COLMO×孫一文：奧運冠軍提“劍”驗房記
項目背景
打破常規(guī)代言營銷，給客戶brief上增加一個小目標
談到“代言”式營銷方式，和產(chǎn)品同框，拍TVC成了常規(guī)動作！如何突圍，從孫一文的需求、人物特點和產(chǎn)品形成強相關(guān)聯(lián)，是我們營銷的課題。
同時，如何玩轉(zhuǎn)出一種很新的代言營銷方式，在行業(yè)起到帶頭示范的作用，是我們在客戶brief之外給自己定的另外一個小目標。
創(chuàng)意洞察：打造一次有記憶的傳播
代言人與產(chǎn)品全面關(guān)聯(lián)，深度鏈接內(nèi)容
流于表面的代言營銷，極易在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)中沉沒，針對擊劍世界冠軍孫一文的代言營銷，不能停留在她的榮譽上，而是作為世界冠軍，對運動的營養(yǎng)需求，運動員對美學(xué)的追求，擊劍這項特殊運動能否與家裝形成關(guān)聯(lián)。我們以此為思考的原點，尋找產(chǎn)品技術(shù)、顏值、核心利益點（純平全嵌）的契合點，從而進行深層次的傳播。
擊劍，是世界冠軍孫一文的賽場上的武器。我們讓它變身《冠軍的新家》驗房的秘密武器！
1、一劍三連，冠軍特點與產(chǎn)品賣點無縫結(jié)合
當(dāng)孫一文手中擊劍最細處2mm，與產(chǎn)品賣點純平全嵌、兩側(cè)各留2mm縫隙剛好吻合時，一出好戲也就開始了:上一秒，颯氣十足的孫一文提劍驗房，下一秒?yún)s是劍縫難插，緊張又反轉(zhuǎn)的劇情讓網(wǎng)友知乎刺激。
同時作為世界冠軍的孫一文對營養(yǎng)攝入的高要求，與冰箱的去害增養(yǎng)的賣點不謀而合；面板可更換也將孫一文的冰箱成為家里亮麗的風(fēng)景線，完美完成一劍三連，將冠軍熱點與產(chǎn)品賣點無縫結(jié)合，得到達人與粉絲的追捧。
2、將品牌植入綜藝《冠軍的新家》：創(chuàng)新場景營銷，讓產(chǎn)品與冠軍生活同框
COLMO與《冠軍的新家》的合作，借助冠軍賽場外生活的家裝情境，讓產(chǎn)品與代言人不僅在畫面上同框，更是讓產(chǎn)品與冠軍的生活同框，以 “冠軍之選”的名義，融入孫一文理享的飲食起居中，從而擺脫傳統(tǒng)的代言營銷方式，深入建立品牌質(zhì)感，同時搭建用戶與產(chǎn)品溝通的橋梁。
3、冠軍提劍驗房：代言營銷，也能撬動用戶新鮮感
在賽場上，孫一文重視毫厘間的博弈，步步進攻，不留任何縫隙，在面對驗收經(jīng)歷了近半年的施工、細心打磨的新家時，孫一文多年的職業(yè)習(xí)慣會做出什么本能的反應(yīng)？用一個冠軍擊劍動作，撩動全民情緒和討論熱度。
本次傳播將產(chǎn)品與代言人產(chǎn)生強相關(guān)的搜索綁定，作為營銷中的重要一環(huán)，讓結(jié)合點，成為沖突點與爆點；結(jié)合冠軍擊劍特點，首創(chuàng)一劍三連，將代言人/產(chǎn)品/用戶緊密串聯(lián)在一起，打破常規(guī)代言營銷，讓傳播在互聯(lián)網(wǎng)中留下記憶點，努力為行業(yè)帶來一次很新的代言營銷方式。
創(chuàng)作人員名單
客戶：曉丹、有只排骨叫排骨、媛媛
創(chuàng)意指導(dǎo)：Allen
項目統(tǒng)籌：Fay
項目執(zhí)行：Fay、淦淦、玉修
文案指導(dǎo)：color
創(chuàng)意總監(jiān)：Panda
美術(shù)指導(dǎo)：Winter
視頻制作：DC東城
設(shè)計：BluetMer
插畫指導(dǎo)：發(fā)發(fā)是大王
插畫：Dani
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - R&B 共振體，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
COLMO攜手孫一文，與《冠軍的新家》開展營銷合作。談到“代言”式營銷方式，和產(chǎn)品同框，拍TVC成了常規(guī)動作！
如何突圍，從孫一文的需求（冠軍級營養(yǎng)管理）、家裝類綜藝節(jié)目《冠軍的新家》的看點和產(chǎn)品（純平全嵌）形成強相關(guān)聯(lián)。
【洞察與策略】
打造奧運冠軍孫一文“提劍驗房”的熱點綜藝話題，孫一文的劍是否可以插入COLMO冰箱與櫥柜之間的縫隙？！將運動員營養(yǎng)需求、擊劍運動、與“純平全嵌”產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)。建立COLMO在產(chǎn)品、及外觀設(shè)計上均是行業(yè)頂級的高端用戶心智。
【創(chuàng)意闡述】
在賽場上，孫一文重視毫厘間的博弈，步步進攻，不留任何縫隙，在面對驗收經(jīng)歷了近半年的施工、細心打磨的新家時，孫一文多年的職業(yè)習(xí)慣會做出什么本能的反應(yīng)？用一個冠軍擊劍動作，見證冰箱與櫥柜的極致貼合。
當(dāng)孫一文手中擊劍最細處2mm，與產(chǎn)品賣點純平全嵌、兩側(cè)各留2mm縫隙剛好吻合時，一出好戲也就開始了:上一秒，颯氣十足的孫一文提劍驗房，下一秒?yún)s是劍縫難插，緊張又反轉(zhuǎn)的劇情讓網(wǎng)友直呼刺激。
【結(jié)果與影響】
提劍驗房創(chuàng)新場景營銷；
綜藝營銷全網(wǎng)斬獲曝光量3.3億；
抖音話題#孫一文提劍驗房好刺激；
傳播突破11億次 登陸抖音熱搜總榜51位；
全網(wǎng)劍證2mm劍縫難插；
COLMO成功占位超薄全嵌冰箱用戶心智。
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