萬家樂新春微電影：和你一起奔赴美好

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舉報 2023-01

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1月12日，萬家樂2023新春微電影《新年快樂！萬家樂》在各大平臺上線。

影片以一個個樸實的“新年心愿”為切入點，通過眾生相的形式展示最真實的生活場景。而在十秒倒數(shù)結(jié)束的那一刻，過往的一切戛然而止，所有主人公的心愿從那一刻起，開始奔赴實現(xiàn)的美好。影片最后，萬家樂也向廣大用戶送上最真摯的新年祝福：新年快樂！萬家樂。

為什么要講一個關(guān)于“倒著數(shù)，向前看”的故事？

作為一個陪伴中國千萬家庭38年的國民廚衛(wèi)品牌，萬家樂不僅為用戶提供美好廚衛(wèi)生活，更是深刻洞察用戶和家庭的情感需求，致力于讓家更快樂。

對于大多數(shù)人來說，過去的三年都難以忘懷。隨著相關(guān)政策逐漸開放，過往所經(jīng)歷的等待和不確定性，讓大家積壓已久的情緒需要一個釋放的出口，也需要來一點精神回血，也需要找到“樂”、釋放“樂”，也迫切地需要一個更有信心、更有希望、更快樂的新年。

喚醒人們對奔赴美好未來的期盼，
是萬家樂新春微電影的初衷

恰逢新年闔家團圓之際，萬家樂希望將“新年快樂”的愿望，傳達到千家萬戶，讓每一個有共同愿望的人，有更多的信心和底氣，迎接新的一年。

2023年春節(jié)，是多數(shù)人要奔向心愿的起點，他們更需要勇氣和力量，去開啟新的一年。基于自帶高度的品牌基因，萬家樂并沒有局限于“小家”的人情冷暖，而是將鏡頭對準(zhǔn)身邊的普通人，聚焦每個人最真實的新年期待。以此為支點，萬家樂借助對每個心愿的洞察，找到深刻而有溫度的表達——中國年，就是億萬家庭闔家團圓的萬家樂，這也是萬家樂一直在踐行億萬家庭美好生活的真實寫照。

用“好內(nèi)容”觸達用戶內(nèi)心情感
用“強曝光”提升品牌價值認(rèn)同

在本次春節(jié)整合營銷里，萬家樂以“好內(nèi)容+強曝光”，與用戶進行情感交流，產(chǎn)生深刻共鳴，傳遞萬家樂品牌價值認(rèn)同。同時，萬家樂也將最新的致極PRO套系、晨露600涼白開凈熱凈水器巧妙地植入到故事的場景和情節(jié)中，充分表達了萬家樂產(chǎn)品對于每個家庭的默默守護和陪伴。

看完微電影，我們不難發(fā)現(xiàn)，這個陪伴著億萬家庭走過幾十年的國民品牌，站在用戶的角度，講述了無數(shù)個溫情而有力量的好故事，這些高于廣告的故事講述，讓萬家樂的品牌精神，以及“萬家樂，樂萬家”的品牌使命得以展現(xiàn)、傳遞。

聯(lián)動主流媒體，精準(zhǔn)打造春節(jié)營銷“組合拳”

對于品牌而言，春節(jié)營銷單靠一個“賀歲短片”已經(jīng)遠遠不夠。在項目傳播過程中，萬家樂深諳平臺特性，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、有趣的互動玩法以及豐富的媒體矩陣，精準(zhǔn)打出一套營銷組合拳，最大程度實現(xiàn)品牌曝光。

據(jù)了解，萬家樂2023新春微電影上線六天（數(shù)據(jù)截至1月17日）總播放量超 2526萬，微博話題閱讀量達到 3.1億。

短短幾分鐘的TVC，所傳達的內(nèi)核非常簡單——在每一個倒數(shù)向前的日子里，在即將邁進的新年里，萬家樂都會時刻陪伴著大家，奔赴更美好的生活。

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【背景與目標(biāo)】

中國春節(jié)作為“家”、“樂”意味濃厚的傳統(tǒng)節(jié)日之一，與萬家樂“家文化”“樂文化”非常契合。萬家樂希望以春節(jié)為契機，開展春節(jié)整合營銷傳播戰(zhàn)役，通過好內(nèi)容+強曝光，溝通用戶，傳遞萬家樂品牌價值認(rèn)同，推動萬家樂“家文化”、“樂文化”的品牌文化落地，提升品牌形象和影響力。

【洞察與策略】

面對三年來的情緒困境，社會面的洞察是——三年來，大家壓抑已久的情緒需要一個釋放的出口，絕大部分中國人迫切地需要找到“樂”、釋放“樂”，也迫切地需要一個更有信心、更有希望、更快樂的新年，而就在最近，以廣州為首多地逐漸開放的國家政策給了大家“樂”的信心、希望和底氣。
2023年，在這個歷史長河上具有特殊意義的一年，中國人需要來一點精神回血。這是可以引燃新年節(jié)點傳播的“全民洞察”。

【創(chuàng)意闡述】

我們從社會層面出發(fā)，洞悉廣大用戶人群在三年的不確定下，迫切地需要找到“樂”、釋放“樂”的全民情緒需求和心愿。在中國這個最特別、最有意義、最珍重的節(jié)日，每一個人都會在新年許下愿望，最基本的，與家庭和家人相關(guān)，最樸實的，也是最本能的，是那一句新年快樂，與快樂相關(guān)。這是千萬家庭每個新年的第一句祝愿，同樣是是萬家樂品牌的愿景。
因此，我們結(jié)合萬家樂天生自帶的[家文化]+[樂文化]品牌基因，我們打造一條品牌溝通片《新年快樂！萬家樂》，在新年之際，結(jié)合、順應(yīng)社會語境，將“萬家樂”的愿景，新年快樂的愿景，純粹、徹底地傳達到千家萬戶，令每一個看到這種愿景的人都感到酣暢淋漓。
我們的作品以一個個樸實的“新年心愿”為切入點，通過眾生相的形式展示最真實的生活場景。而在十秒倒數(shù)結(jié)束的那一刻，過往的一切戛然而止，所有主人公的心愿從那一刻起，開始奔赴實現(xiàn)的美好。影片最后，萬家樂也向廣大用戶送上最真摯的新年祝福：新年快樂！萬家樂。

【結(jié)果與影響】

整體傳播過程中，我們以一個情緒鼓舞的視頻內(nèi)容為核心，以微博、視頻號、B站、小紅書、抖音、快手、知乎為主要傳播陣地，集結(jié)情感KOL、專業(yè)視頻號、新聞網(wǎng)站和官方自媒體矩陣，從情感、話題、內(nèi)容、新聞信息等多元唯獨深耕內(nèi)容，引爆傳播。傳播總曝光量4.41億+；視頻總播放量2989W+；傳播總互動量9.7W+。在2022年廚電行業(yè)年度銷售額整體下滑10%的市場環(huán)境下，本次營銷戰(zhàn)役成功幫助萬家樂在2023年春節(jié)節(jié)點實現(xiàn)了銷售額3.83%的同比增長，是萬家樂年度唯一的銷售增長點，同時為2023開了個好意頭。