天貓國際攜手國家地理：邀全球好物行旅中國 ?
隨著國內消費市場日益龐大，越來越多的全球品牌開始取悅中國消費者，在產品中加入中國元素。因此，天貓國際發起「全球定制為中國」活動，從中國消費者的文化習俗、生活習慣等維度出發，攜手海外大牌，為中國消費者定制中國化商品。
今年天貓618，天貓國際「全球定制為中國」系列從1.0的使用習慣定制化，到2.0的中國特色瞬間，走到了3.0時代。那么，我們還能從全球定制中挖掘出怎樣的中國故事？
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我們了解了本次「全球定制為中國」所選貨品后，發現了一個共同點：產品背后所寄托的中國文化底蘊。如LOEWE羅意威的單色釉系列，從傳統釉彩中選取了十種色彩來印染產品，用中式“大道至簡”的美學拓寬了當代時尚的邊界。
世界好物受中國靈感啟發后，不僅在使用層面上滿足了中國習慣，也在文化層面上獲得了認同感，最終擴大了中國文化在全球的影響力。
于是，我們找到了這些好物在中國的靈感發源地，與國家地理合作，以地標為錨點，以文化為連接點，邀請世界好物入畫中國風光，呈現了一部全球好物與中國文化合作的文旅大片——「世界風采 采風中國」。
總覽圖
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巾幗不讓重彩，東方亭亭玉立
「意大利高定時尚致敬中國戲劇刀馬旦巾幗風采」
梨園刀馬颯爽英姿，至今仍激勵著女性。
名揚四海，緣因中國色
「中國傳統釉彩讓現代時尚煥發色彩靈感」
大道至簡的單色釉，點亮時尚優雅之美。
霓裳一曲天下動，漂洋過海聲入耳
「傳世經典古樂與現代科技美學的聲色契合」
盛唐古樂繞梁，為現代音樂注入靈感。
萬里來求雨，只為一杯敦煌
「賞味全球限量美酒 致敬敦煌壁面文化奇跡」
品鑒西域文化，共飲杯中佳釀。
花燈點亮人心，守望天下千萬家
「現代室內美學用中國燈籠造型再現傳統之美」
千萬盞燈火，總有一個家等你團圓。
茶韻洗神州，匯流新世界
「安吉白茶精華為英國百年健康藥妝注入潤澤膚感」
白茶自然清香，讓沐浴成為享受。
繡球穿針引線，東西心意相通
「優雅名流以非遺文化編織心照不宣的愛意」
跨越民族與文化的愛，既含蓄也真摯。
國寶風靡一時，坐享全球寵愛
「中式熊貓表盤讓美式復古腕表收獲世界矚目」
這張鮮活可愛的“中國面孔”，人見人愛。
靈犀一點千載，華夏一眼萬年
「海外匠心聯合Alibaba design呵護靈眸之作 再現東方神采」
點亮心靈之窗，讓眼睛“有神又有戲”。
驕陽不足懼，東方潤玉顏
「滋潤防曬之作，如蒼茫大漠覓綠洲」
為西北內陸吹來一陣滋潤的清風。
中西養肝精研，草本治愈時代
「中藥甘草成分助力全球養生先鋒為健康充電」
讓千年草本的甘，來治愈時代的肝。
以千年本草智慧，舒活各色面孔
「溫和護膚良醫與《本草綱目》所載姜黃根莖融會貫通」
姜黃控油舒緩的功效，讓肌膚如飲涼茶。
6與14日-6月20日，這套海外定制好物尋源文化大片還在上海街頭的公交站臺登陸，許多用戶前往打卡，在國際化的魔都開啟了一場采風之旅。
不僅上海，這場靈感之旅也把中國風刮到了美國紐約的街頭，現身紐約時代廣場，霸屏2日！
這場中式美學街頭大賞，喚起了眾多文化愛好者的自豪感，在微博和小紅書引起了熱議。
#上海街頭和紐約時代廣場聯動了#微博話題上榜上海同城熱搜第2位；
#中國文化在外國街頭殺瘋了#話題更是登陸微博熱搜總榜第19位！
泱泱中華，悠悠千古，世界風采，采風中國。
這些為中國消費者奉上的全球好物，讓我們看到了中國在世界上的文化影響力，也給了我們深刻的文化自豪感。
