舉報(bào)
2016-06
訴求：
鼓勵(lì)美國(guó)民眾在”黑色星期五”當(dāng)天走到戶外。
策略：
感恩節(jié)之后的「黑色星期五」被認(rèn)為是一年當(dāng)中最大的購(gòu)物日，而戶外用品品牌REI關(guān)閉了其143家門(mén)店選擇暫停營(yíng)業(yè)，并按照工作日的標(biāo)準(zhǔn)向 12000 名員工支付了薪資。REI 還向顧客呼吁一起走出擁擠的商店，去戶外享受喜愛(ài)的活動(dòng)。為此，它還上線了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站 optoutside.rei.com 向顧客推薦登山的路線。
最初在《今日美國(guó)》、CNN和NBC電視臺(tái)上播出這則消息，隨后還在電視、紙媒、戶外廣告、數(shù)字、社交媒體以及合作網(wǎng)站Medium和Meetup上發(fā)布#OptOutside話題。
效果：
#OptOutside話題在24小時(shí)內(nèi)在社交媒體上的提及率增長(zhǎng)了7000%，獲得了67億媒體印象，12億社交媒體印象，促使150多個(gè)其它品牌模仿REI的方式，幾百家公園免費(fèi)向公眾開(kāi)放。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
REI
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
VENABLESBELL & PARTNERS 舊金山
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2016
Cannes Lions
Promoo and Activation
Grand Prix
2016
Cannes Lions
Titanium
Grand Prix
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