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騰訊公益:尊嚴(yán)是啥

原標(biāo)題:關(guān)愛(ài)困境失能老人,聽(tīng)他們說(shuō)尊嚴(yán)是啥

在中國(guó),一群困境失能老人急須被關(guān)注

在中國(guó)的城鄉(xiāng)各地,有一群患病臥床老人,因神經(jīng)受到重創(chuàng)而大小便不能自控。因經(jīng)濟(jì)困難、獨(dú)身、子女在外等原因,失禁的他們?nèi)鄙偌皶r(shí)而有效的看護(hù)。他們面臨的,不止是褥瘡、皮膚感染等衛(wèi)生問(wèn)題,更是生命尊嚴(yán)的徹底喪失!


其實(shí),他們的尊嚴(yán),一片尿不濕就能守護(hù)

你所不知道的是,只需小小一片尿不濕,就能解決他們的衛(wèi)生問(wèn)題。公益組織嘉德社會(huì)工作服務(wù)中心聯(lián)合各社區(qū),發(fā)動(dòng)志愿者,與所服務(wù)區(qū)域的困境中的失能老人結(jié)對(duì),為他們送去尿不濕和護(hù)理墊等用品,提供專(zhuān)業(yè)照護(hù)服務(wù),提升臥床生活品質(zhì),使他們重拾尊嚴(yán)。

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如何講述他們的難言之隱,觸動(dòng)沒(méi)有年老更沒(méi)失能的普通大眾,讓更多人加入到守護(hù)失能老人尊嚴(yán)的行列?

我們的思考是,人人都需要尊嚴(yán),但尊嚴(yán)從何而來(lái)?身份和境況不同,答案也不一樣。有人說(shuō),尊嚴(yán)來(lái)自于錢(qián),金錢(qián)總能給人足夠的底氣!也有人說(shuō),尊嚴(yán)來(lái)自于工作,工作給人“靠自己就能吃飯”的信念!還有人說(shuō),“尊嚴(yán)是打出來(lái)的“、“國(guó)家給了我們尊嚴(yán)”“知識(shí)讓人有尊嚴(yán)地活著”“有地位,才有尊嚴(yán)”.... ...盡管答案不一,但尊嚴(yán)一定來(lái)自強(qiáng)大而可靠的事物。在失能老人眼中,不起眼甚至被嫌棄的尿不濕,就是強(qiáng)大而可靠的尊嚴(yán)守護(hù)者。

由此,我們推出一條簡(jiǎn)單又豐富的自述式視頻,一位古稀老人面向鏡頭談尊嚴(yán)是啥。這窮極一生的回答一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)。

《尊嚴(yán)是啥》

不同人生階段,不同對(duì)尊嚴(yán)的看法:

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到老了(失能時(shí)),尊嚴(yán)竟然是......

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最后號(hào)召伸出援手,助他重拾尊嚴(yán)。

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通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)和小程序渠道,公益視頻面向城市較高學(xué)歷和收入的年輕人和中年人曝光,引發(fā)了公眾“破防”和捐贈(zèng)。視頻播放量達(dá)145萬(wàn),公益視頻上線后的捐贈(zèng)額對(duì)比上一個(gè)周期增長(zhǎng)超80%。更多困境失能老人的尊嚴(yán),將被好好守護(hù)。


數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州,創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在中國(guó)各地,有一群患病臥床老人大小便無(wú)法自控,嚴(yán)峻衛(wèi)生問(wèn)題背后,是尊嚴(yán)的喪失。嘉德社會(huì)工作服務(wù)中心,為困境失能老人送去尿不濕、護(hù)理墊等用品,提供專(zhuān)業(yè)照護(hù)服務(wù),提升臥床生活品質(zhì)。
如何講述他們的難言之隱,觸動(dòng)沒(méi)有失能問(wèn)題的普通大眾,讓更多人加入到守護(hù)失能老人尊嚴(yán)的行列?

【洞察與策略】

人人都需要尊嚴(yán),可尊嚴(yán)從何而來(lái)?境況不同,答案也不一樣,但尊嚴(yán)一定來(lái)自強(qiáng)大而可靠的事物,對(duì)普通人而言,可能是錢(qián)財(cái)、工作、拳頭、國(guó)家......在失能老人眼中,則是不起眼甚至被嫌棄的尿不濕。

【創(chuàng)意闡述】

一位古稀老人面向鏡頭談尊嚴(yán)是啥,5個(gè)人生階段,5種不同看法:尊嚴(yán)是食物、拳頭、金錢(qián)、手藝......到最后老了失能時(shí)只是一片尿不濕。走心獨(dú)白講述一生的打拼和付出,傳遞出追求尊嚴(yán)的他最后需要一片尿不濕守護(hù)尊嚴(yán),激發(fā)公眾同情,伸出援手。

【結(jié)果與影響】

通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)和小程序渠道,公益視頻面向城市較高學(xué)歷和收入的年輕人和中年人曝光,引發(fā)了公眾“破防”和捐贈(zèng)。視頻播放量達(dá)145萬(wàn),公益視頻上線后的捐贈(zèng)額對(duì)比上一個(gè)周期增長(zhǎng)超80%。

項(xiàng)目信息

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
GIMC 省廣集團(tuán) 廣州
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    參賽類(lèi)別

    創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)

    公益單元-公益類(lèi)

    專(zhuān)業(yè)評(píng)委

      專(zhuān)業(yè)評(píng)分

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