希岸酒店8周年：與萬千網友一起共創狂想
狂想，是肆意而無所拘束的，是激發人們發展的文化基因。
可在現實中，大多數成年人的狂想，鎖在高樓，摔在陸地，又或者埋在心底里，早已在任何理性思考的瞬間夭折。
難道，成年人不配狂想了嗎？
以此為狂想思考的基點，一直敢想敢做的希岸酒店，在迎來品牌8周年之際開展了以“越狂想 越態度”為主題的一系列線上線下狂想活動——以用戶及大眾共情、共創的方式，關心現實處境下每個人的情緒出口和狂想需求。希望能激勵大家打破一成不變的生活模式，找到狂想的力量，釋放潛能，將大膽的狂想轉化為現實的勇氣和能力去創造未來，最終擁有更多的自主選擇權與成就感！
01
全網征集真實用戶故事，讓狂想造勢
5月25日，希岸酒店以一支預告短片，向全網發起話題追問#成年人還配狂想嗎#，并征集號召成年的你有勇氣說出內心的狂想。
話題一發布，便吸引了幾十位位小紅書紅人們的積極互動。
44歲游40多個國家的@隱四、環中國旅行的@茶柚、利用閑暇時間當旅行家的@可愛又迷人的反叛角色等，他們狂想用旅行對抗無聊的生活，在旅行中放空日常的狹隘與虛榮，在看世界的過程中發現真的自我。
裸辭跨界自媒體@MOTONGTONG @美美噠、裸辭開花店的@Cc的美好生活等，即使那要承受不小的代價，但他們仍不愿被現實框住人生；還有狂想成為作家的@花開彼岸、狂想成為著名音樂制作人的@LUSI以及創業記者@林安的會客廳，他們以自己的親身經歷，給出了真誠的分享以及建議。
同時，許多普通用戶也自發加入話題討論：有的關于曾經在狂想路上因為不同選擇而留下的遺憾；有的關于自己當下對未來狂想的期待；也有的對希岸的贊許，更表示“難得會看到有一個酒店品牌和大家討論這個問題”。
希岸酒店讓用戶們大膽分享自己的狂想故事和狂想態度，這不僅為大家構建了一個表達自我狂想的空間，更借此將狂想的力量傳遞給更多人，將希岸酒店”越狂想 越態度”的品牌理念形成更廣闊的感知。經過發酵，雙話題在全網曝光總次數達10萬+次。
02
“狂想態度秀”走上街頭，讓狂想打破局限
如果說這些閃光的狂想故事喚起了大家內心的信念，那6月9號舉辦的線下跨界街頭“狂想態度秀”，則是將“越狂想 越態度”的品牌理念照進了現實生活。
當極具個性的狂想者們抱著印刷著用戶真實狂想故事的態度枕頭，穿梭在人流量涌動的廣州東山口和永慶坊的街頭，展現出了非常強勢的吸睛力，吸引多位時尚街拍達人以及眾多路人強勢矚目和合影打卡，其中有的是奔波的上班族、有的是休閑的老爺爺，還有不少社區周圍的居民等等。
現場活動氣氛熱烈，吸引到了眾多目標人群的興趣的同時，也激發許多用戶對希岸酒店這場活動的熱烈分享和安利種草，持續在小紅書等社交平臺上擴散了影響力。
希岸酒店獨特的態度枕頭與街頭周邊環境形成強烈的反差效果，不僅極具街頭行為藝術感，更打造出了具有狂想氣息的視覺張力。
只要敢于狂想，人人都是生活狂想藝術家，生活處處是你的專屬秀場。在這場打破規則的態度秀下，傳遞著的是希岸酒店倡導的“越狂想 越態度”的理念，以及敢想敢做的品牌價值觀，真正地讓品牌價值理念“走”入大家的現實生活，將抽象的品牌概念轉化為具象的感知體驗，感染了更多的群體。據不完全統計，活動當日線下觸達人次，高達5萬+！
03
《越狂想越態度》品牌片，開啟未來狂想新世界
承接線上線下狂想活動的流量和聲量，6月13日，希岸酒店8周年精心打造的品牌片《越狂想 越態度》應勢上線。
在這條品牌片中，女主角是生活中的每一個“你”。當“你”陷入日復一日的循環生活里，如果可以重新發現一個更豐富多彩的狂想世界，“你”是否敢于跳出所謂的舒適圈去尋找狂想新世界？
希岸酒店，便是為你而打造的狂想新世界。在這里，希岸的香薰香水可以讓你像畫家般靈感成花；一杯希鳥園的特飲讓你如音樂家那樣沉浸式享受美妙的時光；在藝術區，你可以跟著舞蹈家隨性自在地起舞；在鏡面電梯，你可以像時尚達人一樣變換不一樣的自己。
如品牌片所說:“敢于邁出腳步，狂想狂歡，這里（希岸酒店）有無限種可能，成就不一樣的自己!"
