溫氏食品×人民網出品春節微電影，講述兩代「守味人」的年味故事
大疫落幕，春有歸期。
過去三年的種種，回想起來仍歷歷在目。在這個不確定的年代里，大家一邊加入內卷，一邊從大談發展到只談生存。許多人在偌大城市中行色匆匆，卻也忍不住在臨近春節時停下腳步，看看回家的路。
畢竟，世界再大，也大不過一頓闔家團圓的年夜飯。
臨近新春，創立已有40年的畜禽養殖龍頭企業——溫氏食品，選擇在這個不平凡的春節之際，延續“守味人”IP，與人民網聯合出品了春節微電影《守味人2》。通過圍繞主角家年夜飯上一道必不可少的香菇燉雞，講述了兩代“守味人”相互陪伴的年味故事，進而向消費者傳遞出“伴你40年，自然更安心”的年度品牌主張。
內容于“溫氏食品”視頻號同步熱映
有些味道就像時光機，能在你聞到和嘗到之際，帶你一下穿越回至特定的過往。
影片的開始，便是男主三春，一段關于味道的回憶。而這道香菇燉雞，便是他刻入DNA里的最深一味。
和在大城市奮斗打拼的三春不同，他的父親，只是在農村里操辦著個小小養雞場。
眼見著父親須發皆白，常因勞作而腰疼難忍，三春產生了一個大膽的想法。既然北京的項目發展不順，那不如回鄉接下父親養雞的班。沒曾想這一提議，卻遭到了父親的強烈反對。
接下來的日子里，三春父親因為養雞場沒遇上合適的買家，依舊扶著腰日夜忙碌。而三春則是回到城市，和每個努力扛起生活的年輕人一樣終日忙碌。可項目始終無人問津，他自己心里也清楚：此刻，他已站上了人生的分岔口，一邊是留不下的城市，另一邊則是他回不去的農村。
所以當他吃著香菇燉雞，看著新聞報道著關于鄉村振興的幫扶政策時，心里頓時萌生出了一個絕妙的秘密計劃。
原來，三春拉上創業伙伴，讓學過表演的朋友假扮“大款”，一起瞞著父親，上演了一出頂替收購的好戲。再后來，三春在溫氏的幫助下，事業一路高歌猛進，養雞養到風生水起。
當故事再次回到除夕夜，所有的酸甜苦辣，養雞場命運的跌宕起伏，也都跟著回歸到了年夜飯的這張小小餐桌之上，劇情也迎來了一個出乎意料的轉折：
原來父親早就發現了三春的秘密養雞計劃，只是他一直按下不表，選擇默默在遠處陪伴著三春，見證兒子接替成為又一個用心負責的守味人。
這就是中國式的父親，總是不善言語，讓父愛如山般沉穩厚重。可在他們眼里，孩子健康快樂成長，懂得愛與責任，便會是自己心中最大的驕傲。
陪伴，是最長情的告白，卻也是最容易被忽視的無價之愛。
正如微電影片尾那句文案寫的：最愛你的人，就是一直陪在身邊的人。請別忽視中國父母那細水長流的愛意，是他們愿意將自己最寶貴的時間留給你，是他們會為了你說的一句話付諸行動，并在你的身后，一直默默守候……
始于1983年的溫氏食品，也已默默守護了中國家庭餐桌40年。這是一家僅在過去一年，就上市了10.8億只肉雞、1791萬頭肉豬，擁有著4.5萬個合作生態農場的龍頭企業。溫氏，用實力詮釋“伴你40年，自然更安心”，不僅對味道的堅守始終如一，更是時刻陪伴在大家身邊，與消費者和養戶們共同成長。
這部《守味人2》微電影，就是溫氏在40周年之際，根植時代和社會，結合了國家提倡鄉村振興的大背景下，再度延續自有IP，講述的一個返鄉就業守味的感人故事。不僅展現出了溫氏大品牌的強硬實力，提升消費者對品牌的信賴感，還彰顯出了溫氏的社會擔當與發展遠景。相信這些，也正是溫氏食品能得到人民網的認可并合作的原因。
《守味人》第一季上映至今，正好過了三年。當初，那一道“肥瘦兩相宜”的紅燒肉，暖心又暖胃。如今，《守味人2》中的兒子，選擇回到老家父母的身邊，接替延續家里那道香菇燉雞的好味。他們，都是對味道和食材有所追求的人，無論是選擇成為溫氏人，還是作為普通消費者，他們都已是不平凡的守味人。
