TCL世界環境日：用二維動畫堆積一個真實有趣的世界

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原標題：TCLGreen | 世界環境日＋現實主義的ESG實戰玩法

隨著整體宏觀市場發展趨勢以及時代價值觀的整體轉向，品牌的自我表達僅依靠產品和品牌本身是完全不足夠的。

要搞定資本市場和消費者，帶來持續的品宣效果——專注于積極主動的、價值驅動的、結果導向的激勵型創意，才可以為品牌實現勝出。而能夠保持企業經濟效益和社會環境平衡的關鍵，就在于——玩好“ESG營銷”。

從去年開始，各個品牌都在談ESG營銷，但如何能夠真正讓ESG營銷落地，對社會乃至消費者帶來真正意識上的觸達是我們作為廣告公司必須要去考慮的。在可持續的長期主義指引下，品牌想要保持領先文化趨勢，就意味著得想辦法更好地將品牌ESG戰略營銷落地實踐。

TCLGreen 世界環境日

全球品牌都想講好ESG故事
但這回實戰在我們手上落地了

TCL從2022年就發起了#TCLGreen的項目，旨在激勵更多人加入環保行列，共建綠色家園，并且一直通過各種線上線下活動去展現#TCLGreen的環保標簽。

對于TCL來說，如何在講好“利他”故事的基本標準之上，通過創意在市場環境中建立起與消費者的價值觀溝通模式，占領消費者心智，讓消費者愿意花時間了解品牌故事，進一步深化對品牌的認知，從而讓企業通過ESG營銷真正觸達消費者與社會，擔任其社會責任，因此咱們就有了這條創意廣告片。

如果ESG的命題太過宏大
我們只需給它個新奇有趣的載體

對于#TCLGreen米蘭設計周創意里ESG思維的品牌宣傳，我們給出的答案是用——給日常的場景，加上有趣的視覺體驗，制造出可以共情的內容。

在制作創意框架的時候，我們對自己提問——2023年全球消費者到底想看什么？

團隊得出了三個結論——文化上的沖擊力、反叛完美濾鏡思潮、必要的利他向善思維。

那么我們會如何去展現以上三點，為了滿足消費者對不同文化的探求欲、對有趣感、真實感的偏好。我們將拍攝場景設置在米蘭街道，展現意大利米蘭的真實群像式生活場景，以有趣的二維動畫來貼合消費者向往的產品使用場景和真實的TCL價值觀世界。

看似天馬行空的創意點匯總為一句主題——“用元素堆積的這個世界，是可持續的。”

我們用不同的卡通元素，拼湊出一幅TCLGreen所帶來的有趣、豐富的綠色環保城市。

動畫和現實相結合，用動畫制造出想象的豐富，用現實街景給到消費者臨場感。兩者相互交融，讓動畫的靈活和有趣，帶動現實的立體感。

元素的豐富性不斷提升，代表著TCLGreen在綠色環保領域的不斷堅持、不斷努力；不同質但又在主題概念上得到統一的TCLGreen元素又代表著TCLGreen在不同領域對其做出的貢獻；最后具有豐富TCLGreen元素城市的出現，代表TCLGreen在各個環保領域的堅持才造就出的人與自然和諧共處的綠色世界。

可持續發展=創新技術+清潔能源解決方案

用二維動畫，融合展覽的科技互動想象和抽象綠色產業鏈，我們選擇用Think Green、Plan Green、Build Green三個角度來展現TCLGreen打造出環保世界，講述TCL在綠色可持續方面所做出的貢獻。

從TCL米蘭設計周邀請函中迸發出的花朵和綠葉、廣場上長成的繁茂大樹，我們用這些生機盎然的綠色元素來表達TCL在可持續環境保護上邁出的每一步都在為一顆大樹的長成蓄力。

綠色的能量在城市的道路上延伸，行人將自己的廢棄物品投入TCL回收機器，廢品的循環利用，再次為城市的可持續發展注入活力。

櫥窗中水元素的加入，暗示著TCL在水資源節約上所做出的貢獻，技術和能源的融合，加上TCL在ESG領域的不懈堅持，打造出人與自然和諧共生的畫面。

簡而言之，繽紛的元素，天馬行空的幻想，真實可感的現實街景。

讓我們打通了消費者和TCL式ESG營銷的情感聯結。抽象的ESG理念，被天馬行空的動畫給詮釋在了日常行動中。

當然，TCLGreen的概念除了TVC的發布，落地活動的承接也很重要，以米蘭設計周為載體，將TCLGreen的核心概念觸達消費者，讓TCL綠色環保的概念結合創新科技的展現，讓更多的消費者聽到，看到，感受到，因此我們的創意團隊，也配合著TCL在米蘭設計周上的展覽，記錄下了TCL的ESG故事的落地展出。

我們記錄下了米蘭設計周上的TCL版ESG故事

“TCL正在進行基于智能制造、互聯網工業和數字化的迭代升級，可以在整個生產過程中實現更高效的節能方法。TCLGreen是我們的品牌價值。從綠色工廠和綠色產品到綠色價值鏈，我們一直堅持著它。”
——李東生先生，TCL科技集團公司董事長兼首席執行官

