獲得促銷獅金獎的這個廣告，是SKITTLES 向LGBT群體的致敬。品牌通過褪去象征LGBT的彩虹色包裝，以此來讓大家意識到LGBT存在的重要性。BBDO大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官Leong認為廣告存在的目的還是要有些時效性，于是推薦了這個廣告。認為它提升了品牌好感度，而且能刺激消費者去店里直接買來收藏。
◆LGBT是女同性戀者（Lesbians）、男同性戀者（Gays）、雙性戀者（Bisexuals）與跨性別者（Transgender）的英文首字母縮略字。
倫敦 LGBT 人群驕傲大游行已有幾十年的歷史，但不久前發(fā)生的美國奧蘭多槍擊案讓今年的游行備受矚目。彩虹糖表示，「But this Pride,only #onerainbow deserves to be the centre of attention, yours.」「這個驕傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你們的?！?/p>
LGBT 彩虹營銷可以說是由社會變化引起的一類營銷活動。而這類營銷活動對于品牌而言首先是其在慈善公益社會活動中做出了表率，其次關注并支持少數群體，能夠給自己的品牌冠上諸如進步、前瞻、人文關懷、自由、開放等形容詞，且這是一場擁有大量媒體關注的大派對，能夠給公司帶來足夠多的曝光量。
除了奧美以外，許多廣告機構也開始專注 LGBT 業(yè)務部門打造多元文化機構，希望去爭取這類消費者。從早期人們的「恐同心理」到越來越多的品牌為LGBT 人群搖旗吶喊，不管是為了生意、還是公益，這背后都代表著品牌更開放更包容的心態(tài)。
項目信息
品牌/廣告主
Mars 瑪氏
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
adam&eveDDB
參與者
獎項榮譽
2017
Cannes Lions
Promo And Activation | Food & Drinks
Silver
2017
Cannes Lions
Promo And Activation | Live Shows / Concerts / Festivals
Gold
2017
Cannes Lions
Outdoor | Live?Advertising?and?Events
Bronze
2017
Cannes Lions
Outdoor | Animated?Digital?Billboards?/?Posters
Bronze
2017
Cannes Lions
Outdoor | Integrated Campaign led by Outdoor
Gold
2017
D&AD Awards
Press Advertising | Press Advertising (Local)
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Packaging Design | Consumer Packaging Design
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Art Direction | Art Direction for Digital Marketing
Yellow Pencil
2017
CLIO Awards
Integrated Campaign
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Bronze
2017
CLIO Awards
Print Technique | Copywriting
Bronze
2017
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Special Event
Bronze
2017
CLIO Awards
Events/Experiential | Events
Gold
2017
CLIO Awards
Print
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Cause Related
Bronze
2017
CLIO Awards
Brand Design | Packaging
Gold
2017
CLIO Awards
Public Relations | Product Launch
Bronze
2017
The One Show
Cross-Platform Craft | Art Direction - Campaign
Gold Pencil
2017
The One Show
Cross-Platform | Integrated Branding
Silver Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Promotional / Collateral / Promotional Items - Single or Campaign
Gold Pencil
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