來源：一品內容官
經歷過頭腦風暴的人都知道，想創意是一個痛苦的過程。灌了幾大杯咖啡沒有絲毫靈感閃現，憋了半天冒出來一個卻連自己都不好意思說出口。每個人都在心中暗暗等待那個能想出“Big idea”的少數人發聲。
然而，當你絞盡腦汁卻仍深感無力的時候，不妨把創意的事情直接交給用戶。這個世界從不缺乏充滿創新和智慧的人，尤其是在互聯網上，用戶自發生產了大量各種各樣的UGC內容。如果你發現并抓住了其中的創意點并加以利用，那么這個看似冒險的事情很有可能帶給你超乎想象的回報。
于利用UGC做創意營銷，最近最成功最火的，可能要數一個零食品牌奇多了。
奇多是百事旗下的一個零食品牌，從1932年問世以來已經風靡80多年了。跟別的薯片不同，奇多的營銷一直花樣繁多。比如它發行過引發搜集風潮的奇多圈和奇多卡，還創造了標志性的魔性豹子做吉祥物。在中國是很多80后的回憶，在美國其地位不亞于中國的衛龍。看這些圖片就知道它有多火了。
奇多浴加紅酒 讓你走上人生巔峰
卷個頭發都是奇多的形狀
然而這還不是最厲害的。前些天奇多的一根薯條在Ebay上拍賣出了9萬多美元的價格，讓它真正成為了零食界的“黃金圣斗士”。之所以能賣這個價格，是因為這根芝士條長得很像一只大猩猩。去年因為一個熊孩子爬進了它的領地，為避免傷人動物園把猩猩射殺了。很多人認為它做了冤大頭，舉行了悼念活動。直到一位網友發現奇多的一根薯條仿若轉世的猩猩，于是放到了網上拍賣，一百多次喊價后達到了近10萬美元。
可以說這只轉世猩猩相似度達到80%了
這下網友們炸了。因為每一根奇多的形狀都是隨機的，所以大家開始瘋狂購買奇多，試圖找出那些有趣好玩的東西。
看這樣子買了幾百包吧
最特別的你一定在茫茫奇多中
用戶自發產生的內容，和品牌拋出的相比更加真實接地氣，同樣在某種標簽或情感的加持下，更容易讓大家產生共鳴和跟風。奇多品牌發現了這件事情，當然沒有錯過。他們在網友啟發下，辦了一個Cheetos Museum（奇多博物館）活動：向公眾征集形狀各異的奇多照片，上傳到官網，并簡短描述，就可能贏得每周5000美元的獎金。
征集到的奇多照片有吉他、海馬、自由女神像、特朗普頭像……為了保證活動的質量和影響力，讓用戶得到認可，奇多精挑細選了近13萬個左右芝士條做了照片組合。吸引到了數十萬的網友上線參觀奇多的博物館。
奇多可能是戲最多的薯條了
這樣一看還是挺有藝術感的
這還沒完。奇多隨后把博物館從線上搬到了線下。在紐約的中央車站，奇多辦了個實體的小型展覽，把那些奇形怪狀的奇多條放到玻璃罩中，就好像保護三星堆出土的文物似的，供游客們欣賞品味。因為活動很又意思，內容也好玩，還有不算低的獎金，這個活動促成了奇多品牌史上銷量最高的一周！
每一個奇多愛好者都不想錯過
忠實吃貨都需要一種儀式感
不僅如此，這個營銷創意還在今年的廣告界奧斯卡——戛納國際創意節上，拿了三個類別的金獅獎！
用戶圍繞產品自發地做一些傳播，這是網絡帶給品牌的一個很有潛力的內容形態。在PGC之外，UGC充分調動了大家的積極性和創造力，其創意再反作用于品牌的整個營銷，這不僅加強了彼此的情感共鳴，還幫品牌推廣降低了成本，擴大了影響。但如何抓住并充分利用，則是一個需要品牌把握的點。
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