TCLGreen 米蘭設計周

TCL作為ESG理念的積極踐行者，堅持以綠色環保理念推動可持續發展，并通過全球化營銷布局向全球傳遞人文化、年輕化的品牌價值觀。

在此次米蘭設計周中，也通過各種設計與產品展示其綠色環保改變，將創新科技與綠色環保相結合，把抽象的戰略落地為消費者日常可觀、可感的行動。

在米蘭設計周活動期間，許多領域中的未曾被挖掘的概念得到了初次宣發的舞臺。

這些看似新型初生的概念雛形，可能在日后不經意間就會改變我們的生活，甚至變成不可或缺的一部分。

在TCL Green展區，展現了TCL多年以來堅持的可持續發展之旅，講述了一個完整的TCL版ESG故事。

最后感謝小鐵牛Kris與團隊的小伙伴們在米蘭頂著時差辛苦工作，給大家奉上從現場來的拍攝花絮~

創作人員名單

創意代理商：ODP沿海公路
客戶經理：Phoebe Ling
客戶執行：Raymond Liu
導演: Kris Fu
動畫導演: Lee Liu
動畫概念設計：Lee
后期剪輯/調色：陳梓霖
動畫制作：Scope Studio
線上制片: NICOLA MAIELLO
外聯制片：CAMILLA GAZZOLA
制片助理: 于金汐/TOMMASO MERIGHI / DAVIDE LONGO
穩定器操作員: DAVIDE CARBONARI
攝影大助1st canmera assistant: ROCCO CIRIFINO
跟焦員2nd camera assistant: ALICE PRIANTE
場地經理: Stefano Lorenzi
數據師: ANGELICA ZAMBOTTI
VFX協調員: ANDREA BAZZI
燈光 : PIETRO RONZONI
造型設計師Stylist: ANTONIO ARIGANELLO
化妝師: ALESSANDRA ANDREOTTI
造型師助理: STEFANIA CAPRARA
道具管理員: MARINA CONTI

數英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創意代理商

【背景與目標】

TCL從2022年就發起了#TCLGreen的項目，旨在激勵更多人加入環保行列，共建綠色家園，并且一直通過各種線上線下活動去展現#TCLGreen的環保標簽。對于TCL來說，如何在講好“利他”故事的基本標準之上，通過創意在市場環境中建立起與消費者的價值觀溝通模式，占領消費者心智，讓消費者愿意花時間了解品牌故事，進一步深化對品牌的認知，從而讓企業通過ESG營銷真正觸達消費者與社會，擔任其社會責任。

【洞察與策略】

目前品牌都在趕ESG營銷的班車，為了搞定資本市場和消費者，帶來持續的品宣效果——專注于積極主動的、價值驅動的、結果導向的激勵型創意，才可以為品牌實現勝出。在可持續的長期主義指引下，品牌想要保持領先文化趨勢，就意味著得想辦法更好地將品牌ESG戰略營銷落地實踐。
2023年全球消費者到底想看什么？團隊得出了三個結論——文化上的沖擊力、反叛完美濾鏡思潮、必要的利他向善思維。我們將會通過片子的創意與內容去展現以上三點，滿足消費者對不同文化的探求欲、對有趣感、真實感的偏好。

【創意闡述】

如果ESG的命題太過宏大，我們只需給它個新奇有趣的載體。
對于#TCLGreen創意里ESG營銷框架下的品牌宣傳，我們給出的答案是用——用日常的場景，匹配有趣的視覺體驗，創造出可以共情的內容。
我們將拍攝場景設置在米蘭街道，展現意大利米蘭的真實群像式生活場景，以有趣的二維動畫來貼合消費者向往的產品使用場景和真實的TCL價值觀世界。
首先我們采用不同的卡通元素，拼湊出一幅TCLGreen所帶來的有趣、豐富的綠色環保城市；用二維動畫，融合展覽的科技互動想象和抽象綠色產業鏈，我們選擇用Think Green、Plan Green、Build Green三個角度來展現TCLGreen打造出環保世界，講述TCL在綠色可持續方面所做出的貢獻。
整條片子以動畫和現實相結合，用動畫制造出想象的豐富，用現實街景給到消費者臨場感。兩者相互交融，讓動畫的靈活和有趣，帶動現實的立體感。
元素的豐富性不斷提升，代表著TCLGreen在綠色環保領域的不斷堅持、不斷努力；不同質但又在主題概念上得到統一的TCLGreen元素又代表TCLGreen在不同領域對其做出的貢獻；最后具有豐富TCLGreen元素城市的出現，代表TCLGreen在各個環保領域的堅持才造就出的人與自然和諧共處的綠色世界。

【結果與影響】

該項目上線僅一個月內，國內外youtube、抖音、微視頻、tiktok等各個平臺總播放量超兩千萬次。