而在品牌片最后埋下的彩蛋中，女主接到希岸酒店住房邀請的電話，是來自希岸酒店創始人及CEO陸斯云Shallen的電話，而她新拿出的狂想派對邀請卡則是為下一位狂想者而準備。這里則暗含著希岸酒店及創始人的初心：
當結束一天的疲憊旅途，希岸酒店能為消費者提供更精致優雅的旅途體驗，通過寵愛每一位入住希岸酒店的消費者，讓他們在希岸酒店的狂想空間里體驗升級、享受旅途。
品牌片上線后，不僅在視頻創意上為大家貢獻了一場視覺盛宴，讓用戶們直夸“令人驚喜的大片感”；更引起了用戶們的強烈共鳴，不少用戶看完后表示：“很久沒有這種充滿（狂想）力量的感覺！”、“面對生活，人還是要勇于狂想，并且要用行動證明自己”！
結語
本次8周年狂想行動，希岸酒店以共鳴、共情、共玩的方式傳遞著正向的狂想力量：通過征集用戶真實狂想故事，深入與用戶對話，建立情感鏈接；將用戶真實故事帶上街頭，鼓勵大家要用狂想的力量打破局限和束縛，讓狂想變成現實；最后以希岸酒店8周年品牌片進行態度傳遞——越狂想，越態度！
至此，希岸酒店8周年「越狂想 越態度」主題活動圓滿落幕！這一場由品牌與萬千網友共創的狂想行動，在微信和小紅書等社媒平臺引起了一波矚目和關注——全網總曝光量達10萬+。線下活動總觸達人數高達5萬+。正因有了大家的積極參與，希岸酒店才能成為一個讓擁有大膽狂想的人們一起發揮共創的狂想平臺。
作為一個在行業內的“老人”，希岸酒店自成立8年來，一直在成長和蛻變——從起初標新立異的品牌色希岸藍，到創新推出態度生活美學館，從法式下午茶空間希鳥園，到特色服務高跟鞋通道等，讓更多消費者升級不同的消費體驗。
未來，相信希岸酒店將不斷探索更多奇妙的狂想，不斷創造新驚喜，為消費者提供精致優雅旅途體驗，一起敬請期待吧！
創作人員名單
錢曉茵、孫瑞文 、李林英、吳婉玥、徐兆麟、張偉健、周冠明
數英獎參賽項目說明 - 尚梵廣告 廣州，創意代理商
【背景與目標】
2023年，疫情的結束使酒店行業終于迎來復蘇，究竟誰能在這一輪的行業復蘇中贏得中國消費者的青睞呢？要知道中國早就不缺酒店品牌，中國的連鎖酒店早就進入以品牌個性競爭為核心的階段。同樣，中國消費者也不缺供自己選擇的酒店品牌，中國消費者缺的是與自己個性相匹配的、有個性有態度的酒店品牌。
希岸酒店2023年全球簽約已達1000+，躍居中國中高端酒店第一陣營，消費者選擇希岸酒店更多的被其鮮明的品牌個性和設計所吸引，2023年也正是希岸酒店品牌8周年之際，希岸酒店希望將其品牌個性用鮮明的形式傳達給消費者，與用戶建立情感和審美的共鳴，這是本次項目的主要挑戰。
【洞察與策略】
通過調研我們發現，使用酒店頻率最高的是差旅人群，酒店成為工作差旅人群重要的休息和放松的處所。我們都知道出差工作與旅游不一樣，出差工作需要我們專注于工作本身，所以壓力和焦躁都會與之伴隨而來，但是壓力和焦躁會更大地扼殺人的創造力和想像力。
所以，作為一個有個性、有態度的酒店品牌，我們希望告訴出差中、工作中的差旅人群，希岸酒店的獨特設計和個性服務是一個可以讓你在差旅途中放松自己、讓你產生更多創造力的酒店品牌，所以我們根據調研得出了幾個與消費者高頻共鳴的場景：
1、失去時間掌控力的打工人，深夜的狂想戛然于忙碌的鍵盤聲中；
