民生信用卡兒童節：總有小事，治愈大人
全世界“壞事”不斷，人們對于“普通的好事”都非常渴望；對正常生活的珍惜、向細微感受和真實事物的回歸，成為當代人的生活常態。
這個六一兒童節，民生銀行信用卡做了點特別的“小事”，用一支視頻展現大人因為小事變成孩子的瞬間。
一個小孩長成大人，需要很多年。
一個大人變回小孩，也許只需要一個快樂瞬間。
總有小事，治愈大人
配音文案：
01
我張久麗
年近四十
周一早上
全靠這杯生椰拿鐵
溫柔強勁，還便宜
一口就回到了五歲
天哪02
不管了
曲奇香奶冰淇淋
今天開幾個會，吃幾個球
我Stephy
Carry同事十來年，叱咤職場
還是卡在六歲
整整一天03
DK百科
全套打折，三百多斤
我Taylor縱橫職場二十年，心如止水
也被這沉甸甸的快樂擊倒
一上午了
還沒起來04
教練，我想打籃球！
籃球大電影，不看能行嗎？
我張慶鵬，走南闖北38年
放下股票，搶到首映票
不跳泥坑
那不可能05
快五十了
頭一回喝奶茶
芭樂能做成吸著喝的？
我老陳
驚了啊
哈哈哈哈哈哈
民生信用卡提供的服務是消費，客戶是成人群體，只要發生了快樂的小事，買到了自己喜歡的東西，大人就會變成孩子。
這支視頻用高速升格的方式，展現了小孩純粹快樂的狀態，拍出了那句俗話“快樂得像個孩子”。
注視小事，從底層邏輯上來看，是用最實在、最具體的生活小顆粒，表達最大的人類共通價值——
對普普通通日常生活的珍惜、對生活功利心的反思。
而在操作方式上，我們把價值觀埋在最底層，將“小的消費與小的開心”處理成了“簡單明快的白描喜劇”，不上價值、不講道理，正符合兒童節這個日子的氣質和特點。
是大人是小孩也許就是要看心態，不想長大的大人，過一過六一兒童節，怎么不行呢？
數英獎參賽項目說明 - 清晨馬路 北京，創意代理商
【背景與目標】
全世界“壞事”不斷，人們對于“普通的好事”都非常渴望；對正常生活的珍惜、向細微感受和真實事物的回歸，成為當代人的生活常態。
在底層邏輯上，我們用最實在、最具體的生活小顆粒，表達最大的人類共通價值——正常、普通的事就是好事。
【洞察與策略】
信用卡提供的服務是消費，客戶是成人群體，這兩點加起來，想和兒童節發生聯系，需將“小孩不消費、大人不過節”轉移包裝為別的說法。
【創意闡述】
將“小孩不消費、大人不過節”轉移包裝為“大人買到合適的東西，開心得像個孩子。”只要發生了快樂的小事，也就是使用信用卡消費了自己喜歡的東西，大人就會變成孩子。
在操作方式上，把價值觀都埋在底層，將“小的消費與小的開心”處理成“簡單明快的白描喜劇”，不上價值、不講道理，正符合兒童節這個日子的氣質和特點。
【結果與影響】
總曝光量：720.9萬。
在信息爆炸的狀態下，廣告能達到的理想狀態，是讓用戶產生一種好的感受，然后隱約知道這種感受和這個品牌有關系，能將這種好的感受和品牌聯系在一起。
借六一這個節點，民生信用卡把廣告內容從邏輯層面落到了感受層面，非常符合當下廣告和受眾溝通的真實方式。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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挺好的創意和洞察點 -
love the insight and the creative idea. Very soothing. -
不一樣的六一創意，執行簡單但很有力。
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