凱德集團企業價值主張：可持續喜愛SustainLOVEbility
項目背景：可持續發展始終是凱德工作的核心
2021年，凱德集團發布的關于2030年可持續發展總體規劃，將“可持續發展”作為企業發展核心，致力于以負責任的方式實現增長，創造長期經濟價值，為業務所在地的環境和社會福祉作出貢獻。
凱德堅持發展與責任并重，以行動踐行可持續發展和企業社會責任。
例如2022年發起可持續發展X挑戰賽，舉辦的“Eco Green凱德綠色潮未來”全國主題活動，2023年舉辦的“Eco Green自然有能量”全國主題活動，都是凱德以“可持續發展”為工作核心的落地活動。
可持續喜愛：凱德精神內核的承襲與延伸
從2021年度的推廣主線 “凱心就好” ，過渡到今年更高立意的“SustainLOVEbility” ，凱德不斷在營銷推廣理念主張上創新升級，去傳遞凱德的價值主張。
可持續喜愛SustainLOVEbility，是一種綠色生活態的態度，也是凱德一直對地球踐行的承諾，旨在帶動更多人愛上可持續的生活方式，傳達“用心擁抱可持續生活方式”的樂觀精神，更表達了凱德希望被所有人喜愛的心愿。
因此，凱德想用一套貫穿始終的視覺傳播策略，去傳遞凱德的價值主張，從而影響帶動更多人愛上可持續的生活方式。
XTION創新設計：
根據應用場合的介入設計和規范設定
XTION在接手本次“可持續喜愛”設計共創后，在ICON的實際應用場合上進行思考發散。除卻基礎設計外，旨在使ICON能夠達到在不同應用場合里呈現出最優的介入形態和視覺效果，且在多向延展設計中統一使用規范的目的。
具體表現為在凱德中國旗下的商場系統、辦公樓系統、會員系統、電商系統及環保系統中，都有獨特化、系統化的ICON創新和規范設定，使運維人員在后期設計上能夠有穩定的視覺輸出與再創造。
1、商場系統
圍擋應用
2、電商系統
3、會員系統
4、辦公樓系統
5、環保系統
創作企業名單
寧波市形動文化傳播有限公司
創作人員名單
詹洪、陳一琿
數英獎參賽項目說明 - XTION 上海，設計公司
【背景與目標】
從2021年度的推廣主線 “凱心就好” ，過渡到今年更高立意的“SustainLOVEbility” ，凱德不斷在營銷推廣理念主張上創新升級，去傳遞凱德的價值主張。因此，凱德想用一套貫穿始終的視覺傳播策略，去傳遞凱德的價值主張，從而影響帶動更多人愛上可持續的生活方式。
【洞察與策略】
可持續喜愛SustainLOVEbility，是一種綠色生活的態度，也是凱德一直對地球踐行的承諾，旨在帶動更多人愛上可持續的生活方式，傳達“用心擁抱可持續生活方式”的樂觀精神，更表達了凱德希望被所有人喜愛的心愿。
【創意闡述】
喜愛為力量之源，讓喜愛可持續的秘訣，是清理掉所有的負面能量。“喜愛之帽”，就是這個秘訣：戴上“喜愛之帽”，從“頭”開始喜愛；戴上“喜愛之帽”，重新發現美好。
凱德倡導從純粹個體的喜愛出發，創造一個全民參與的、全域狂歡的可持續喜愛ICON，以具象化的任務承載喜愛內核，看到她就想到凱德，看到她，就無限歡喜。
本次“可持續喜愛”的ICON設計，在實際應用場合上進行思考發散。除卻基礎設計外，旨在使ICON能夠達到在不同應用場合里呈現出最優的介入形態和視覺效果，且在多向延展設計中統一使用規范的目的。例如在日常基礎版本外另獨立設計了環保版本ICON，還根據商場、辦公樓、會員、電商等不同系統獨立設計延展色和延展形態。
【結果與影響】
凱德中國旗下的商場系統、辦公樓系統、會員系統、電商系統及環保系統中，都有獨特化、系統化的ICON創新和規范設定，使運維人員在后期設計上能夠有穩定的視覺輸出與再創造。
項目信息
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