時光為證，溫氏這些為愛守味的溫情動人不會被影響改變。這有賴于“守味人”IP所擁有的生命力，因為它不僅具備著強有力的全產業鏈支撐——溫氏食品，用心守護從農場到餐桌的每一步，還掛鉤著大眾的態度和情緒，有著溫暖的文化內涵。而這樣的新春溫情故事，只會被不斷續寫。因為正是這群對味道默默守護、始終如一的人的存在，才會讓大家多年所期待的那一口年味，不曾被改變。
點擊觀看《守味人》第一季
久違了，回家過年。
2023，我們可以結束漂泊，回到默默為家守住年味的父母身邊。
一起在年夜飯的餐桌旁，用彼此陪伴，去訴那些說不出口的愛……
數英獎參賽項目說明 - 無二，創意代理商
【背景與目標】
2023年是溫氏食品創業40周年慶。借新春節點，溫氏食品希望延續#守味人#IP，聯合人民網獻映微電影《守味人》第2季，以此開啟40周年傳播，并帶出品牌周年主張：伴你40年 自然更安心，進而提升品牌的知名度與好感度。
【洞察與策略】
溫氏食品珍重最美好的食材味道，40年如一日，用心守護從農場到餐桌的每一步。
目標受眾關注家人健康，為守護自己和家人的一日三餐，重視健康、新鮮的食材。
——溫氏食品和目標受眾都有共同守護的東西：健康、新鮮的食材。他們都是“守味人”。
而“守味人”在春節，守的是中國人珍惜的年味、是溫氏在年夜飯上帶來的年味。
【創意闡述】
2023年，溫氏食品延續品牌IP#守味人#，聯合人民網打造新春微電影《守味人》第2季，并推出品牌周年主張：伴你40年 自然更安心。影片由一個溫氏養雞農戶的真實故事改編而來，通過圍繞主角家年夜飯上一道必不可少的香菇燉雞，講述了兩代“守味人”相互陪伴的年味故事。
同時，溫氏發起#守味人#整合傳播運動，在社交媒體引爆微電影聲量，同時由影片的回家故事出發，結合今年疫情放開、春節回家過年的熱點背景，話題#今年你會回家嗎#引發眾多媒體機構、各領域達人、網友熱烈討論。讓目標受眾感知到溫氏食品是一個值得信賴的40年大品牌，在鄉村振興、精準扶貧方面作出眾多貢獻，并陪伴農戶、客戶、員工共同成長，也陪伴消費者守護每一份安心美味，從而提升品牌的好感度、知名度。
【線上】圍繞雙微核心社交平臺，人民網等官媒賦能助推。
【線下】投放于高鐵站內及車廂內部，輻射眾多春運返鄉人群。
【結果與影響】
聲量與口碑并存，收獲億級成果，全網曝光達4.26億+，助力導流溫氏在京東年貨節的站內流量，同時成功將“守味人”IP沉淀為品牌資產，為品牌提供長久助力。
【1個視頻爆點：深刻洞察，溫情出圈】
以一部微電影為溫氏周年營銷的源頭爆點。視頻通過洞察大眾的情感需求，與多重目標人群建立起情感鏈接，使得品牌成功在百家齊放的CNY營銷中突出重圍。
【1次強力背書：聯合獻映，夯實形象】
溫氏40周年背景下，主動聯合人民網——內容權威性高，影響范圍廣闊的實力媒體共同獻映，有效助力夯實溫氏大品牌的公信力，提升消費者對品牌的信賴感。
【2大核心平臺：精準布局，有效觸達】
溫氏緊跟春節熱點，借勢人民網的號召力，有效進行傳播鋪排，最大化傳播勢能，成功掀起了行業內外的熱議，獲得了如北京市第一中級人民法院、共青團西鄉縣委、陜西交警、南昌火車站、哈爾濱鐵路、金昌市檢察院......等眾多無法估值的權威媒體自傳播。
【N+成果收獲：品效合一，億級聲量】
聲量與口碑并存，收獲億級成果，全網曝光達4.26億+，助力導流溫氏在京東年貨節的站內流量，引發銷售狂潮，同時成功將“守味人”IP沉淀為品牌資產，為品牌提供長久助力，品牌知名度及好感度亦得到大幅提升。
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