空氣清新劑品牌 Archer 想做一些轟動全球的事情來證明團隊的價值，于是他們用34億美元簽下了克萊·查普曼，成為“有史以來最大的體育代言交易”，并且如愿以償出名了。有點滑稽的是，這筆費的還款期限的1000萬年。
“我們需要熱愛運動的人，但體育明星的代言費都很貴，我們的營銷預算又少。只有大膽一點，才能推廣Archer 品牌”。因為缺少預算，Archer 寫給那些大牌體育明星的信件都被律師退回來了，所以他們再度尋找，最終把目光鎖定在小聯(lián)盟上，這才發(fā)現(xiàn)了克萊·查普曼。克萊·查普曼年輕，眼里充滿渴望，非常適合推廣空氣清洗劑。
為了把34億美元這個噱頭搞得更大一點，Archer 還開了個新聞發(fā)布會，確保此次事件能夠登上新聞頭條。多虧了這個聰明的想法，Archer獲得了比預想更多的媒體關注度，并且全年銷量增長了300%。
項目信息
品牌/廣告主
Archer+Wolf
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
FCB 芝加哥
參與者
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