溫氏727吃啊吃節：用最潮的方式賣最“土”的雞
土雞，早在千年之久前，便開始在中國大地上繁衍生息，并逐漸成為了中國人餐桌歷史上，最不可或缺的重要部分之一。它們與不同的民族、地域碰撞交融，衍生出了豐富多彩的吃雞文化。
近期，就有一個品牌結合其產品，選擇了用最“潮”的方式，賣最“土”的雞，做到瞄準放大“土”這一核心賣點的同時，依托中國傳統飲食文化的底蘊，以本土元素引領了一股節日潮流……
第二屆溫氏727吃啊吃節
2023年7月，正值40周年的溫氏食品，再度延續品牌為感恩回饋消費者而造的“溫氏727吃啊吃節”IP。作為“全國肉雞銷量第一品牌”、畜禽養殖業的行業龍頭，溫氏再度踐行其“推廣中國肉類飲食文化”的節日使命，并在國潮興起發展之際，以聯合渠道共同推廣傳統吃雞文化的方式，為消費者帶來年度系列產品“溫氏快跑土雞”。
用最潮的方式，賣最土的雞
賣土雞，卻要用上最潮的方式，不禁讓人好奇，究竟這屆727節是怎樣一個潮法？
總結一下，可以概括為兩大亮點：
1、潮在傳統文化“新表達”
此次727節，溫氏圍繞其節日使命及推廣產品，追溯中國源遠流長的傳統吃雞文化，將與土雞相關的菜式和詩詞歌賦、文化典故收集起來，匯總成一份「穿越千年的吃雞攻略」，更是找尋了五位古代著名吃貨守味人一同宣傳！他們是“呼童烹雞酌白酒”的豪放李白、“一騎紅塵妃子笑”注重新鮮與養生的楊貴妃、是夸贊“雞美肋有味，肉盡骨留香”的老饕蘇東坡、是在《本草綱目》里將土雞視作食療珍禽的醫圣李時珍、是創造過特色美食還善擒快跑土雞的飛將軍李廣。
溫氏以多種形式讓這群守味人從古畫中走出，再以近期新潮火爆的AI技術加持復活，以此借助這些對吃雞自有觀點的守味人之口，共同為消費者帶來這份穿越千年的吃雞攻略。
點擊查看AI版《穿越千年的吃雞攻略》
2、潮在聯動渠道“新演繹”
既然溫氏有了727節的內容創意和給大家送福利的誠意，那如何找尋流量擴大傳播，以更好實現感恩回饋消費者的造節初心？這一次，溫氏選擇攜手十大頭部渠道（叮咚買菜、盒馬、大潤發、樸樸超市、錢大媽、窯雞王等），共同為消費者打造一場一品千年的金雞盛宴。
而溫氏聯動渠道的方式，也并不僅僅局限于促銷和引流。而是通過找尋雙方共性，圍繞“創意+產品+渠道”的形式，打造不同程度的聯合，由此打通全鏈路的營銷閉環。
溫氏食品×叮咚買菜
尚食局穿越千年，出現在了上海商圈內，一場精彩紛呈的金雞盛宴便由此展開……
可以看出，溫氏食品攜手叮咚買菜共同打造的主題快閃活動，以復刻唐朝尚食局為吸引點，放大溫氏土雞和叮咚蘿卜的IP形象聯合，以多個互動形式，緊密地將主推產品“快跑”的特點與叮咚平臺“最快29分鐘送達”的服務模式結合在了一起，向上海人民展現“美味的快跑土雞，叮咚一下就到家”的雙重“快意”，并在潛移默化中植入“愛快跑的才是好土雞”的USP，引發大眾進一步產生上叮咚購買溫氏產品的興趣。
現場更是多處結合了中華傳統飲食文化，其中一幅《千里吃雞圖》的超長卷軸，講述“無土雞不成宴”的中華飲食習俗，搭配現場產品試吃和優惠福利，與叮咚進一步號召大家一起吃雞，一起727。而體驗者在這個活動當中，不僅能輕松認知溫氏品牌和產品快跑土雞，還能切身領略傳統吃雞文化的獨特魅力，可謂是一舉多得。
點擊查看古畫版《穿越千年的吃雞攻略》
溫氏食品×盒馬
而溫氏在與線上線下結合模式的盒馬攜手時，則將重心放在了其實體店內。盒馬鮮生作為盒馬的核心載體和流量入口，其讓消費者“一站購齊”的多品類銷售方式，讓溫氏看見了一個與眾不同的結合切入點。
溫氏攜手盒馬共同打造100個趣味橫生的吃雞攻略，這些攻略一一對應出現在具體的分區內，每一個區域，都配上了具體對應的趣味海報，提醒大家，萬物皆可配土雞！
[100個吃雞攻略]～萬物皆可配土雞
干貨區：“土雞配香菇，好吃到想哭”[吃雞攻略]No.10香菇燉雞
水產區：“何以解燜，唯有摸魚吃雞”[吃雞攻略]No.21雞燜魚
蔬菜區：“見多了太多勾心豆角，拿來燒盤土雞正好”[吃雞攻略]No.27豆角燒雞
水果區：“香瓜西瓜哈密瓜，配上土雞頂呱呱”[吃雞攻略]No.30邊吃土雞邊吃瓜
鮮花區：“鮮花插在土雞旁，上得廳堂下得了廚房”[吃雞攻略]No.42鮮花配土雞
......