2、家庭的壓力抽光了職場中年人的精力，談論狂想成了一件荒謬的事情；
3、沒有權力、只能盲目服從的實習生，每一次狂想都被扼殺在搖籃里；
這些成年人們都承受著事業以及家庭等多方面壓力，習慣于常規的生活模式，大多數成年人的狂想，只能鎖在高樓，摔在陸地，又或者埋在心底里，早已在任何理性思考的瞬間夭折。
所以，我們問自己：難道，成年人不配狂想了嗎？
以此為狂想思考的基點，一直敢想敢做的希岸酒店，在迎來品牌8周年之際開展了以“越狂想 越態度”為主題的一系列線上線下狂想活動——以用戶及大眾共情、共創的方式，關心現實處境下每個人的情緒出口和狂想需求。希望能激勵大家打破一成不變的生活模式，找到狂想的力量，釋放潛能，將大膽的狂想轉化為現實的勇氣和能力去創造未來！
【創意闡述】
希岸作為狂想創變先鋒，向全網發起靈魂拷問#成年人還配狂想嗎？#的話題，為大家打開一個狂想空間的入口，向社會大膽分享自己的狂想故事和狂想態度，從而將狂想的力量傳遞給更多的人，也將“越狂想，越態度”品牌個性理念形成了更廣闊的認知。
正所謂言傳身教，希岸想鼓勵大家“狂想”遠不止于“想”，因此我們把狂想照進現實，舉辦了線下【狂想態度秀】。利用與酒店有著密切關系的枕頭作為狂想的載體，將用戶真實狂想UGC印刷在枕頭上，以街頭為秀場，去打破規則進行狂想，也象征著這場狂想白日夢靠希岸以及網友們的勇氣得以實現。
其實“越狂想，越態度”就是即使在那些日復一日枯燥無味的生活里，仍然能夠保持著那份狂想的熱情，不斷創造驚喜，成就不一樣的自己。由此，我們打造了一條8周年品牌片獻給大家。
在這條品牌片中，女主角是生活中的每一個“你”。當“你”陷入日復一日的循環生活里，如果可以重新發現一個更豐富多彩的狂想世界，“你”是否敢于跳出所謂的舒適圈去尋找狂想新世界？
希岸酒店，便是為你而打造的狂想新世界。在這里，希岸的香薰香水可以讓你像畫家般靈感成花；一杯希鳥園的特飲讓你如音樂家那樣沉浸式享受美妙的時光；在藝術區，你可以跟著舞蹈家隨性自在地起舞；在鏡面電梯，你可以像時尚達人一樣變換不一樣的自己。
如品牌片所說:“敢于邁出腳步，狂想狂歡，這里（希岸酒店）有無限種可能，成就不一樣的自己!"
我們也希望通也借此戰役落地品牌“希岸酒店，讓旅途精致優雅”的理念，將品牌的鮮明個性辨識度植入消費者心智中，與消費者進行一場雙向溝通，雙向奔赴的深度溝通營銷。從中充分釋放品牌個性態度的同時，也拉開了酒店品牌的差異化，告訴我們的消費者即使在工作的路途中也可以釋放你的想象力，讓你的出行生活更有態度。
【結果與影響】
這一場由品牌與萬千網友共創的狂想行動，在微信和小紅書等社媒平臺引起了一波矚目和關注，全網總曝光量達29萬+，引發了3200+人次參與品牌互動正能量傳播。線下活動總觸達人數高達5萬+，為品牌沉淀更多興趣用戶。
讓品牌全新理念變成用戶可感知可理解的內容，在行業內外均引發大量討論，希岸品牌“狂想”形象深入人心，占領心智。
在8周年活動期間，希岸品牌聲量對比投放前顯著大幅提升，環比增長364%，為品牌打造了正向形象，及提升了品牌好感度。
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