視頻游戲《V-Land》榮獲戛納銅獎，讓孩子嬉戲娛樂中了解生理知識
原標題：V-Land | Cannes Lions Winner
電通創(chuàng)意(DENTSU CREATIVE)墨西哥團隊設(shè)計了一款視頻游戲《V-Land》，讓孩子們在他們喜愛的游戲中，了解生理周期的知識。
《V-Land》在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)獲得數(shù)字工藝獅(Digital Craft Lion)元宇宙，新現(xiàn)實和新興技術(shù)類別(Metaverse, New Realities & Emerging Tech)銅獎。
CHALLENGE
消除月經(jīng)羞恥
在墨西哥，女性生理期是一個在學校和家庭中都不被提及的禁忌話題。這也是為什么只有5%的墨西哥孩童接受過正確的生理主題教育。
生理知識的缺乏導(dǎo)致墨西哥有近50%的女孩（約1000萬）因為月經(jīng)羞恥以及害怕被欺凌而缺課。
電通創(chuàng)意墨西哥團隊希望打破關(guān)于月經(jīng)生理期的禁忌感，在年輕一代中較早地將這一話題常態(tài)化。
STRATEGY
寓教于樂
如今在墨西哥，女孩們最早在7歲就經(jīng)歷月經(jīng)初潮。
然而，學校的生理課要在五年級才剛剛開始，這當中的空白期也讓女孩們無法及時獲取生理知識。
我們了解到，在墨西哥有1300多萬16周歲以下的孩子們每天會在Roblox這個創(chuàng)作游戲里玩耍兩個多小時。
因此，我們在游戲世界為孩子們打造了一個專屬社區(qū)，在這里，他們嬉戲娛樂的同時，還可以學習了解生理周期知識。
SOLUTION
V-LAND
我們打造了一款名為《V-Land》的視頻游戲，其中所有元素的設(shè)計靈感、視覺呈現(xiàn)都是受啟發(fā)于女性生殖系統(tǒng)。
這樣在他們最愛的游戲時光中，女孩還有男孩們都可以學習到他們所需要的生理周期知識。
在Roblox中，我們開發(fā)了一個包含了一系列以寓教于樂的方式普及關(guān)于經(jīng)前綜合癥(PMS)、痙攣、子宮內(nèi)膜、月經(jīng)流量、經(jīng)期衛(wèi)生用品和月經(jīng)周期知識的游戲活動。
通過這種方式，我們試圖在墨西哥的年輕一代人中，常態(tài)化有關(guān)生理期的話題。
我們希望孩子們可以更自在地談?wù)撍齻兊纳砥冢?strong>在初潮來臨前就掌握所有的生理知識，消除有關(guān)月經(jīng)的羞恥和禁忌感，終結(jié)因生理知識缺乏而滋生的校園霸凌問題。
RESULT
兩周內(nèi)超20萬用戶，游戲平臺獲得85%好評率，Saba?未來將把《V-Land》納入其面向墨西哥150家學校的青少年項目Saba? Teens program。
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