無所不在又貼切至極的吃雞攻略，促使所有前來參觀的消費者產生購買溫氏快跑土雞的欲望！
溫氏727吃啊吃節一舉讓盒馬包羅萬象的商品，都結合上溫氏的快跑土雞，在任意搭配后都成為了古代吃貨守味人所心儀的一種土雞推薦吃法，展現溫氏快跑土雞，就是怎么做都好吃的土雞！畢竟好食材就是一道好菜的基礎，從古至今，擁有挑剔味蕾的中國人，對高品質食材的追求便從未放棄過。而溫氏快跑土雞，就是溫氏食品專注40年打造出的高標準好食材。
線下聯名主題門店+線上APP主題頁
現場隨處可見逗趣好玩的吃雞攻略文學，不僅為消費者提供了多種兼具實用和趣味性的吃雞攻略搭配，同時也讓人感知到了產品“好食材”的本質，線上APP同步上線727節主題頁，更有效助力占領“好土雞 選溫氏”的品類心智。
溫氏食品×窯雞王&溫氏食品×樸樸超市
除此之外，溫氏在與其他渠道聯合之時，也找尋了各自的契合點，一舉打出了一套多渠道線上線下多重聯動的組合拳。共同做到以“潮流”推廣“傳統”，為節日IP賦予了更深厚的文化內涵。與此同時，這種借守味人鏈接產品賣點，讓創意為產品賦能，以促銷加持推廣的方式，實打實的做到了巧妙利用渠道流量，撬動更為廣泛的用戶群體，并多維導流銷售，實現提高產品認知度及好感度，最終達成品效合一的目的，更讓合作多方促成共贏。
溫氏727吃啊吃節的IP發展
回顧2022第一屆溫氏727吃啊吃節，從《吃雞36計》講述現代萬事皆可727的文化潮流，到2023《穿越千年的吃雞攻略》回溯千年展現源遠流長的中華傳統吃雞文化，溫氏食品在節日IP的內容層面上，不斷深入挖掘著中國人的飲食習慣及文化，這是溫氏作為40年民族企業，用國貨書寫下的文化自信。而在聯動層面上看，從更偏重品牌傳播造節，到如今與多方渠道的深度聯合，溫氏在不斷擴寬節日IP的覆蓋面，力求更好達成品效合一的同時，也讓這個IP煥發出了更強的生命力。
從造節讓人認知溫氏727吃啊吃節，到不斷深化727節，為其賦予更多的內容與意義，溫氏對于727吃啊吃節IP有著深遠規劃。此次溫氏便是以行業龍頭之姿，聯動了十大頭部渠道，共同引爆著肉類產品的消費，讓一個品牌的自有節日IP，發展成為了整個食品行業的美食節。這勢必會對整個行業產生積極且長遠的影響，實現推廣中國肉類飲食文化發展的同時，也將助力更多消費者以更便捷與實惠的方式，收獲更安全、健康、營養的好食材！
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