天貓理想生活家：從新定義“家”場景
隨著房價的越來越高，我們對于家的感知似乎往往局限在多少錢一平米的疑問中。然而一平米只是一個空間度量，重要的是你在【家】這個空間里創(chuàng)造了什么價值，你是否活出了理想的自己？
2017天貓雙11，我們基于“怎么才能讓用戶更具象的體驗(yàn)到天貓所倡導(dǎo)的理想生活”的思索。結(jié)合天貓電器美家的行業(yè)特性，聯(lián)合各家電品牌，我們在北京潮流圣地——三里屯太古里，舉辦了一場很嗨的快閃店，幫助用戶從新定義“家”場景的理想生活空間。
因?yàn)榧b箱內(nèi)部空間與大多數(shù)90后居住的開間loft等較為相似，而且設(shè)計形式容易借鑒，所以用5個集裝箱搭建了一個未來感十足的家。
一、五個理想空間，從新定義“家”
我們從廚房、工作間、臥室、浴室、客廳這五個空間出發(fā)，幫助用戶探索每個空間理想生活的可能性。
廚房
空間概念：樂活綠動
關(guān)鍵詞：律動
概念闡釋：倡導(dǎo)一種高品質(zhì)、健康可持續(xù)的生活及消費(fèi)方式。 “自己種植自己吃”的原生態(tài)的田園生活其實(shí)在都市的廚房中也可以輕易實(shí)現(xiàn)。
空間設(shè)置：布滿綠植的墻面、隨時監(jiān)測食材卡路里的天貓精靈、自循環(huán)的垃圾處理系統(tǒng)、各種智能廚具家電……
工作間
空間概念：玩物立志
關(guān)鍵詞：大師
概念闡釋：玩，進(jìn)行到極致才能創(chuàng)造出更多的可能性；當(dāng)你成為興趣愛好的大師，累也會很開心，在一間有手感的工作間，好作品能噴涌而出。
空間設(shè)置：垂直陳列的工具和各種管道，靈感來源于歐洲男人工作間中布滿工具的墻壁，井然有序，一覽無余，隨手可得；天花板采用燈帶和立體幾何形鏡面吊頂，使空間在視覺上得到延伸放大，看到自己的無限可能。
臥室
空間概念：獨(dú)樂自在
關(guān)鍵詞：選擇
概念闡釋：獨(dú)樂，是一種對生活狀態(tài)更主動更積極的選擇，選擇自己的方式，滿足自己；獨(dú)處才是尋找自我最好的方式，我們準(zhǔn)備好一片自由的天空；你準(zhǔn)備好一個有趣的自己了嗎？
空間設(shè)置：云上的日子顛倒床和一個人的角落，通過造型棉打造的“云上的日子”顛倒的空間、寫實(shí)的拍照情境讓人覺得又夢幻又真實(shí)，也許這就是獨(dú)處的樂趣，發(fā)現(xiàn)自我、感受自由、感覺自在！
浴室
空間概念：人設(shè)自由
關(guān)鍵詞：不設(shè)限
概念闡釋：非你所見，沒有界限！ 誰說規(guī)則不可以被打破？我的不一樣，想怎樣就怎樣！人生哲理就像手紙，一邊讀一邊擦，無視設(shè)定空間打破常規(guī)、突破固化理念。
空間設(shè)置：在這個空間里一切都是自由的，我們可以在星空下枯枝旁沐浴；可以打破性別、年齡的限制，做自己喜歡做的事；就連馬桶，在這里也可以孕育出別樣美麗的景致。
客廳
空間概念：無微不智
關(guān)鍵詞：溫度
概念闡釋：智能不僅是科技，更是與人情感化的連接。好用的智能硬件不是去重新創(chuàng)造一個需求，不是高不可攀，而是從生活中每一個意想不到的細(xì)節(jié)入手，了解我們的內(nèi)心渴求，提高我們的效率，解決我們的麻煩，這才是真正的無微不“智”。
空間設(shè)置：試想，當(dāng)你一開門的瞬間，家里的燈光便自動為你點(diǎn)亮，歡迎你的歸來。天貓精靈與家電產(chǎn)品的互聯(lián)，讓家變得更有情緒和溫度。
二、互動玩法和現(xiàn)場體驗(yàn)
外場玩法一：#遇見一百種天貓#
我們在入口處放置了拍照針板墻，吸引各種創(chuàng)造力的人群來互動。
高手果真在民間。
玩法二：AR互動體驗(yàn)
掃一掃無中生有臺，AR互動體驗(yàn)并參與評論。
現(xiàn)場用淘寶AR掃一掃，參與捉貓貓領(lǐng)紅包。
玩法三：拍拍拍
雙11拍照相框拍照。
明星親臨現(xiàn)場互動。
與天貓人偶合影。
玩法四：玩游戲得貓幣
每個空間都有互動小游戲，參與成功可獲得貓幣。
貓幣可用來抽取心儀禮品~
玩法五：mapping燈光秀
用炫酷燈光演繹你的夢想中家的模樣~
玩法六：趣味沙龍
每次一個趣味沙龍活動，跟著我們一起來嘻哈~
三、我們的成果
我們聯(lián)合了53個知名品牌，活動期間共計進(jìn)店互動56832人次（來自廚房入口計數(shù)器），共計影響約48萬人次(來自互動區(qū)前端戶外計數(shù)器），平均每天發(fā)放貓幣約1500余次即產(chǎn)品互動體驗(yàn)次數(shù)。AR體驗(yàn)捉貓貓北京最熱商圈，一鍵穿越線下實(shí)景體驗(yàn)破15萬人次。活動單次排隊最長等待時間超40分鐘，數(shù)十位用戶連續(xù)4天到店打卡參與互動體驗(yàn)。
這次活動是十九大之后，朝陽區(qū)首個大型戶外活動，也是十九大期間特批明星參與戶外項(xiàng)目。
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