特侖蘇兔年新春動畫：感受奶源地的五彩生態，為生活添彩
原標題：看特侖蘇“兔”出重圍，出“彩”新年
三年疫情的不便，讓人們的生活蒙上灰調，出行少了，社交少了，笑容少了，街頭巷陌的煙火氣少了，生活的色彩也少了。
疫情后的第一個新年，特侖蘇推出沙漠有機牛奶新品，以“出彩”為主題串聯產品健康有機屬性與生活積極態度，打造了一條新春視頻。以靈動野兔作主角，帶壓抑許久的人們“兔”圍單調，感受奶源地的五彩生態和生活的多姿多彩。在新春佳節，向消費者傳遞為生活添彩的美好祝福。
深入洞察市場后抓取的“色彩”概念
挖掘到人們經歷疫情壓抑的褪色時期后，對回歸健康、豐富的生活極度渴望?；诖?，引入新穎獨特的“出彩”概念，將生活的五彩繽紛和產品的多彩包裝有機結合，引發用戶的情感共鳴。
契合新春節點傳遞“出彩”祝福
新春本就是傳遞祝福的節日，三年疫情的結束讓2023的春節比往年更添了一分壓抑許久后對未來的期待，特侖蘇對2023生活更“出彩”的美好祝福貼合用戶疫情后渴望生活回歸健康的心理，贏得全網輿論好評。
靈動吸睛的兔年“萌兔”形象
新年兔年，塑造了一只可愛的野兔來串聯整條動畫，不僅讓視覺效果更加鮮活，同時也以兔子形象代表壓抑許久的人們，“兔”圍單調，在更廣闊的五彩世界盡情撒歡，讓觀眾會心一笑。
數英獎案例展示
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創作人員名單
首席創意官：鮑成杰
導演：黃遠洋
制片：麥應俊
文案策劃：吳晶
數英獎參賽項目說明 - BLUE UNIVERSE 藍昊，創意代理商
【背景與目標】
疫情后的第一個新年，也是放開后第一個重點節日，新春佳節來臨的關鍵時期，國民健康意識覺醒，各大品牌均在為此緊急備戰。
特侖蘇在兔年新春這個闔家團圓的節日，推出沙漠有機牛奶新產品，希望通過節點營銷加深有機健康在消費者心中的印象，提升產品銷量和品牌聲量。
【洞察與策略】
三年的疫情帶來了太多不便，人們的限制多了，出行少了，笑容少了，街頭巷陌的煙火氣也少了......往日繽紛的生活褪成不健康的灰白，失去了很多顏色。
基于此，我們將新年傳播主題定為“出彩”，在疫情放開后的第一個春節推出炫彩產品包裝，增加產品豐富度的同時，寓意疫情的灰暗過去，彩色的健康生活回歸。
【創意闡述】
深入洞察疫情后急需找回生活色彩的社會背景，我們巧妙地以“出彩”為主題，串聯產品的健康有機屬性與生活的積極鮮活態度，在有限的時間和條件下打造了一條動畫新春視頻，向消費者傳遞為生活添彩的美好新春祝福。
創意點1：深入洞察市場得出的“色彩”概念。
洞察人們經歷疫情壓抑的褪色時期后，對回歸健康、豐富的生活極度渴望?；诖?，引入新穎獨特的“出彩”概念，將生活的五彩繽紛和產品的多彩包裝有機結合，引發用戶的情感共鳴。
創意點2：契合新春節點傳遞“出彩”祝福。
新春本就是傳遞祝福的節日，三年疫情的結束讓2023的春節比往年更添了一分壓抑許久后對未來的期待，特侖蘇對2023生活更“出彩”的美好祝福極度貼合用戶心理，贏得全網好評。
創意點3：靈動吸睛的兔年“萌兔”形象。
新年兔年，視頻塑造了一只可愛野兔來串聯整條動畫，不僅讓視覺效果更加鮮活，同時也以兔子形象代表壓抑許久的人們，“兔”圍單調，在烏蘭布沙漠綠洲絢麗多彩的自然生態中盡情跳躍。
【結果與影響】
新年視頻一經發布，全國各大電視、院線、梯媒、小紅書、微博、商圈戶外大屏等平臺迅速霸屏，總曝光量達到8億+。
通過此次新年營銷，特侖蘇品牌銷售額環比增長235%，同比增長37%，實現口碑銷量雙豐收。
讓生活“出彩”的傳播主題吸引了廣大用戶互動，更贏得了芒果TV、鳳凰網等頭部媒體關注，特侖蘇順勢聯合進行開屏聯投，與各大品牌共創social傳播，將新春傳播成功升級為了多方共創的品牌事件。
項目信息
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