天貓理想生活家：從新定義“家”場景
隨著房價的越來越高，我們對于家的感知似乎往往局限在多少錢一平米的疑問中。然而一平米只是一個空間度量，重要的是你在【家】這個空間里創造了什么價值，你是否活出了理想的自己？
2017天貓雙11，我們基于“怎么才能讓用戶更具象的體驗到天貓所倡導的理想生活”的思索。結合天貓電器美家的行業特性，聯合各家電品牌，我們在北京潮流圣地——三里屯太古里，舉辦了一場很嗨的快閃店，幫助用戶從新定義“家”場景的理想生活空間。
因為集裝箱內部空間與大多數90后居住的開間loft等較為相似，而且設計形式容易借鑒，所以用5個集裝箱搭建了一個未來感十足的家。
一、五個理想空間，從新定義“家”
我們從廚房、工作間、臥室、浴室、客廳這五個空間出發，幫助用戶探索每個空間理想生活的可能性。
廚房
空間概念：樂活綠動
關鍵詞：律動
概念闡釋：倡導一種高品質、健康可持續的生活及消費方式。 “自己種植自己吃”的原生態的田園生活其實在都市的廚房中也可以輕易實現。
空間設置：布滿綠植的墻面、隨時監測食材卡路里的天貓精靈、自循環的垃圾處理系統、各種智能廚具家電……
工作間
空間概念：玩物立志
關鍵詞：大師
概念闡釋：玩，進行到極致才能創造出更多的可能性；當你成為興趣愛好的大師，累也會很開心，在一間有手感的工作間，好作品能噴涌而出。
空間設置：垂直陳列的工具和各種管道，靈感來源于歐洲男人工作間中布滿工具的墻壁，井然有序，一覽無余，隨手可得；天花板采用燈帶和立體幾何形鏡面吊頂，使空間在視覺上得到延伸放大，看到自己的無限可能。
臥室
空間概念：獨樂自在
關鍵詞：選擇
概念闡釋：獨樂，是一種對生活狀態更主動更積極的選擇，選擇自己的方式，滿足自己；獨處才是尋找自我最好的方式，我們準備好一片自由的天空；你準備好一個有趣的自己了嗎？
空間設置：云上的日子顛倒床和一個人的角落，通過造型棉打造的“云上的日子”顛倒的空間、寫實的拍照情境讓人覺得又夢幻又真實，也許這就是獨處的樂趣，發現自我、感受自由、感覺自在！
浴室
空間概念：人設自由
關鍵詞：不設限
概念闡釋：非你所見，沒有界限！ 誰說規則不可以被打破？我的不一樣，想怎樣就怎樣！人生哲理就像手紙，一邊讀一邊擦，無視設定空間打破常規、突破固化理念。
空間設置：在這個空間里一切都是自由的，我們可以在星空下枯枝旁沐浴；可以打破性別、年齡的限制，做自己喜歡做的事；就連馬桶，在這里也可以孕育出別樣美麗的景致。
客廳
空間概念：無微不智
關鍵詞：溫度
概念闡釋：智能不僅是科技，更是與人情感化的連接。好用的智能硬件不是去重新創造一個需求，不是高不可攀，而是從生活中每一個意想不到的細節入手，了解我們的內心渴求，提高我們的效率，解決我們的麻煩，這才是真正的無微不“智”。
空間設置：試想，當你一開門的瞬間，家里的燈光便自動為你點亮，歡迎你的歸來。天貓精靈與家電產品的互聯，讓家變得更有情緒和溫度。
二、互動玩法和現場體驗
外場玩法一：#遇見一百種天貓#
我們在入口處放置了拍照針板墻，吸引各種創造力的人群來互動。
高手果真在民間。
玩法二：AR互動體驗
掃一掃無中生有臺，AR互動體驗并參與評論。
現場用淘寶AR掃一掃，參與捉貓貓領紅包。
玩法三：拍拍拍
雙11拍照相框拍照。
明星親臨現場互動。
與天貓人偶合影。
玩法四：玩游戲得貓幣
每個空間都有互動小游戲，參與成功可獲得貓幣。
貓幣可用來抽取心儀禮品~
玩法五：mapping燈光秀
用炫酷燈光演繹你的夢想中家的模樣~
玩法六：趣味沙龍
每次一個趣味沙龍活動，跟著我們一起來嘻哈~
三、我們的成果
我們聯合了53個知名品牌，活動期間共計進店互動56832人次（來自廚房入口計數器），共計影響約48萬人次(來自互動區前端戶外計數器），平均每天發放貓幣約1500余次即產品互動體驗次數。AR體驗捉貓貓北京最熱商圈，一鍵穿越線下實景體驗破15萬人次。活動單次排隊最長等待時間超40分鐘，數十位用戶連續4天到店打卡參與互動體驗。
這次活動是十九大之后，朝陽區首個大型戶外活動，也是十九大期間特批明星參與戶外項目。
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