索尼PS5：在不同的次世代游戲世界，玩出億種可能

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舉報 2022-12

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信不信？三秒帶你進入異世界。

卡爾米大陸的風，在你耳旁呼嘯，你踏過雪地揮灑汗血，大戰北歐巨人。沒錯，在PS5次時代游戲世界中，藏著許多不同于現實世界的驚奇與感動。

當你按下手柄的那一刻，如身歷其境，無論自己成為小人物，還是大英雄，世界由你開辟！

國際慣例先上大片

PlayStation全新廣告大片，描繪了一段穿梭于不同游戲世界、與游戲角色并肩同行的奇幻旅程。在生活中，我們在與世界的不斷碰撞中尋找自我，通過一份事業、一段關系、一個選擇去拓展人生邊界，實現夢想。在游戲中，更多的可能等待我們去探索，借由一場旅行、一個挑戰、一種感動來體驗故事的新奇與險的精彩。

次世代主機游戲“卷王”，面臨“更卷的游戲市場環境”

游戲機中你最愛哪一款？要說游戲機界的卷王，真的很難有機子卷的過PS5。PS5國行自上市以來，深受廣大中國玩家的喜愛與支持。但也面臨新的挑戰，隨著次世代主機游戲市場的角逐陷入白熱化階段，PC游戲平臺在中國游戲市場有著強勁的表現和市場占有率，掌機游戲機和手機游戲也成為中國年輕游戲消費群體核心的游戲平臺選擇，已經上市兩年的PS5，對于主機游戲消費群體的吸引力亟待再次提振。

在這樣的背景下，PLAYSTATION邀請上海博報堂創作廣告片，并希望借此，讓更廣泛的消費者了解主機游戲的獨特與魅力，感受沉浸式故事體驗這一主機游戲特色，加深PlayStation與中國玩家的情感聯結，在億萬種游戲世界中開辟屬于自己的成就，享受真實的快樂。

“迭代”&“拉新”雙課題，洞悉中國年輕人的“游戲觀”

如何通過視頻展示PS5次世代主機游戲平臺強勁的游戲表現和沉浸式游戲體驗，從而吸引PC平臺、掌機平臺、手機游戲平臺等游戲消費群體，使其嘗試全新的PS5；如何激發粉絲和消費群體，讓他們完成對上一代游戲主機的迭代更換，購買全新的PS5，是擺在我們面前的重要課題！

上海博報堂洞察到，中國年輕游戲群體對于游戲熱衷度高，不同于長輩們對于游戲消極的態度，年輕的中國游戲群體對游戲本身和其帶來自己精神層面的滿足和促進有著極強的體驗。

在游戲中，他們可以扮演任何一個角色，體驗到不同的生活、情感，也是這樣的體驗不停地讓他們更積極、樂觀、富有創造力地在現實生活中更好地生活；同時，他們也認為自己作為一個玩家身份，有著不同于普通人的想法和超乎普通思維的想象力，游戲主機只是作為一個游戲平臺，更吸引年輕游戲群體的是游戲的故事、情節和人物。

為每一位游戲玩家正名，讓沉浸式游戲體驗刻進DNA

結合中國年輕游戲群體的特性，我們提出了“Proud to Play”的人群情感溝通定位，以肯定每一位游戲玩家無論在游戲還是真實生活中的積極向上，并且結合全球創意主題“Play has no limits”，提出了“Immersive”的溝通信息，進一步強化PlayStation主機在玩家游戲體驗中扮演獨樹一幟的沉浸式體驗。

在執行創意中，我們希望放大游戲玩家不僅在虛擬游戲世界中的體驗和成就感“Proud to Play”，同時在現實生活中也能有積極影響。基于此，我們產出了“WORLD IS YOURS”（世界由你開辟）的創意執行，通過玩家在不同異世界穿越，和各類游戲角色共同達成游戲內的成就，登上游戲世界的殿堂，開辟屬于他們的游戲世界，從而激勵他們在現實生活中敢于創造、敢于挑戰的精神訴求。

利用他們感興趣的國內外不同游戲場景和故事，以跨越虛實的絕妙特效制作將廣告片中主角完美結合在和不同游戲角色同框的場景內，以體現“沉浸式”游戲體驗，無論是真實的雪景、原始森林、還是虛幻空間，結合廣告片和平面，共同傳遞“沉浸式”游戲體驗和“開辟屬于自己的世界”的精神世界。

沉浸式廣告大片全國霸屏，一切盡在PLAYSTATION 5

除了登陸全國各大視頻網站、社交媒體、院線等多個平臺，我們還通過具有震撼性的戶外媒體大屏投放，強化了PLAYSTATION 5給目標人群的品牌記憶度，以及其他多媒體形式的曝光，讓游戲玩家可以清晰、影響深刻地了解SONY PLAYSTATION獨特的“沉浸式”游戲體驗。

結合針對性人群的投放策略，在電視開機屏、APP開機屏、信息流等媒體渠道中，給予其他游戲平臺玩家消費者極強的視覺沖擊和記憶度，也吸引了不少其他平臺游戲玩家選擇購買PLAYSTATION 5

寫在最后，PlayStation 5帶給我們的不僅是游戲，還有探索的勇氣與精神、發明與創造的熱情，以及盡情發揮想象力的自信。每一個人都是自己世界的主角，也同樣可以成為眾多游戲世界的主宰，讓PlayStation為你聯結，帶你開啟次世代主機游戲帶來的獨特沉浸式游戲體驗。

數英獎參賽項目說明 - HAKUHODO 博報堂上海，創意代理商

【背景與目標】

背景：
隨著次世代主機游戲市場的角逐陷入白熱化階段（XBOX）。PC游戲平臺在中國游戲市場有著強勁的表現和市場占有率。掌機游戲機（Switch）和手機游戲也成為中國年輕游戲消費群體核心的游戲平臺選擇。PlayStation 5已經上市2年，對于主機游戲消費群體的吸引力正在逐漸下降。
目標：
能夠通過視頻和圖像形式，展示PlayStation 5次世代主機游戲平臺強勁的游戲表現和沉浸式游戲體驗（核心信息）。
讓用戶完成對上一代游戲主機的迭代更換，購買全新的PlayStation 5（老客轉換）。
中國游戲消費群體巨大，PC平臺、掌機平臺、手機游戲平臺等，吸引他們的目光，使其嘗試全新的PlayStation 5（新客獲取）。

【洞察與策略】

【創意闡述】

在執行創意中，我們希望放大游戲玩家不僅在虛擬游戲世界中的體驗和成就感“Proud to Play”，同時在現實生活中也能有積極影響。基于此，我們產出了“WORLD IS YOURS”（世界由你開辟）的創意執行，通過玩家在不同游戲世界穿越，和各類游戲角色共同達成游戲內的成就，登上游戲世界的殿堂，開辟屬于他們的游戲世界，從而激勵他們在現實生活中敢于創造、敢于挑戰的精神訴求。
結合廣告片和平面，共同傳遞“沉浸式”游戲體驗和“開辟屬于自己的世界”的精神世界。

【結果與影響】

通過具有震撼性的戶外媒體大屏投放，強化了PlayStation 5給目標人群的品牌記憶度，以及其他多媒體形式的曝光，讓游戲玩家可以清晰、影響深刻地了解SONY PlayStation獨特的“沉浸式”游戲體驗。
通過游戲角色在不同具有代表性的游戲中的穿越故事，用跨越虛實的絕妙特效制作，進一步強化了PlayStation 5帶給玩家全新、獨特的游戲真實體驗和成就感，吸引了大量的SONY老用戶開始關注和購買全新的游戲主機。