TCL世界環(huán)境日：用二維動畫堆積一個真實有趣的世界
原標(biāo)題：TCLGreen | 世界環(huán)境日＋現(xiàn)實主義的ESG實戰(zhàn)玩法
隨著整體宏觀市場發(fā)展趨勢以及時代價值觀的整體轉(zhuǎn)向，品牌的自我表達(dá)僅依靠產(chǎn)品和品牌本身是完全不足夠的。
要搞定資本市場和消費(fèi)者，帶來持續(xù)的品宣效果——專注于積極主動的、價值驅(qū)動的、結(jié)果導(dǎo)向的激勵型創(chuàng)意，才可以為品牌實現(xiàn)勝出。而能夠保持企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會環(huán)境平衡的關(guān)鍵，就在于——玩好“ESG營銷”。
從去年開始，各個品牌都在談ESG營銷，但如何能夠真正讓ESG營銷落地，對社會乃至消費(fèi)者帶來真正意識上的觸達(dá)是我們作為廣告公司必須要去考慮的。在可持續(xù)的長期主義指引下，品牌想要保持領(lǐng)先文化趨勢，就意味著得想辦法更好地將品牌ESG戰(zhàn)略營銷落地實踐。
TCLGreen 世界環(huán)境日
全球品牌都想講好ESG故事
但這回實戰(zhàn)在我們手上落地了
TCL從2022年就發(fā)起了#TCLGreen的項目，旨在激勵更多人加入環(huán)保行列，共建綠色家園，并且一直通過各種線上線下活動去展現(xiàn)#TCLGreen的環(huán)保標(biāo)簽。
對于TCL來說，如何在講好“利他”故事的基本標(biāo)準(zhǔn)之上，通過創(chuàng)意在市場環(huán)境中建立起與消費(fèi)者的價值觀溝通模式，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者愿意花時間了解品牌故事，進(jìn)一步深化對品牌的認(rèn)知，從而讓企業(yè)通過ESG營銷真正觸達(dá)消費(fèi)者與社會，擔(dān)任其社會責(zé)任，因此咱們就有了這條創(chuàng)意廣告片。
如果ESG的命題太過宏大
我們只需給它個新奇有趣的載體
對于#TCLGreen米蘭設(shè)計周創(chuàng)意里ESG思維的品牌宣傳，我們給出的答案是用——給日常的場景，加上有趣的視覺體驗，制造出可以共情的內(nèi)容。
在制作創(chuàng)意框架的時候，我們對自己提問——2023年全球消費(fèi)者到底想看什么？
團(tuán)隊得出了三個結(jié)論——文化上的沖擊力、反叛完美濾鏡思潮、必要的利他向善思維。
那么我們會如何去展現(xiàn)以上三點，為了滿足消費(fèi)者對不同文化的探求欲、對有趣感、真實感的偏好。我們將拍攝場景設(shè)置在米蘭街道，展現(xiàn)意大利米蘭的真實群像式生活場景，以有趣的二維動畫來貼合消費(fèi)者向往的產(chǎn)品使用場景和真實的TCL價值觀世界。
看似天馬行空的創(chuàng)意點匯總為一句主題——“用元素堆積的這個世界，是可持續(xù)的。”
我們用不同的卡通元素，拼湊出一幅TCLGreen所帶來的有趣、豐富的綠色環(huán)保城市。
動畫和現(xiàn)實相結(jié)合，用動畫制造出想象的豐富，用現(xiàn)實街景給到消費(fèi)者臨場感。兩者相互交融，讓動畫的靈活和有趣，帶動現(xiàn)實的立體感。
元素的豐富性不斷提升，代表著TCLGreen在綠色環(huán)保領(lǐng)域的不斷堅持、不斷努力；不同質(zhì)但又在主題概念上得到統(tǒng)一的TCLGreen元素又代表著TCLGreen在不同領(lǐng)域?qū)ζ渥龀龅呢暙I(xiàn)；最后具有豐富TCLGreen元素城市的出現(xiàn)，代表TCLGreen在各個環(huán)保領(lǐng)域的堅持才造就出的人與自然和諧共處的綠色世界。
可持續(xù)發(fā)展=創(chuàng)新技術(shù)+清潔能源解決方案
