高端科技品牌TECNO創意短片：不要停止探索多面人生
傳音旗下高端科技品牌TECNO日前和MRM//麥肯中國攜手，在印度市場啟動了2023 TECNO全新品牌營銷戰役，以#Don’t Stop Exploring（不要停止探索多面人生）為主題，號召印度年輕人邁出舒適圈，探索人生多面。活動一上線，就獲得了印度消費者的眾多好評，被印度主流媒體如Times of India等紛紛報道。
TECNO是在科技領域非常成功的出海品牌之一，業務遍及全球五大洲70多個新興國家。自2013年加碼智能手機的研發與創新以來，TECNO快速發展，自2016年就成為撒哈拉以南非洲地區家戶喻曉的手機品牌，深得本地消費者喜愛。于同年，TECNO開始進軍印度市場，一直十分注重品牌與消費者間的情感鏈接。這次在印度落地的品牌活動，是TECNO與消費者建立情感共鳴的又一重要里程碑。
“通過此次品牌活動，我們向印度當代年輕人傳達了TECNO獨一無二的探索精神，激勵他們突破舒適圈、勇于探索生活的不同面。這樣的品牌活動幫助我們與印度消費者實現真正的同頻共振，激勵他們探索創造人生的多面精彩并付諸行動。”TECNO印度市場營銷總監Gavin Wu表示。
整個campaign中，MRM//麥肯中國作為其創意代理商，負責市場洞察和策略的梳理制定以及創意方案的發想，并和TECNO保持密切溝通，管控品牌傳播的調性；麥肯印度德里辦公室協助落地執行。
洞察&創意
MRM//麥肯在挖掘本地消費者洞察時發現，25至30歲的印度人充滿朝氣和活力，正無所畏懼地嘗試跨越社會的諸多界限，挑戰文化、宗教和社會規范。同時，根據Deloitte Gen Z 和 Millennial Survey 2022，“副業”在印度已經成為一種趨勢，許多人將其視為一種生活方式：51%的印度人都擁有兼職，遠高于全球平均水平32%。對于想要減輕生活成本上漲負擔的人來說，副業不僅意味著額外的收入，而且往往可以引導人們嘗試新的可能性，實現不一樣的精彩。
TECNO深耕印度市場多年，對當地消費者尤其是當代年輕人也有較為深刻的洞察和見地。“隨著信息流通加快、經濟發展加速、生活方式改變，與全球化浪潮一起成長的當代印度年輕消費者渴望在平凡的日常生活中，通過自己的創造找到更多成就感。”TECNO品牌負責人Lucia Liu表示。
“TECNO想要陪伴印度年輕人一起去探索生活的不同可能性，不論是探索”斜杠“身份的副業，還是一個新的愛好，甚至只是一種新的生活方式……不論是否身處逆境，只要你大膽嘗試，不要停止探索，就一定能收獲不一樣的精彩。這與TECNO Stop at Nothing的品牌精神完美契合。”Lucia Liu說。
立足于調研與洞察，MRM//麥肯中國與TECNO共同確立品牌傳播戰役的主題——“Don’t Stop Exploring”。整個Campaign的核心物料——一支70秒的品牌創意短片“Take a Shot”（莫失良機）也應運而生。
這支創意短片聚焦六個印度青年人生動的小故事——從白日上班族化身夜間自行車手，披著黑暗的外衣探索城市；年輕的媽媽照顧孩子傾注愛意的同時，也不放棄對繪畫夢想的追求……對生活的熱愛不息，對人生另一種可能的探索就不會停止。通過講述這些人的故事，TECNO希望鼓勵印度年輕人釋放內心的創造力，盡情嘗試生活中新的可能，找到自己的熱情所在。
作為活動的一部分，TECNO 還鼓勵人們使用標簽#DontStopExploring #KeepLovingKeepLiving 在社交媒體上分享他們的不停探索的故事。
這是MRM//麥肯助力中國品牌出海的又一個成功案例。
“手機品牌的市場競爭越來越激烈，如何在海外市場中脫穎而出成為眾多品牌的共同關注點。這次TECNO在海外印度市場的成功傳播，突顯了出海營銷中深入挖掘本地洞察的重要性。不僅需要具備市場敏感度和創新思維，更需要深入傾聽目標消費群體的喜好、需求和文化背景，在此基礎上制定符合他們需要和喜好的市場策略和創意執行。“MRM//麥肯中國副總經理劉靖說，“非常高興看到越來越多的中國品牌在國際市場上的品牌力越來越強，我們也非常開心能在這個過程中助上一臂之力。”
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）