Oscar Schmidt 《THE DEBUT》
百威一向的目標群體是在18歲以上的社會階層。這一次 campaign 代理商 AFRICA 的 insight 是——很多人從來沒有看過奧斯卡（Oscar Schmidt），但很多人都聽說過他的故事(奧斯卡14年前退休了，他的事業在80年代到90年代之間達到頂峰)。AFRICA 想借助這個契機，讓人們重新了解奧斯克的輝煌。
在傳達 NBA 的邀請之前，我們在奧斯卡的粉絲頁發布了一個預告片，預告奧斯卡是為了一個神秘的原因進行的訓練。這段視頻引起了人們的好奇，成為了600多萬互動的新聞。幾天后，我們透露了邀請，并發起了一個完整的數字宣傳活動，講述了奧斯卡的故事，并推動了他在NBA的首次亮相。講述這個體育傳奇的故事，就是把百威的價值觀和理念傳達給我們的目標。
NBA 史無前例的邀請創造了一個事實，這場活動很快就成為新聞，并且即將重寫巴西籃球的故事，永遠被銘記。
項目信息
品牌/廣告主
ABInBev 百威英博啤酒
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
AFRICA
參與者
獎項榮譽
2018
D&AD Awards
Media | Use of Talent
Wood Pencil
2017
Cannes Lions
Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
Bronze
2017
Cannes Lions
Food & Drinks
Bronze
2017
Cannes Lions
PR丨Sponsorship & Partnership
Bronze
2017
Cannes Lions
Cyber | Content Placement
Gold
2017
CLIO Awards
Integrated Campaign
Bronze
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations | Product/Service
Bronze
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