圍繞聚焦于社會公益目的：“無聲之中有山河，夢想之上無障礙”。
【結(jié)果與影響】
在社會影響上，本支案例獲得了《山河圖》詞曲作者董寶石轉(zhuǎn)發(fā)和評論，在社交媒體熱搜下獲得4500W+人次的覆蓋。更多人在帥、酷的評價之外，了解“夢想無障礙”理念并參與轉(zhuǎn)發(fā)普及。
詞曲原作者寶石gem評論回復(fù)：“表示當(dāng)初寫這首歌的時候，沒有想到還能有這樣充滿尊重和關(guān)愛的呈現(xiàn)方式。能間接幫聽障人士們圓夢，倍感榮幸！社會在進(jìn)步，我們也在進(jìn)步，希望未來在線下演出可以看到更多無障礙設(shè)施。”
“說唱本身的精神態(tài)度就是尊重、和平與愛。”手語主唱徐珉也希望通過這種普及，和中國聾人協(xié)會、餓了么一起倡導(dǎo)“信息無障礙”，筑起“聾”“聽”無障礙溝通的橋梁，促進(jìn)多元文化發(fā)展，以及殘障人士與社會的融合。
正值杭州亞運(yùn)會，新華網(wǎng)聯(lián)合餓了么在在亞殘運(yùn)會期間進(jìn)一步的發(fā)布，在更廣泛的層面，進(jìn)行了理念的倡導(dǎo)。
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