中宏保險招聘廣告：你的精彩正當時

數(shù)英評分

收藏23 評論15

舉報 2023-03

掃描,分享朋友圈

作為職場人，不要讓任何人告訴你，你的時刻還沒到來，也不要讓任何人告訴你，你的高光期已過。

在這里，你的精彩正當時，It's Your Time!

將廣闊的舞臺交給那些真正專業(yè)的人才

這是時麗團隊為中宏保險創(chuàng)作的2023精英營銷員招募創(chuàng)意視頻，在項目之初，我們就接收到了明確的任務：通過能夠與當下社會產(chǎn)生共鳴、與目標人群產(chǎn)生共情的主題招募廣告，激發(fā)更多候選人對加入中宏保險的興趣和行動。

從目標候選人的角度思考，他們最關心的是3件事情：1.這是一個怎樣的行業(yè)？2.我要加入的是怎樣一群人？3.我加入后能夠得到怎樣的支持和收獲？

關于第1個“行業(yè)”的問題，現(xiàn)在沒有人會懷疑保險是一個有著巨大需求和廣闊前景的大平臺，尤其是這一代的年輕消費人群，對保險的意識是非常主動和積極的，并且在經(jīng)歷過疫情之后，對健康和保障的需求也變得更加強烈。但對于第2和第3個問題，不少人還是有所糾結和懷疑的。比如，提到保險營銷員這個群體，你會聯(lián)想到什么？可能不少人的印象和認知還停留在過去，但實際上這幾年保險代理人的隊伍已經(jīng)經(jīng)歷了大浪淘沙式的進化與蛻變，這個廣闊的舞臺正在交給那些真正專業(yè)的人才。

在中宏保險的平臺上，許多成績斐然的營銷員都是來自律師、老師、醫(yī)生、金融師……等不同“高知”領域的高端人才，他們憑借個性化、深度化的專業(yè)解決方案贏得客戶的深度信賴，而不像過往保險公司通過人海戰(zhàn)術去獲得客戶。并且，他們每個人都有活生生的形象，有著鮮明的個性與精彩的愛好，而不是一個單一的只懂得銷售的工具人。

所以我們的廣告片，需要展現(xiàn)出這群人的鮮活形象。這也是為什么我們選取了打鼓、機車、攀巖這三個能夠代表中宏營銷員這個精彩群體的3個生活方式，來傳遞這個形象:

關于加入后能獲得什么樣的支持，我們也在創(chuàng)意中進行了有機的融合與展示，包括了中宏作為國內(nèi)首家中外合資的人壽保險公司能夠為候選人提供的從賦能平臺、到事業(yè)空間、到優(yōu)秀伙伴、再到培育體系的4大核心支持。

減少年齡焦慮，精彩正當時

而以上這一切雖然都是重要支柱，但整個片子與推廣計劃，還需要一個提綱挈領的核心創(chuàng)意概念，并對整體傳播進行理念上的升華。這個概念的洞察，來自于目前最普遍的職場焦慮：要么是年輕人覺得一身抱負無法施展，要么是35歲本應該是風華正茂卻被嫌棄廉頗老矣……好像誰都會被隨時拋棄。

但是作為品牌方不需要再去放大這些焦慮，相反，我們更需要呈現(xiàn)出解決問題的方案，展現(xiàn)出品牌對于這些問題的觀點，甚至是信念。在時麗與中宏保險的共創(chuàng)過程中，我們達成了一致的看法：對于一個有實力而且有準備的人來說，不管是25歲、35歲還是45歲，只要擁有一個合適的舞臺，就能讓你的人生高光，時刻到來，隨時再來！

就像楊紫瓊在今年奧斯卡獲獎時的感言，對于成熟的人士來說，絕不要讓任何人告訴你，你的黃金期已經(jīng)過去。對于年輕人來說，也要對夢想充滿信心，不要讓任何人告訴你，屬于你的高光期還遙遙無期。

所以，我們縱觀今天的經(jīng)濟復蘇正當時，保險行業(yè)的發(fā)展也是正當時，加上品牌的積極賦能，你也應該抓住改變的機會，讓你的人生正當時。于是就有了緊扣當下時代情緒與用戶行為情緒的傳播主題：精彩正當時

為了強化這個概念，我們創(chuàng)作了一個與之配套的向前進發(fā)的箭頭超級符號，因為我們的生活過去因為疫情發(fā)生了各種暫停，現(xiàn)在就是大家擼起袖子往前沖，不斷向前再超越的時刻了！

當然還有你在開篇所看到的品牌招募廣告片文案：??

此刻
所有人的生活都在全力重啟
你的精彩，正當開始
青春揚帆的你
敢想敢為，盡情創(chuàng)造正當時
成熟精英的你
再次躍升，重燃自己正當時
勇于突破的你
不負熱望，一展身手正當時
一切都在變好
你，邁向更好
向著嶄新的可能去創(chuàng)造
向著無限的未來去加速
向著熾熱的理想去突破
向著更好的自己去超越
即刻加入中宏保險
你的精彩正當時
精彩生活守護者
中宏保險