小天鵝自然之聲：不臨海，也聆海
原標題：小天鵝，致每一位內心向海的人
當時間被忙碌工作和瑣碎家務一點點占據，生活就好像被按了加速鍵，變得很難再慢下來，隨之而來的是被身心疲憊一點點瓦解的新中產們。眼看2023年就要過半，我們懷揣著想要為新中產們送出一份治愈的心，接下了小天鵝的brief。希望能夠通過自然之聲，將治愈傳遞給渴望情緒出走，卻騰不出時間來實現的他們。
鎖定核心策略——《不臨海，也聆?！?/span>
我們或許無法解決生活中那些宏大的問題與困擾，但至少可以解決一些小煩躁和不開心，用小天鵝溫柔的，包容的，自然的，禮物般的陪伴存在感，去治愈中產生活中的雜亂、無序、糾結、失落、委屈與困頓。
結合小天鵝產品力之一治愈力與我們的洞察“洗衣機是我擁有的最小一片海”結合，舒緩的洗衣水聲/清新的空氣/保鮮的食材，秉持自然、健康理念的小天鵝家電除了能為我們的生活帶來便利，更加能夠為生活嵌入治愈、撫平褶皺。
1、去看海：致每一位內心向海，全心全心意生活的你
就算看了無數次大海，依然心動還是想一去再去？我們帶著這樣的思考寫下了想去看海的第一個理由，并在抖音平臺發起了全民任務挑戰，讓用戶接力分享#想去看海的100個理由#，并同步拍攝了6支情緒短片，想要引起新中產群體的共鳴。
我們一點一點的看完了用戶的分享，有的因為最近不開心；有的不知道假期該去哪里；有的因為剛剛放下一段感情；有的因為經常焦慮失眠；有的想去海邊呼吸新鮮空氣；有的想讓消解帶娃和做家務的疲憊身心；有的想對著大海嘶吼，有的單純想出去走走……
帶著用戶們對大海的渴望之心，我們開啟了收集海聲的旅程。
2、收集海：跨越2039公里，送你一份治愈
為了讓海浪的聲音更具真實感，讓聽到的人能夠深刻感受到自然治愈，我們特別邀請了大自然的錄音師@聲谷，與我們一起跨越2039公里來到廈門鼓浪嶼收錄自然之聲。我們希望渴望情緒出走的人們在聆聽聲音的同時，也能從鼓浪嶼的美麗景色中收獲一份純粹的治愈。
3、去聽海：為通勤路嵌入一份治愈
如果你去不到海邊，那么來建外SOHO聽海吧
我們將北緯N24°，432赫茲大海的聲音帶回到城市里，在北京建外SOHO辦公區附近打造成「不臨海，也聆?！咕€下體驗站，能夠讓披星戴月、身心疲憊的上班族在通勤路上收獲一份簡單的治愈。
不僅如此，我們還設計了特殊的互動體驗裝置，方便讓用戶深度感受小天鵝超薄全嵌洗衣機的獨特治愈。將洗衣機按照1:1的比例，通過透明亞克力板復刻，并放入從鼓浪嶼帶回來的海水。當用戶輕輕將“亞克力洗衣機”推入墻體時，將會觸發音響裝置播放來自廈門的海浪白噪音。
掃碼二維碼，聆聽治愈白噪音
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
擁有一片海：三支創意短片，為家嵌入治愈
接下來出街三支賣點視頻，抖音6.1超品日，在家就能擁有一片海。
通過各種豐富的“迷你人物模型”規劃生動場景并與產品賣點結合，以一種趣味巧思向用戶詮釋了小天鵝家電能夠為家嵌入自然、健康、治愈的品牌形象。
《不臨海，也聆?！罚阂粓銮榫w鮮明的小活動大傳播
5月22日至30日，我們在各大社交平臺陸續釋出了#不臨海，也聆海#活動的相關物料。其中，以抖音平臺為話題發起的主要陣地，微博、微信公眾號、微信視頻號為輔助傳播渠道，我們得到了各平臺用戶們的廣泛支持與響應：抖音話題播放量達：9829.2w；雙微話題曝光量總計：643.4w；互動量總計：2w+。
創作人員名單
加揚、馬洪麗、劉璐
數英獎參賽項目說明 - 秋水馬蹄 北京，創意代理商
【背景與目標】
抖音61超品日，以及接下來的618，小天鵝在洗衣機行業的功能及實力已經是市場領先，我們需要在目標用戶心智中拉進距離，讓小天鵝洗衣機除了滿足日常功能，更是一個富有情緒價值的，能提供生活陪伴感的家電，同時為即將到來618流量蓄水。
【洞察與策略】
我們或許無法解決生活中那些宏大的問題與困擾，但至少可以用小天鵝的陪伴存在感，去治愈中產生活中的雜亂、無序、糾結、失落、委屈與困頓。
將小天鵝產品力之一治愈力與我們的洞察“洗衣機是我擁有的最小一片海”結合，舒緩的洗衣水聲、清新的空氣、保鮮的食材，秉持自然、健康理念的小天鵝家電除了能為我們的生活帶來便利，更加能夠為生活嵌入治愈、撫平褶皺。
【創意闡述】
我們先在抖音及微博發起#去聽海的100個理由，并鼓勵UGC參與；然后我們邀請國內知名自然錄音師聲谷，抵達廈門鼓浪嶼錄音真實的海浪的聲音；講海浪的聲音后期處理成若干段落，并在北京CBD搭建聽海裝置，用戶現場可以聆聽到我們錄制的真是的海浪的聲音，結合洗衣機的場景。
【結果與影響】
5月22日至30日，我們在各大社交平臺陸續釋出了#不臨海，也聆海#活動的相關物料；抖音話題播放量達：9829.2w；雙微話題曝光量總計：643.4w；互動量總計：2w+。
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