用二維動畫，融合展覽的科技互動想象和抽象綠色產(chǎn)業(yè)鏈，我們選擇用Think Green、Plan Green、Build Green三個角度來展現(xiàn)TCLGreen打造出環(huán)保世界，講述TCL在綠色可持續(xù)方面所做出的貢獻(xiàn)。
從TCL米蘭設(shè)計周邀請函中迸發(fā)出的花朵和綠葉、廣場上長成的繁茂大樹，我們用這些生機(jī)盎然的綠色元素來表達(dá)TCL在可持續(xù)環(huán)境保護(hù)上邁出的每一步都在為一顆大樹的長成蓄力。
綠色的能量在城市的道路上延伸，行人將自己的廢棄物品投入TCL回收機(jī)器，廢品的循環(huán)利用，再次為城市的可持續(xù)發(fā)展注入活力。
櫥窗中水元素的加入，暗示著TCL在水資源節(jié)約上所做出的貢獻(xiàn)，技術(shù)和能源的融合，加上TCL在ESG領(lǐng)域的不懈堅持，打造出人與自然和諧共生的畫面。
簡而言之，繽紛的元素，天馬行空的幻想，真實可感的現(xiàn)實街景。
讓我們打通了消費(fèi)者和TCL式ESG營銷的情感聯(lián)結(jié)。抽象的ESG理念，被天馬行空的動畫給詮釋在了日常行動中。
當(dāng)然，TCLGreen的概念除了TVC的發(fā)布，落地活動的承接也很重要，以米蘭設(shè)計周為載體，將TCLGreen的核心概念觸達(dá)消費(fèi)者，讓TCL綠色環(huán)保的概念結(jié)合創(chuàng)新科技的展現(xiàn)，讓更多的消費(fèi)者聽到，看到，感受到，因此我們的創(chuàng)意團(tuán)隊，也配合著TCL在米蘭設(shè)計周上的展覽，記錄下了TCL的ESG故事的落地展出。
我們記錄下了米蘭設(shè)計周上的TCL版ESG故事
“TCL正在進(jìn)行基于智能制造、互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)和數(shù)字化的迭代升級，可以在整個生產(chǎn)過程中實現(xiàn)更高效的節(jié)能方法。TCLGreen是我們的品牌價值。從綠色工廠和綠色產(chǎn)品到綠色價值鏈，我們一直堅持著它。”
——李東生先生，TCL科技集團(tuán)公司董事長兼首席執(zhí)行官
TCLGreen 米蘭設(shè)計周
TCL作為ESG理念的積極踐行者，堅持以綠色環(huán)保理念推動可持續(xù)發(fā)展，并通過全球化營銷布局向全球傳遞人文化、年輕化的品牌價值觀。
在此次米蘭設(shè)計周中，也通過各種設(shè)計與產(chǎn)品展示其綠色環(huán)保改變，將創(chuàng)新科技與綠色環(huán)保相結(jié)合，把抽象的戰(zhàn)略落地為消費(fèi)者日常可觀、可感的行動。
在米蘭設(shè)計周活動期間，許多領(lǐng)域中的未曾被挖掘的概念得到了初次宣發(fā)的舞臺。
這些看似新型初生的概念雛形，可能在日后不經(jīng)意間就會改變我們的生活，甚至變成不可或缺的一部分。
在TCL Green展區(qū)，展現(xiàn)了TCL多年以來堅持的可持續(xù)發(fā)展之旅，講述了一個完整的TCL版ESG故事。
最后感謝小鐵牛Kris與團(tuán)隊的小伙伴們在米蘭頂著時差辛苦工作，給大家奉上從現(xiàn)場來的拍攝花絮~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：ODP沿海公路
客戶經(jīng)理：Phoebe Ling
客戶執(zhí)行：Raymond Liu
導(dǎo)演: Kris Fu
動畫導(dǎo)演: Lee Liu
動畫概念設(shè)計：Lee
后期剪輯/調(diào)色：陳梓霖
動畫制作：Scope Studio
線上制片: NICOLA MAIELLO
外聯(lián)制片：CAMILLA GAZZOLA
制片助理: 于金汐/TOMMASO MERIGHI / DAVIDE LONGO
穩(wěn)定器操作員: DAVIDE CARBONARI
攝影大助1st canmera assistant: ROCCO CIRIFINO
跟焦員2nd camera assistant: ALICE PRIANTE
