康師傅世界杯：今晚看球夜，來碗康師傅

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原標題：今晚看球夜，來碗康師傅！

視頻

背景/挑戰

2022卡塔爾冬季世界杯，對于熬夜觀賽的球迷而言，可謂又愛又恨，因為中國大部分地區冬季打烊時間較早，外賣、外送更是一味難求。有沒有辦法能在夜晚觀賽的同時 , 又能“方便”地填飽肚子?

面對相同的球迷人群與吃面人群，康師傅如何借勢世界杯，讓方便面增加更多食用場景需求？

策略

人群吻合：30歲以下中國年輕球迷達1.3億，而此人群正是康師傅方便面希望贏得的高價值消費者。與此同時，世界杯期間的推廣，將觸達中國6億泛球迷。

場景契合：2022世界杯每天4場分別于18點、21點、凌晨0點和凌晨3點，完美覆蓋晚餐和夜宵，使方便面成為世界杯觀賽必備食品。也為在家看球的多人社交活動提升消費機遇。

旺季更旺：11-12月本為方便面旺季，面對賽事期間方便食品需求大幅上升，多口味+多規格銷售將為方便面帶來增長。

創意

康師傅抓住深夜看球場景，作為世界杯官方轉播平臺咪咕視頻2022足球賽事合作伙伴，在不同時間與接觸點，推廣“今晚看球夜，來碗康師傅”食用場景，打造深夜看球吃面新流行。

執行

我們對應國家球隊與大家最喜歡的口味特性 , 在開賽前期打造“康師傅方便面夢之隊”，于電商引爆銷售 , 讓真偽球迷都能提前備貨 , 在專心觀看球賽的同時又能“方便”享用 , 突出方便面獨特的產品特性。

同時透過知名賽事解說大咖創造話題內容擴大傳播影響 , 并聯動線下賣場促銷與觀賽活動，全方位打造宵夜「看球吃面」強關聯。

1、多點觸達，全方位打造“看球吃面”場景的強關聯

賣場貨架展示，電商限定包裝產品，線下觀賽活動，拉滿主題氛圍。
分眾智能屏，同時刷爆全國31個市場樓宇電梯。
數字化陣營直達核心球迷。

2、深度合作世界杯直播版權媒體與官方轉播平臺咪咕視頻

賽事直播資源全覆蓋，40場賽事，占總場次63%，高流量時段品牌露出和洗腦TVC曝光，確保廣告可見度，加之演播室與助攻榜等深度植入滲透。
咪咕平臺曝光21.1億，達成率218%。體育資訊類平臺總曝光3.65億，總點擊661萬。

3、Social + PR熱點發酵，打造深夜看球美食新流行

在年輕人群活躍的社交和內容平臺，通過KOL內容和話題互動持續花式炒作看球吃面。
解說大咖-詹俊，黃健翔助陣，消費者UGC內容涌現，品牌話題3次沖榜微博熱搜。
邀請營銷、食品、權威財經媒體，從康師傅的場景營銷、品牌策略以及方便面產業經濟三方面進行深入解讀，提升康師傅在世界杯期間的市場價值與聲量。
微博雙話題總閱讀量10億，品牌定制視頻3014萬次觀看，社交聲量提升超290%，興趣人群超760%，種草意愿提升超130%。

活動效果

“今晚看球夜，來碗康師傅”，為品牌帶來36.3億總曝光，達成率181%。傳播推廣期間，有85%的廣告用戶提升購買意愿，87%的廣告用戶提升品牌好感度，44%的廣告用戶在賽事期間直接促成銷量轉化，整體銷量比世界杯前上漲14%，帶動康師傅方便面品類銷量顯著成長。

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【背景與目標】

2022卡塔爾冬季世界杯，對于熬夜觀賽的球迷而言，可謂又愛又恨，因為中國大部分地區冬季打烊時間較早，外賣、外送更是一味難求。有沒有辦法能在夜晚觀賽的同時,又能“方便”地填飽肚子?康師傅如何借勢世界杯，讓方便面增加更多食用場景需求？

【洞察與策略】

人群吻合：30歲以下中國年輕球迷達1.3億，而此人群正是康師傅方便面希望贏得的高價值消費者。
場景契合：2022世界杯每天4場分別于18點、21點、凌晨0點和凌晨3點，完美覆蓋晚餐和夜宵，使方便面成為世界杯觀賽必備食品。
旺季更旺：11-12月本為方便面旺季，面對賽事期間方便食品需求大幅上升，多口味+多規格銷售將為方便面帶來增長。

【創意闡述】

康師傅抓住深夜看球場景，在不同時間與接觸點，推廣“今晚看球夜，來碗康師傅”食用場景，打造深夜看球吃面新流行。我們對應國家球隊與大家最喜歡的口味特性,在開賽前期打造“康師傅方便面夢之隊”，于電商引爆銷售,讓真偽球迷都能提前備貨,在專心觀看球賽的同時又能“方便”享用,突出方便面獨特的產品特性。
同時透過知名賽事解說大咖創造話題內容擴大傳播影響,并聯動線下賣場促銷與觀賽活動，全方位打造宵夜「看球吃面」強關聯。

【結果與影響】