來源：頂尖文案TOPYS（微信號：TOPYSCN）
作者：淺倉
原標(biāo)題：大過節(jié)的，最適合打騷擾電話了
據(jù)說，成都人基本上不去寬窄巷子逛悠，青島人也絕不會到劈柴院吃飯，北京人可能只在陪親戚的時(shí)候才去故宮長城，而沒去過鼓浪嶼的廈門人數(shù)不勝數(shù)。
那些當(dāng)?shù)厝瞬粫サ木包c(diǎn)都可以列一個(gè)長長的清單了。雖然個(gè)中原因不盡相同，但人們在決定去探索一座陌生城市或者一個(gè)陌生國家時(shí)，內(nèi)心總會生出這幾個(gè)疑問：那里究竟美不美？吃的貴不貴？人民友善嗎？可以搞基嗎？
這些問題，恐怕只有那些生活在當(dāng)?shù)氐耐林钋宄恕?/p>
瑞典旅游局就做了件非常文藝的事情，把“向世界人民介紹瑞典”這個(gè)重要的任務(wù)直接交給了瑞典的國民，讓每一個(gè)人都有機(jī)會擔(dān)當(dāng)瑞典旅游大使。
+46 771793336，撥通這個(gè)代表瑞典的電話號碼后，將會隨機(jī)接通任何一名生活在當(dāng)?shù)氐娜鸬淙耍赡苁钦谵r(nóng)場收割糧食的農(nóng)民，酒吧里唱著歌的民謠樂手，也可能是留著大胡子的卡車?yán)纤緳C(jī)，敲著代碼的程序員……更重要的是，在不違法的前提下，通話內(nèi)容不設(shè)任何限制：人文、自然、美食、同性戀、詩詞歌賦、人生哲學(xué)……與旅游相關(guān)還是無關(guān)的，隨便問。
早就聽聞，瑞典人民一向被國家寵上天，社會福利豐厚到拉仇恨，動(dòng)不動(dòng)就大把大把發(fā)錢、大把大把放假。這一次，又將代表國家的電話號碼直接下放人民不設(shè)限制地使用，也是再一次用行動(dòng)證明人民的重要性。這樣無與倫比的信任，恐怕只有一個(gè)足夠發(fā)達(dá)、足夠悠閑的國度才能做得到。
實(shí)際上，這種自由主義傾向早已根植于瑞典人的骨血之中。早在1766年，瑞典就通過了世界上第一部新聞自由法，該法律規(guī)定任何人都可以自由出版書籍、期刊和報(bào)紙，而政府當(dāng)局無權(quán)提前檢查或?qū)彶樽髌穬?nèi)容。這次人人都是瑞典的活動(dòng)，正是為慶祝瑞典新聞自由法誕生250周年而舉行。
請打給瑞典：46 771 793 336
當(dāng)然，從營銷角度看，讓當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)的人民介紹本國風(fēng)情，于游客來說的確更加真實(shí)、新鮮、刺激又有趣，參與性和代入性都更強(qiáng)烈，于國家旅游局來說，也是收集關(guān)鍵信息的有效渠道，畢竟在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息才是決策的前提。而整個(gè)行為本身就向世界展示了“原來我是這樣一個(gè)可愛而自由的瑞典”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱線自去年4月份開通后也引起各方不同的反響。其中，土耳其媒體將這一事件炒得火熱，而老美則酸酸地認(rèn)為瑞典這一行為很做作。
嗯，真相是，幾乎將近一半的電話都是從老美打來的。
項(xiàng)目信息
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