Snyder's of Hanover 趣味營(yíng)銷《Pretzels, Baby》

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2016-04

掃描,分享朋友圈

Snyder's Of Hanover: Pretzels, Baby

（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′ 30″）

原文：AdAge

Snyder's of Hanover 想給 pretzel 餅干市場(chǎng)帶來一些與眾不同的沖擊或“招搖感”。

為了讓 Lance 集團(tuán)下的脆餅品牌 Snyder's 成功沖擊市場(chǎng)，數(shù)字廣告代理機(jī)構(gòu) Barton F. Graf 為其量身打造了這一 campaign，找來一位聲音嚴(yán)肅帶點(diǎn)冷幽默的發(fā)言人來跟大家探討 “Pretzels, Baby.” 的美德。

Snyder's 市場(chǎng)研發(fā)總監(jiān) Rod Troni 認(rèn)為，整個(gè) pretzel 餅干行業(yè)的不佳業(yè)績(jī)，不僅是因?yàn)榇蟊姴幌矚g pretzel 脆餅，這更多的是與人們愛在貨架上堆置雜物有關(guān)?！坝刑嗖煌牧闶晨晒┻x擇了”，所以人們忘記了 pretzel 這一餅干的“偉大”。

Troni 說，pretzel 餅干可以在許多家庭的食品室或廚房櫥柜里找到，但是它們通常被推倒在后面，而不是擺放在顯眼的前排?，F(xiàn)在，Snyder's 想把pretzel 餅干重新塑造成“一點(diǎn)也不無聊或容易忘記的食品”，他說。與

這波 campaign 將從廣播、社媒和數(shù)字媒體三大平臺(tái)開始。社媒內(nèi)容包括女發(fā)言人與 Barton F. Graf 拍攝視頻，在 Horizon Media 上回應(yīng)人們關(guān)于零食或脆餅的推文。大部分社交回應(yīng)視頻都很短。但是有人發(fā)現(xiàn)這位不愿透露姓名的女發(fā)言人先是詢問觀眾喜歡 Snyder's 品牌下的哪種食品，然后再花上兩分鐘左右的時(shí)間，列出了幾十種不同的形狀和口味。

Barton F. Graf 首席創(chuàng)意官格里夫（Gerry Graf）表示：這一品牌和種類，“多年來一直享有一些無聊聲譽(yù)，我們發(fā)現(xiàn)絕對(duì)沒有理由繼續(xù)這么做。”他說，這次想給品牌“招搖感”，或許可以引用像 Telly Savalas 或 Charles Bronson 這些人的態(tài)度，但是選用一位“招搖”女性上場(chǎng)要比男性更有意思。

Troni 說：“是時(shí)候?qū)Ω哆@個(gè)大問題了，這是我們過去三年來努力最多的地方——重新激起人們對(duì) Snyder's of Hanover 和 pretzel 餅干的興趣?！?/p>

在 4 月 26 日 National Pretzel Day 推出零售樣品、優(yōu)惠券、促銷活動(dòng)等這些相關(guān)活動(dòng)，也是該計(jì)劃的一部分。

Snyder's Of Hanover: Pretzels, Baby