2022長沙公共藝術計劃：來一次虛擬與現實世界的探索發現

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舉報 2022-05

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數英獎案例展示

數英獎參賽項目說明 - Changsha IFS 長沙國際金融中心，品牌/廣告主

【背景與目標】

背景：
長沙名列熱門宜居城市的第一位：
· 擁有超過一千萬人口, 主要年輕人及年輕家庭為主
· 年輕人著重文化、娛樂、活力、生活性價比及生活新鮮感
· 對于潮流科技有渴求，并勇于接受新事物
位于華中的中心地帶：
· 長沙GDP自2000年以來一直高于全國平均水平
· 在中國“新一線城市”名單中排名第十，在2019年全國排名第六
互聯網蓬勃發展：
· 移動網絡行業連續8年獲得超過20%增長
· 全國城市網絡發展指數中，長沙在華中地區城市排行首位
· 長沙在全國網絡發展成熟城市中排名第五
目標：
· 推動長沙數字藝術發展
· 建立長沙科技、藝術及文化的新生活潮流
· 為租戶創造銷售機會
· 通過數字化和游戲化為顧客提供獨特的體驗

【洞察與策略】

洞察：
政府文化措施：
· 《湖南省“十四五”文化改革發展規劃》中積極推動文化產業發展
· 推進媒體融合及發展優秀網絡文藝，加強網絡傳媒建設
· 致力文化惠民，豐富群眾性文化活動
科技發展提升人民生活方式：
· 采用5G私人網絡的數字急增294%,低延遲的網絡連接為不同行業帶來好處，尤其是醫療、博物館及文化平臺
· AR技術在商業活動的應用速度快速增加
策略：
長沙IFS以【META】概念為基礎，開展了一個獨特的購物體驗的文化活動-Metaloop。由政府、研發中心、藝術家及大眾一同合作，從在線到線下，Metaloop匯集了不同時代和北京的參與者，為他們提供數字化的藝術文化體驗，以及創新思想交流的平臺。
M-Multi-levels（多層次）
E-Entertainment（娛樂）
T-Technology（科技）
A-Art（藝術）
長沙IFS作為華中商業旗艦，致力于為華中帶來多元化的文化、娛樂體驗。結合上述熱點，長沙IFS開啟METALOOP“混音”長沙公共藝術計劃，讓華中市民在欣賞城市藝術的同時，與科技鏈接。

【創意闡述】

《圖像宮殿》—
· 由中國知名策展人董冰峰及中國數字媒體和錄像裝置的先去藝術家胡介鳴策展
· 以5000張長沙現實場景、市容街景及日常生活的圖像素材為靈感，打造全球獨家虛擬與現實融合的大型公共影像裝置作品《圖像宮殿》，引發大眾對長的情感共鳴
· 引入最新自動駕駛算法打造的META MINE智能駕駛艙體驗，聯合小程序藝術勛章計劃，吸引大眾及VIP體驗自動駕駛技術
· iGO實景導航（收個商場MR導航應用程序）結合小程序勛章開啟礦石探索之旅，集齊礦石活動點亮勛章活動獲得租戶禮券活動
《DOKU：HELLO WORLD》—
新銳藝術家陸揚通過將先端數字技術與美學體驗結合視覺沖擊及空間感，將虛擬人DOKU呈現于觀眾眼前
Relentless Dreams《不息之夢》—
由法國、英國、冰島、芬蘭及中國共9組知名藝術家團體呈現首個華中地區以LED大屏作為媒介的公共藝術展覽，重新構想藝術、人類、科技、集齊與社會性之間的關系
線上作品導覽及高峰論壇：
· 由線上講者帶領大眾進行線上導覽及作品賞析，并于5大線上平臺直播進行
· 由3位大學教授、藝術館館長、研發中心創始人及參展藝術家進行跨界圓桌對談，探討元宇宙時代的社會、技術與藝術關系
· 論壇亦于8家平臺全程線上直播，擴大項目的影響力及知名度
針對VIP客戶：
· 長沙IFS跨界合作長沙智能駕駛研究院，開采來自地下1000米的礦石作為禮品。同時，VIP們可定制專屬數字證書，并有3D H5高度還原礦石環境。
· 此外，長沙IFS還有VIP專屬導覽團活動，VIP們可報名參加長沙智能駕駛研究院及湖南袁隆平水稻博物館，在長沙IFS工作人員的帶領下體驗及了解數字化在生活和農務的應用。
租戶聯動：
· 520營銷節點，通過3D建模及虛幻引擎技術進行虛擬現實數字化場景打造虛擬角色，傳遞“愛自己”的精神內核，同時以創新形式呈現租戶產品
· 與6家電子品牌合作，為VIP&VIK提供STEM工作坊，帶來沉浸式購物體驗
· 提供專屬伴手禮，以加強VIP之專屬獨家體驗
iFoodie&Office Club星英薈：
· 于CSIFS小程序中針對寫字樓白領人群建立全新社區，以吸引潛在顧客
· 提供獨家折扣及福利、泊車優惠、工作坊、外賣送遞服務等專屬服務
· 其中iFoodie能讓白領直接于小程序平臺上下單，并提供優惠券作為二次消費
宣傳：
5G夢想VS2G夢想
· 六一兒童節集合5對家長與小朋友進行親子對話，以具時代科技標志的“5G”和“2G”為關鍵詞，一起探討隨科技發展及社會進步
METALOOP：
· 與政府官方聯動，于地鐵、文化園等點位進行活動宣傳
Youthloop：
關注到對智能科技并不熟悉的老年人在數字化時代下“社交孤島”的狀態。長沙IFS邀請長沙本地博主及其他三位中老年代表，以“青春循環Youth Loop”為主題拍攝短片。鼓勵年輕人對父母的生活方式及社交狀態進行關注，帶爸爸們去體驗新潮的游戲。

【結果與影響】

METALOOP“混音”長沙公共藝術計劃作為長沙首個城市級公共藝術計劃，長沙IFS與政府、研發中心、藝術家及租戶多方合作，匯集了不同時代和背景的參與者，為他們提供數字化的藝術文化體驗，以及創新思想交流的平臺。推動了湖南數字化文化藝術的展覽，進一步樹立長沙IFS華中商業旗艦形象。
長沙IFS作為華中時尚潮流引領者，為華中帶來首個公共LED電子屏展覽。META的概念通過豐富的藝術展覽、互動裝置及虛擬旅行體驗，已經在公眾群體中擴散開。如今，長沙IFS被譽為【城市藝術家】。
· 商場人流增加76%
· 銷售增長32%
· 獲得價值￥3.5M的媒體價值
· 官方自媒體互動量達21M