Mindshare 和多芬創造了一款針對廣告行業的互動廣告，挑戰消除“美女”相關的刻板印象。
Mindshare 與廣告攝影師合作，在非刻板的情況下拍攝強壯、獨立和原創的女性照片。這些圖片被上傳到 Shutterstock，并被標記為改變頁面的算法，所以在網站上的搜索提供了一個現實的女性在當今社會的圖片。廣告公司和廣告商隨后被邀請使用這些圖像以一種非刻板的方式看待女性。
Mindshare 丹麥公司的創意總監肯尼思·卡德曼談到了“形象黑客”運動的起源：“靈感來自于對一個股票網站的搜索，我們必須瀏覽好幾頁，直到我們找到一張實際上并不具有攻擊性的圖片，”Kaadtmann 繼續說。這就引出了一個問題：“如果我們能破解這個網站怎么辦？”這導致了“如果我們可以合法地侵入這個網站怎么辦？”這個想法就是這樣誕生的。我們把它縮小到兩個目標群體——廣告商和廣告 / 媒體機構。我們需要一個團隊來激勵我們以不同的方式去做，我們需要一個團隊來激勵我們提出不同的建議。
在 3 月 8 日國際婦女節那天，一系列戶外廣告出現在丹麥的主要機構之外，鼓勵他們使用這些新圖片來使用標簽 #EqualWomen。
Mindshare 的客戶總監邁克爾?漢森（ Michael Hansen ）也解釋：“如果我們行業改變了女性的形象，我們就能影響女性的自我認知。”這個行業的每個人都有責任與我們為世界上的女性制定的美容標準有關。通過從內部對行業進行黑客攻擊，我們可以影響這一形象。這就是我們想要在這場運動中實現的目標。
Dove Global Beauty and Confidence Report 2016 報告稱，10 名女性中有 7 人認為，媒體和廣告為大多數女性無法達到的美麗設定了不切實際的標準。
“多芬已經在這個議程上工作了很多年，所以我們毫不懷疑我們想要支持這項與我們的信息密切相關的活動。”多年來，我們一直致力于在廣告中創造一種更微妙的女性形象。例如，我們從來沒有在廣告中使用專業模特，但普通女性的目的是展示女性的多樣性。
來自丹麥各地的廣告商和廣告公司紛紛將這些照片收集起來，并在自己的廣告中使用它們——總共42個品牌，包括福特、弗里斯科、GFB養老金、全景照片和任何Mac。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）