數英獎案例展示
創作企業名單
創意代理商：北京浪巢數字廣告有限公司
傳播代理商：浙江智苑創意文化有限公司
創作人員名單
項目總監：Raga
CD（copy base）：河馬
CD（art base）：YX
文案：米奇
美術：金鐸、瘋魚、曉峰
Account：Jojo、大鑫
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
天貓國際平臺內的全球品牌被中國市場的強勁內需吸引，但面對中國國貨勢頭正盛，海外品牌總有難以適應中國本土化的痛點，還未完全贏得中國消費者的?睞。所以天貓國際「全球定制為中國」3.0活動，希望從中國消費者的文化習俗、生活習慣、飲?偏好和圖騰元素等多維度出發，帶來“有新又有心”中國定制化商品，更好地服務中國消費者，同時也幫助國際好物借助618的電商節點，完成在天貓國際平臺上的銷售轉化。
【洞察與策略】
1、海外品牌有痛點：海外品牌重視中國市場，希望了解中國消費者喜歡什么，想要和天貓國際平臺一起共創local又國際的爆款單品。
2、消費者有癢點：消費者想要發現更多有海外品質，但也能滿足中國喜好的單品。
3、基于海外品牌的痛點和消費者的癢點，在盤點本次「全球定制為中國」所選貨品后，發現了一個共同點：產品背后所寄托的中國文化底蘊。如LOEWE羅意威的單色釉系列，從傳統釉彩中選取了十種色彩來印染產品，用中式“大道至簡”的美學拓寬了當代時尚的邊界。通過這種大眾用戶易于感知的文化認同感，最終從消費者喜好的「見中國顏色，尋中國故事，品中國特產，遇中國場景」視角下，開啟世界好物和中國文化的溯源交流，和世界好物一起尋訪中國文化。同時平臺深入產品供應鏈推出中國定制款，聯動國家地理走訪中國地域，完成海外品牌在中國本土化的探索典范。
【創意闡述】
創意實施：
1、國際大牌尋源中國，我們從中國顏色、文化符號、傳統設計、特色產物這4個?度對應選出12款國際好物，進一步挖掘出好物對應中國文化的靈感來源地。以“世界風采，采風中國”的核心概念串聯起整個項目的脈絡，通過用戶對中國文化的認同感展示「全球定制為中國」的多面?度。
2、攜手美國國家地理，透過其對中國大地的文化感知和超優質的視覺資源供給能力，我們尋找到源于中國文化靈感而生的產品結合場景，共同打造出了這組世界好物的中國尋源大片。
3、聯動商家端、行業端、阿里生態端多方資源，進一步刺激用戶對國際好物的搜索，促進銷售。
4、創意媒介投放：1）美國紐約時代廣場城市大屏，全球品牌×中國文化尋源現象級大片閃現紐約街頭全天投放，在世界舞臺講述全球好物的中國采風故事。2）上海擁有數十條以中國城市命名的道路，Eg：在上海靜安區【甘肅路】公交站，投放源于【甘肅敦煌】的敦煌雨神威士忌。在這些地域城市站點講述起源于該地域的文化&海外好物，記錄全球好物的中國旅行故事。
【結果與影響】
「全球定制為中國」三期項目全網品牌曝光量達9.9億，討論量超51w+，撬動商業價值超724w+，商品銷售額破5億。本次「全球定制為主國」3.0項目上線后，達成全網2.72億次總曝光，2個話題登榜微博2個熱搜榜，#中國文化在外國街頭殺瘋了#登陸熱搜總榜第19位，#上海街頭和時代廣場聯動了#攀升至上海同城榜第2，在榜8小時。小紅書kol線下打卡，產出11篇爆文，爆文率64.7%，2篇筆記進入小紅書#citywalk#話題互動前15；2個微信公眾號破6萬+閱讀量；618電商銷售轉化的成交達1.28億。
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