騰訊公益：尊嚴是啥
原標題：關愛困境失能老人，聽他們說尊嚴是啥
在中國，一群困境失能老人急須被關注
在中國的城鄉各地，有一群患病臥床老人，因神經受到重創而大小便不能自控。因經濟困難、獨身、子女在外等原因，失禁的他們缺少及時而有效的看護。他們面臨的，不止是褥瘡、皮膚感染等衛生問題，更是生命尊嚴的徹底喪失！
其實，他們的尊嚴，一片尿不濕就能守護
你所不知道的是，只需小小一片尿不濕，就能解決他們的衛生問題。公益組織嘉德社會工作服務中心聯合各社區，發動志愿者，與所服務區域的困境中的失能老人結對，為他們送去尿不濕和護理墊等用品，提供專業照護服務，提升臥床生活品質，使他們重拾尊嚴。
如何講述他們的難言之隱，觸動沒有年老更沒失能的普通大眾，讓更多人加入到守護失能老人尊嚴的行列？
我們的思考是，人人都需要尊嚴，但尊嚴從何而來？身份和境況不同，答案也不一樣。有人說，尊嚴來自于錢，金錢總能給人足夠的底氣！也有人說，尊嚴來自于工作，工作給人“靠自己就能吃飯”的信念！還有人說，“尊嚴是打出來的“、“國家給了我們尊嚴”“知識讓人有尊嚴地活著”“有地位，才有尊嚴”.... ...盡管答案不一，但尊嚴一定來自強大而可靠的事物。在失能老人眼中，不起眼甚至被嫌棄的尿不濕，就是強大而可靠的尊嚴守護者。
由此，我們推出一條簡單又豐富的自述式視頻，一位古稀老人面向鏡頭談尊嚴是啥。這窮極一生的回答一起來聽聽。
《尊嚴是啥》
不同人生階段，不同對尊嚴的看法：
到老了（失能時），尊嚴竟然是......
最后號召伸出援手，助他重拾尊嚴。
通過朋友圈、公眾號和小程序渠道，公益視頻面向城市較高學歷和收入的年輕人和中年人曝光，引發了公眾“破防”和捐贈。視頻播放量達145萬，公益視頻上線后的捐贈額對比上一個周期增長超80%。更多困境失能老人的尊嚴，將被好好守護。
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【背景與目標】
在中國各地，有一群患病臥床老人大小便無法自控，嚴峻衛生問題背后，是尊嚴的喪失。嘉德社會工作服務中心，為困境失能老人送去尿不濕、護理墊等用品，提供專業照護服務，提升臥床生活品質。
如何講述他們的難言之隱，觸動沒有失能問題的普通大眾，讓更多人加入到守護失能老人尊嚴的行列？
【洞察與策略】
人人都需要尊嚴，可尊嚴從何而來？境況不同，答案也不一樣，但尊嚴一定來自強大而可靠的事物，對普通人而言，可能是錢財、工作、拳頭、國家......在失能老人眼中，則是不起眼甚至被嫌棄的尿不濕。
【創意闡述】
一位古稀老人面向鏡頭談尊嚴是啥，5個人生階段，5種不同看法：尊嚴是食物、拳頭、金錢、手藝......到最后老了失能時只是一片尿不濕。走心獨白講述一生的打拼和付出，傳遞出追求尊嚴的他最后需要一片尿不濕守護尊嚴，激發公眾同情，伸出援手。
【結果與影響】
通過朋友圈、公眾號和小程序渠道，公益視頻面向城市較高學歷和收入的年輕人和中年人曝光，引發了公眾“破防”和捐贈。視頻播放量達145萬，公益視頻上線后的捐贈額對比上一個周期增長超80%。
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