adidas：一招制“賴”的球場必殺技

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舉報(bào) 2023-07

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我們的夏天是屬于adidas足球的。前有阿根廷國家隊(duì)中國行盛況，緊接著X CRAZYFAST上市，這次我們要為中國人草足球場平反！

感謝我們的Brief，給了我們維護(hù)正義的武器，X CRAZYFAST

adidas為中國足球愛好者定制了一款中國人草球場專用大底，堪稱人草福音、人草利器、人草標(biāo)配······鞋底有足足37顆鞋釘、前掌8mm后掌10mm、圓釘?shù)夺斀M合，更有超輕科技面料加持······所有的科技產(chǎn)品點(diǎn)都是為足球人服務(wù)，當(dāng)人們穿上這雙鞋，就會想起一句響亮的口號！SO快！

當(dāng)我們說起SO快，在說些什么？說的是穿上X CRAZYFAST后多維的足球速度，進(jìn)攻速度、反應(yīng)速度、迅捷思路、靈活跑位、空間創(chuàng)造等。只要擁有直線沖刺能力，便能稱霸球場。擁有強(qiáng)大的內(nèi)心，才有SO快的速度。沒什么球場阻礙，是SO快不能解決的。如果有，那就SO地更快！希望當(dāng)你穿上X CRAZYFAST，用SO快的行動，讓踢不好球的借口都消失!所以我們努力用創(chuàng)意改變中國足球！

Idea講的是一個叫賴哥的人，本來他是一個個體，項(xiàng)目一上線冒出了好多好多賴哥。原來賴哥不是一個人，而是球場借口的合集。insight來自球場，玩球時(shí)最煩的是“借口多”的球友，輸一場，可能是運(yùn)氣不太好；輸兩場，可能是對手不地道；但是要是一直輸…那是不是應(yīng)該想想，問題就出在你自己身上啊?

咱就說賴哥這人啊，球踢不好，借口特多，特愛賴，賴人草、賴天氣、賴鞋釘沒磨······什么都能成為借口。

那大家說了，“這怕不是說我吧”“我是賴哥本哥”“當(dāng)賴哥，送鞋不”“抱一絲我是賴姐”······

好吧，看出來了，踢不好球的借口如此之多，宏觀上說明國內(nèi)踢球環(huán)境沒那么好，微觀聚焦到每個人，我們都希望中國足球好。

最后劃重點(diǎn)，adidas推出X CRAZYFAST，中國人草球場定制版專業(yè)解決中國人草球場痛點(diǎn)，讓所有人突破人草限制，快樂踢球。總之我們堅(jiān)信一切微小的改變，都會讓中國足球更好，哪怕是個小小的idea。

X CRAZYFAST項(xiàng)目人員表

品牌方：adidas
創(chuàng)意代理商：環(huán)時(shí)
事業(yè)部負(fù)責(zé)人：黃禹希
客戶副總監(jiān)：Tina
資深客戶經(jīng)理：Will
資深客戶執(zhí)行：Luc
資深創(chuàng)意總監(jiān)：嘉琪
創(chuàng)意組長：Banana
資深文案：佳昱
資深美術(shù)：Hank
視頻創(chuàng)意組長：路人
資深視頻設(shè)計(jì)師：可樂
資深視頻設(shè)計(jì)師：Lowie
視頻制作團(tuán)隊(duì)：燦思影視
導(dǎo)演：北瑤