GODIVA——The Box That Keeps Giving
今年10月，麥肯紐約贏下了GODIVA 北美的節(jié)日性業(yè)務(wù)，為即將到來的圣誕做準(zhǔn)備。作為巧克力最重要的銷售季，圣誕自然而然成了品牌年度單項花費最高的營銷活動。此次麥肯的任務(wù)不可謂不重，客戶對此也期待頗高。
12月初，麥肯紐約交出了他們的圣誕“作業(yè)”——“The Box that Keeps Giving”（送不完的禮物）。活動一上線就獲得了ADWEEK，CREATIVITY等媒體的贊賞。
這個創(chuàng)意是這樣的：
當(dāng)你在節(jié)日里收到好吃的點心，是自己吃還是送人？許多人會為此糾結(jié)，當(dāng)收到的是你喜愛又好吃的巧克力，內(nèi)心的天平就更加搖擺了。而麥肯紐約通過新包裝的創(chuàng)意完美解決這個千古的問題。
今年，當(dāng)你打開GODIVA 圣誕禮盒，會發(fā)現(xiàn)里面有兩個盒子：一個藍(lán)色的盒子附著“To Keep”（自己留著）的卡片，另一個金色的盒子叫“To Give”（拿去送人）。
于是，你開開心心地吃掉了藍(lán)色盒子，然后把金色盒子給了朋友。當(dāng)你的朋友收到金色的禮盒打開一看，里面也有兩個盒子，一盒金色的可以送人，一盒藍(lán)色留著自己吃……
當(dāng)你朋友的朋友收到禮盒，打開一看，嘩，還有一金一藍(lán)兩個盒子……
禮盒共有四層，可以經(jīng)歷五次分享。收到禮物的人，不僅可以享用巧克力的甜美，還能將這份驚喜分享給別人。過度包裝？才不是，每一層禮盒都遞到了不同人手中！
創(chuàng)意不在于其復(fù)雜程度，就像這次麥肯紐約的作品，簡單，又讓消費者覺得“哇！好棒”。它不僅提升了消費者的體驗度，也通過“To Give & To Keep”的分享方式，跨越了年齡界限，觸及更多的消費群體。
分享本身就是一個很愉快的體驗，當(dāng)分享成為一個可以延續(xù)的行為，愉悅感將會成幾何倍增長。現(xiàn)在，連怎么分享GODIVA都幫你想好了，是不是超級貼心呢？
GODIVA（歌帝梵）創(chuàng)立于比利時，在今年迎來了90周年誕辰。這個年紀(jì)，既意味著它豐富而成功的品牌歷史，也不免讓人覺得傳統(tǒng)而保守。如何贏得未來消費者的喜愛和忠誠度，品牌對此非常重視。
“四十歲左右的女性是高級巧克力的主要消費群體，她們對我們的品牌十分青睞。”Michelle Chin 如是說，她是 GODIVA 在北美的市場營銷和產(chǎn)品開發(fā)主管，“但我們在千禧一代(85后)中其實是有機會的，因為 GODIVA 在北美地區(qū)有很高的知名度，伴隨了許多年輕人的成長回憶。而我們現(xiàn)在要做的就是用適合年輕人生活的方式來提供產(chǎn)品。”
而這一次，麥肯紐約把年輕人熱愛的社交與分享融入進了創(chuàng)意活動中。
GODIVA 希望消費者在打開巧克力盒的時候，有一種“wow”的驚喜感。當(dāng)你打開最后、最小的一個金盒子，也能跟最親密的親友分享這個甜美時刻。
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