老百姓大藥房×宏濟堂：用百種方式寵媽媽
原標題：老百姓大藥房×宏濟堂：母親節行動最走心，用百種方式寵媽媽
節日營銷一直是品牌和消費者建立情感連接的最佳時機，尤其在母親節這種充滿溫情，并且以孝心觀驅動的消費節點，是每年各大品牌借勢營銷的兵家必爭之地。借助催淚、溫情的廣告內容歌頌母愛的無私與偉大，以此打動消費者，似乎也成了母親節品牌營銷的標配。
但消費者的注意力和記憶力是有限的，這種現象帶來的后果是千篇一律的模板式營銷以及消費者審美疲勞，品牌因此也總是陷入營銷困境。
今年母親節，老百姓大藥房的營銷活動，我們將用怎樣的方式撬動共情的閥門呢？
我是熊阿姨
“用走心的行動代替冰冷的禮物，陪伴和時間才是最珍貴的”。老百姓大藥房×宏濟堂，共同發起“百種方式寵媽媽”互動活動，號召大家花點時間和精力，和媽媽一起做點小事，創造更多美好的親情回憶！
愛的大冒險
號召全挑戰寵媽100
早在5月初，老百姓大藥房×宏濟堂品牌共建項目就已開始為母親節活動預熱，上線#百種方式寵媽媽#主題H5。用戶通過線上抽取任務卡牌來陪媽媽一起做些小事、哄她開心，用實在的陪伴代替往常的禮物，給彼此之間留下了更美好的回憶。
“愛媽媽不止母親節，寵媽媽的方式也不止一種”
H5中隨機抽取的卡牌類似大冒險的游戲，每一種寵媽方式都在拉近與我們與媽媽之間的距離。
在H5內上傳與媽媽的合影還可以參與抽獎，獎品池內有上百份精美禮品，更有國藥宏濟堂為媽媽們準備的專屬母親節禮物。
誠意十足的H5活動聚集了廣大用戶的積極參與，話題瞬間引爆全網，單微博平臺#百種方式寵媽媽#、#寵媽也可以內卷#官方話題曝光就超過4235萬，真實用戶討論也突破2.3萬，大家紛紛踴躍曬出與媽媽們的合影，越來越多年輕人參與到老百姓大藥房發起的“百種方式寵媽媽”主題活動中，將寵媽心意落實到了行動中，母子關系也在點滴小事行動得到中迅速升溫。
愛要大聲說
但寵媽100式不止說說而已
除了線上的H5預熱，5月14日母親節當天，一場名為“寵愛之夜”的藝術酒會也在長沙謝子龍影像藝術館內盛大舉行，現場火熱程度堪稱新的網紅打卡點。
晚會精心安排了插花教學、阿膠甜品小課堂，老百姓大藥房聯動治愈共同體“草莓醫院”——特別邀請了婦女健康專家現場進行問診，這場十分暖心的晚會也給眾多媽媽們留下了深刻印象。
活動當晚，來自各行各業各年齡段的100多位媽媽參加藝術酒會，老百姓大藥房為每位媽媽都準備了暖心的節日健康大禮，雖然年齡不同經歷不同，但對于媽媽這個身份，她們有很多想要分享的，活動現場氛圍火熱，媽媽們因為子女的陪伴，臉上都掛著開心的笑容......
愛的真心話
寵媽100式引出大眾共鳴
會場內透露著滿滿的暖意，會場外同樣是人潮如織的盛況。
謝子龍藝術影像館外不僅設置了老百姓大藥房經典小丸子巨型模型、超大月亮裝置、巨幅話題墻體投影等打卡裝置，還貼心安排了街訪環節，借著母親節暖心的氛圍，不少人在鏡頭前坦誠了對母親的愛意或是想念。
“上大學到畢業，離開家之后再也沒陪母親過過節”
“來長沙出差剛好是母親節，帶著母親一起來玩玩”
“來這里打卡，被氛圍感染到了，想媽媽了“
......
本次，我們盡可能去規避刻意的營銷炫技，因為滿含樸素愛意的活動創意，才是真誠、動人的撬點。老百姓大藥房著力在把“寵媽媽”這件小事做好，炙熱的情感聚合力助推話題沖上了微博熱搜，讓本次品牌活動曝光最大化，真正成功做到線上線下雙聯動，實現了營銷閉環。
愛有印跡
老百姓大藥房見證女性幸福時刻
其實，這已不是老百姓大藥房第一次的成功出圈營銷，早在今年3月就曾攜手國民品牌“花紅”，以花為載體打造#花點心思愛自己#營銷活動，并受到廣泛好評，為更多的女性消費者深化了“治愈自己”的價值理念，品牌活動真正做到了深入女性的情感需求當中，帶來溫暖的情緒共鳴。
老百姓大藥房有近40000名員工，其中87%以上都為女性，日常的重點消費群體中，寶媽、主婦也是占比份額較多的人群，老百姓大藥房在女性洞察上具有強烈共感，這也是老百姓大藥房能夠與醫藥品牌共建聯手的核心優勢，在策略上回歸到女性本身，樹立“女性守護者”的品牌角色，守護與關注女性健康。
在品牌競爭日漸激烈的市場環境下，越來越多企業逐漸意識到品牌營銷的重要性。品牌共建這件事，除了關注雙方品牌的契合度，更需要找到合適的切入點。#百種方式寵媽媽#通過線上線下雙聯動，以情感洞察、親情互動為切入點，成功與宏濟堂完成了新營銷、新形象、新印象的迭代。同時，將關愛女性健康的品牌形象以及產品價值自然植入到活動中去，讓消費者以更包容的心態完成對品牌的接納。
數英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，創意代理商
【背景與目標】
2023年母親節，老百姓大藥房與智慧國藥宏濟堂展開了一次品牌共建活動，通過線上熱搜話題/線下事件等方式，號召用戶在母親節花時間與精力，為媽媽做一件事情來寵媽媽。
【洞察與策略】
在對老百姓不同年齡段的媽媽會員的走訪中，我們驚訝地發現：“驚喜”與“浪漫”是大多數媽媽們對于節日的共同期待。這非常有別于項目組成員先入為主的媽媽們“樸實”的節日想法，基于這個finding，我們決定用一只創意短片講述一個不一樣的用戶故事。
【創意闡述】
我們從老百姓大藥房的會員中，找到了一位生活十分豐富的長沙老媽媽（熊阿姨）。借著母親節的時機，講述她精彩的老年生活故事，分享她這次開心參加活動的全程和心得。既是分享一個有趣的退休老人故事，也是從品牌出發的“消費者證言”，用創意鏈接用戶、品牌、普通消費者。
【結果與影響】
我是熊阿姨（會員）視頻上線后，即入選新片場520優質廣告內容，為整個母親節campaign畫上了圓滿的句號。
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