智聯招聘春招季：我在家鄉挺好的
原標題：智聯招聘“我在家鄉挺好的”直播招聘：落地9省18城，助力返鄉就業
“金三銀四”春招季是中國互聯網招聘企業的年度重要節點，各大互聯網招聘品牌都在搶奪市場關注，競爭激烈。
另一方面，后疫情時代，就業市場未完全復蘇。B端企業招聘業務縮減，C端求職用戶競爭激烈，整體就業形勢持續承壓。
根據智聯研究院的相關數據，智聯招聘發現家鄉對年輕人才的吸引力增強。精準捕捉這一趨勢洞察，智聯招聘在2023年2月春招季打造「我在家鄉挺好的」城市專場直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源加入，6周落地9省18城，聯手力促穩就業，傳遞品牌「靠譜」心智，打造別致直播招聘活動，突圍招聘行業春季戰役。
落地9省18城力促穩就業，引領返鄉就業熱潮
近年來，隨著非一線城市的產業崛起、生活環境改善，以及人們的擇業觀念與時俱進，越來越多求職者從大城市轉戰“家鄉”，返鄉就業趨勢明顯。
根據《中國城市95后人才吸引力排名：2022》顯示，常州、金華、湖州等地級市對年輕人的吸引力，超過福州、南昌、昆明等省會城市。而據智聯招聘年后追蹤的《2023年春招市場行情周報》顯示，63.8%的返鄉職場人認為家鄉越來越好，公路擴建、公交地鐵修通讓出行更加便利，服裝店、小吃店越來越多，使生活便捷有趣。日新月異的家鄉，增添了求職者回歸故土的情懷，有39.2%的春節返鄉職場人更向往回老家就業。
精準捕捉這一趨勢洞察，在今年春招季，智聯招聘聯合多地人社等部門共同打造“我在家鄉挺好的”2023春風行動城市專場直播招聘。
從2月14日起，武漢、杭州、連云港、湖州德清、東莞、昆明、池州、日照、長沙、滁州、南京、佛山、麗水、遼陽、北海、淮安、南寧、溫州等18座城市，接力開啟直播招聘。
直播內容融合“探城+探企”，帶求職者云賞城市美好風貌，權威解讀人才政策，地方名企在線招人，打造“沉浸式”求職體驗，幫助求職者挖掘家鄉“寶藏”好工作，助力城市引才，以人力資源服務為穩就業工作貢獻力量。
城市專場直播期間，共有438萬人次收看城市專場直播，互動人次超317萬，229家企業提供8597個招聘崗位。
主流社媒爆款頻出，深度透傳“靠譜”心智
作為老牌互聯網招聘品牌，在此春戰期間，智聯招聘通過年輕化的營銷創意，整合抖音/B站/微博等主要社媒渠道資源，打造了系列爆款內容，吸引目標用戶關注，觸發用戶下載使用智聯招聘APP。
通過抖音挑戰賽、微博話題熱搜、B站UP共創等形式激發真實用戶參與，全網總曝光量5.4億+、視頻總播放量3.4億+，總閱讀量2億+、總互動量891萬+、多次登榜社媒熱榜。
1）聯動B站UP主深度共創視頻，激起返鄉情緒熱潮。生活、搞笑、動畫等多維UP主參與，引發返鄉就業話題熱議，為活動蓄熱。@瘋狂大笑總@覓2等共創視頻內容，單支視頻播放破百萬，沖上全站熱門榜單，評論區真實UGC抒發返鄉意愿。
2）策劃抖音#家鄉工作真香#挑戰賽，玩轉魔性洗腦神曲，KOL下場創意演繹家鄉?作真?主題，?年輕化、接地?的表達?式觸達受眾，真實UGC直擊??內?家鄉情。
挑戰賽視頻播放量3.4億+，參與總作品數5萬+，互動量500萬+，掀起返鄉就業熱潮。
3）聯合@網易財經 發布微博話題 #回老家工作你能拿多少錢#，征集返鄉故事，用戶發布真實故事引發熱議。話題閱讀量1528.9萬，撬動用戶參與討論量8900+。
權威官媒站臺收官，行業標桿案例塑造
「我在家鄉挺好的」城市專場直播招聘活動，受到各地政府一致好評。18城官媒強勢站臺，高能打call擴散活動影響力，增強品牌“靠譜”基調。官方喊話，吸引各地人才返鄉，垂直觸達?標受眾。
中央媒體新華社及地方權威官媒爭先報道，媒體傳播總量11萬+篇，并登陸學習強國APP、人社部官媒。