場地經(jīng)理: Stefano Lorenzi
數(shù)據(jù)師: ANGELICA ZAMBOTTI
VFX協(xié)調(diào)員: ANDREA BAZZI
燈光 : PIETRO RONZONI
造型設(shè)計師Stylist: ANTONIO ARIGANELLO
化妝師: ALESSANDRA ANDREOTTI
造型師助理: STEFANIA CAPRARA
道具管理員: MARINA CONTI
數(shù)英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
TCL從2022年就發(fā)起了#TCLGreen的項目，旨在激勵更多人加入環(huán)保行列，共建綠色家園，并且一直通過各種線上線下活動去展現(xiàn)#TCLGreen的環(huán)保標(biāo)簽。對于TCL來說，如何在講好“利他”故事的基本標(biāo)準(zhǔn)之上，通過創(chuàng)意在市場環(huán)境中建立起與消費(fèi)者的價值觀溝通模式，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者愿意花時間了解品牌故事，進(jìn)一步深化對品牌的認(rèn)知，從而讓企業(yè)通過ESG營銷真正觸達(dá)消費(fèi)者與社會，擔(dān)任其社會責(zé)任。
【洞察與策略】
目前品牌都在趕ESG營銷的班車，為了搞定資本市場和消費(fèi)者，帶來持續(xù)的品宣效果——專注于積極主動的、價值驅(qū)動的、結(jié)果導(dǎo)向的激勵型創(chuàng)意，才可以為品牌實現(xiàn)勝出。在可持續(xù)的長期主義指引下，品牌想要保持領(lǐng)先文化趨勢，就意味著得想辦法更好地將品牌ESG戰(zhàn)略營銷落地實踐。
2023年全球消費(fèi)者到底想看什么？團(tuán)隊得出了三個結(jié)論——文化上的沖擊力、反叛完美濾鏡思潮、必要的利他向善思維。我們將會通過片子的創(chuàng)意與內(nèi)容去展現(xiàn)以上三點，滿足消費(fèi)者對不同文化的探求欲、對有趣感、真實感的偏好。
【創(chuàng)意闡述】
如果ESG的命題太過宏大，我們只需給它個新奇有趣的載體。
對于#TCLGreen創(chuàng)意里ESG營銷框架下的品牌宣傳，我們給出的答案是用——用日常的場景，匹配有趣的視覺體驗，創(chuàng)造出可以共情的內(nèi)容。
我們將拍攝場景設(shè)置在米蘭街道，展現(xiàn)意大利米蘭的真實群像式生活場景，以有趣的二維動畫來貼合消費(fèi)者向往的產(chǎn)品使用場景和真實的TCL價值觀世界。
首先我們采用不同的卡通元素，拼湊出一幅TCLGreen所帶來的有趣、豐富的綠色環(huán)保城市；用二維動畫，融合展覽的科技互動想象和抽象綠色產(chǎn)業(yè)鏈，我們選擇用Think Green、Plan Green、Build Green三個角度來展現(xiàn)TCLGreen打造出環(huán)保世界，講述TCL在綠色可持續(xù)方面所做出的貢獻(xiàn)。
整條片子以動畫和現(xiàn)實相結(jié)合，用動畫制造出想象的豐富，用現(xiàn)實街景給到消費(fèi)者臨場感。兩者相互交融，讓動畫的靈活和有趣，帶動現(xiàn)實的立體感。
元素的豐富性不斷提升，代表著TCLGreen在綠色環(huán)保領(lǐng)域的不斷堅持、不斷努力；不同質(zhì)但又在主題概念上得到統(tǒng)一的TCLGreen元素又代表TCLGreen在不同領(lǐng)域?qū)ζ渥龀龅呢暙I(xiàn)；最后具有豐富TCLGreen元素城市的出現(xiàn)，代表TCLGreen在各個環(huán)保領(lǐng)域的堅持才造就出的人與自然和諧共處的綠色世界。
【結(jié)果與影響】
該項目上線僅一個月內(nèi)，國內(nèi)外youtube、抖音、微視頻、tiktok等各個平臺總播放量超兩千萬次。
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