智聯招聘精準洞察就業市場趨勢，通過策劃「我在家鄉挺好的」城市專場直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源，將品牌事件上升至政府公益活動層面，在收獲品牌聲量的同時實現了商業變現，為穩就業提供了解決思路。
未來，智聯招聘將繼續通過嚴格的信息篩選、精心的籌劃組織，為人才推薦眾多非一線城市的家鄉好工作，為企業招才引智降本增效，也為區域經濟社會發展貢獻人力資源力量。
工作人員名單
集團執行副總裁：李強
公關關系總監：王一新
新媒體經理：董伯妹
公關經理：楊泠子
新媒體主管：李媛
新媒體專員：丁澤宇
副總裁：李瑞
客戶經理：徐曼寧
市場高級經理：劉志華
總監：楊娟
運營主管：李香玉
區域市場總監：邵靜
區域市場經理：李哲皓
區域市場經理：宋璐
區域市場經理：肖順峰
區域市場經理：劉妍
數英獎參賽項目說明 - 智聯招聘，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】
“金三銀四”春招季是中國互聯網招聘企業的年度重要節點，各大互聯網招聘品牌都在搶奪市場關注，競爭激烈。另一方面，后疫情時代，就業市場未完全復蘇。B端企業招聘業務縮減，C端求職用戶競爭激烈，整體就業形勢持續承壓。
根據智聯研究院的相關數據，智聯招聘發現家鄉對年輕人才的吸引力增強。聚焦「返鄉就業」趨勢進行整合傳播，智聯招聘打造特色直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源加入，提升品牌“靠譜”認知，突圍招聘行業春季戰役。
【目標】
（1）通過年輕化的營銷創意，吸引目標用戶關注，提升品牌聲量；
（2）觸發用戶下載使用智聯招聘APP求職&招聘，并實現用戶轉化；
（3）助力地方城市人才引進，提升政企客戶滿意度，促進商單轉化。
【洞察與策略】
近年來，隨著非一線城市的產業崛起、生活環境改善，以及人們的擇業觀念與時俱進，越來越多求職者從大城市轉戰“家鄉”，返鄉就業趨勢明顯。
精準洞察就業市場趨勢，智聯招聘通過打造「我在家鄉挺好的」城市專場直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源站臺開播，權威講解人才政策，提供靠譜工作機會，幫助受眾打破信息差，用戶觀看直播同時，可以在線投遞簡歷。幫助用戶解決求職困境同時，提升他們對品牌的“靠譜”認知，樹立“年輕化”“專業”“靠譜”的品牌形象，觸發下載和使用智聯招聘APP，最終讓品牌成為目標人群首選的職業發展平臺。
【創意闡述】
1、策劃9省18城「我在家鄉挺好的」城市專場直播招聘活動，聯動本地政府接力開啟直播招聘，官方喊話游子返鄉就業，全面打響活動聲量。云賞城市風光、人才政策解讀、企業在線招聘等亮點直播內容，助力年輕求職者與家鄉雙向奔赴。
2、整合抖音/B站/微博等主要社媒渠道資源，創意玩法滲透年輕用戶。策劃抖音#家鄉工作真香#挑戰賽，吸引全民花式秀家鄉；聯動B站知名UP主，分享返鄉就業真實感受；策劃微博話題熱搜，激發返鄉就業情緒熱潮。
3、中央媒體及本地政府官媒發布活動稿件，持續返鄉就業話題熱度，增強活動權威度及影響力。
【結果與影響】
1、全國18城巡演式直播，引領返鄉就業熱潮。直播總圍觀人次達438w+，互動人次317w+；撬動229家本地明星企業加入，提供8597個職位；客戶滿意度高，推動商單轉化百萬。
2、主流社媒爆款頻出，深度透傳“靠譜”心智。通過抖音挑戰賽、微博話題熱搜、B站UP共創等形式激發真實用戶參與，全網總曝光量5.4億+、視頻總播放量3.4億+，總閱讀量2億+、總互動量891萬+、多次登榜社媒熱榜。
3、權威媒體高頻發聲，奠定“靠譜”傳播基調。人社部、新華社、學習強國APP強勢報道，各地政府官媒爭先宣傳，媒體傳播總計11萬+。
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