OPPO Reno 10發布會創作手記：如何制造一場“燦爛”的盛宴？
5月24日，OPPO Reno 系列發布新品，帶來燦爛金配色的Reno 10，也向大家傳遞一種情緒——擁抱嶄新的每一天，投入到具體的行動中，大步向前，走向更燦爛的生活。
2023年，品牌的戰場落在氛圍和情緒的營造上，作為一場發布會，點維接到一個新鮮而具有挑戰的課題——如何將“燦爛金”作為一種令人向往的情緒，貫穿到30分鐘的發布會內容中。
「OPPO Reno10系列新品發布會」
01
感受“燦爛”，得到生活里去
在接到這個課題的時候，我們就決心要做出一些新的嘗試，打破大家對“手機發布會”的固有印象。
發布會給人的印象，往往是漂亮、氣派的演播廳，演講人在碩大的屏幕前，以自豪的口吻，展示新產品的賣點。“燦爛金”指代的不僅僅是一種顏色，而是一種令人向往的氛圍，我們需要摘掉演講者身后的屏幕，搬走身后的墻，打破人們心里預設的印象。不僅僅是演播廳，還有那種“宏大敘事”的距離感，預設的舞臺，俯視的溝通角度，這些都是我們想打破的。
曾經聽一位脫口秀演員說，脫口秀的表演是很講究情境的，很多包袱，你在大劇院就笑不出來，必須是這種3米的距離，人們胳膊貼著胳膊，我的眼睛對著你的眼睛，化學反應才來得充分。燦爛的感受，也來自于真實的生活情境，只有真實的生活情境、真實的細節，才能調動你的想象，讓自己代入其中。我們嘗試發散了一些關于燦爛、陽光的生活情境，希望觀眾能徜徉在那一片金色中，感受安寧，松弛，希望和蓬勃的朝氣。
基于此，我們確定了發布會的核心形式——到真實的、契合品牌調性的都市生活場景實拍，通過陽光的變化，遞進的表達燦爛的情緒，結合長焦功能，以zoom in的方式，穿梭轉場到每一個發布場景。
02
制造“燦爛”，每一個決定都是挑戰
到生活場景里實拍發布會，乍一聽還好，但往細節里看，都是風險和挑戰。
以“影像”場景——城市公園為例，4月份全國大部分的草地還是黃黃的一片，無法體現朝氣和生機感，只能考慮南方城市。我們設想的都市公園氛圍接近于紐約的中央公園，而在國內，能同時滿足朝氣和洋氣的都市場景很少。
最終，在三輪的城市篩選中，我們選擇在深圳執行。
新的麻煩又出現在團隊面前。發布會開場設計在日出的藍調時刻，要搶15分鐘的日出天光，演講者就得4點起床準備，勢必會影響整個演講的狀態，風險很大。團隊查看了往年4月底的天氣，保守估計晴天只有8天左右，而和陰雨接壤的晴天，空氣中水汽粉塵顆粒大，很難出現通透的天空，拍攝當天能不能看見太陽，只能靠賭。
4月外景狀態
4月陰霾天氣加大了實拍執行的風險，主創團隊每天窩在二氧化碳濃度極高的會議室數小時，美術和制片對著天氣預報虔誠念經，壓力山大之際，團隊當機立斷啟動備選方案，虛擬拍攝解決日出天光的場景，其他部分實景拍攝。
03
怎樣用XR技術，還原真實場景的“燦爛”氛圍？
虛擬制作的方向，將我們引到了另一個問題上。
近年來，隨著團隊參與的虛擬制作項目越來越多，我們發現虛擬制作的趨勢逐漸走向“寫實”和“風格化”的兩端。在寫實的這一端，難點在于怎樣讓虛擬技術的痕跡少一點，棚拍感少一點，真實場景的氛圍多一點，這是整個行業都在面臨的技術難題。
結合了點維在虛擬制作上的經驗，我們總結行業案例中，場景顯得“棚感”的主要原因有三：
一是前景實景和背景資產透視比例不對，銜接不自然；
二是前景的光源和資產光源不一致，光源邏輯不對；
三是虛擬資產和前景資產的精度不一致，容易有割裂感。
我們叫醒了躺平的美術，從文件夾里找出第二版方案的曼哈頓，打算再重新試試看。
參考設定元素
有跑道和棧道的城市海邊公園，呼應開篇“再出發”的主題。為了更有都市感，我們在元素上加入了水泥，木板，熱帶植物，三者有機結合在一起，自然地塑造出運動、悠閑的都市一角。
開場場景資產圖
前景一比一的還原海邊棧道的大小，和背景的海接在一起，就不會有前景后景比例失衡的感覺，而向外延伸出去的棧道，加強了景觀的透視感，而棧道和海平面的高低差，也比較自然的將實景和虛擬資產過渡在一起。
虛擬資產里近處的礁石和遠處的城市，以及海浪的速度，都在一次次地調試中，盡可能營造出真實的質感。在標定好炮（攝影機）后，我們加入了邏輯光源，讓演講者的臉能呈現出光源的方向，減弱了演播廳大平光的棚感。
講述產品外觀的場景，我們希望整個場景能體現出干凈、流暢、簡約的美感。
借助xr技術，我們能將“炮”極限zoom，結合CG合成，我們從虛擬場景串聯到不同的場景中，“無縫”的和實拍場景銜接在一起。場景間的絲滑轉場，也成為了影片的亮點。
04
一場沉浸式的發布會，演的比說的好
作為一個長影片，影片的節奏，內容的密度，內容演繹的形式，都會影響觀看。我們經常說影片有“尿點”，說的就是創作者失去了對觀眾注意力的掌控。
要讓發布會告別“站樁演講”的傳統形態，我們需要又一次跳出舒適區。讓演講稿里理性、冗長的內容生動起來。在和客戶共創的過程中，我們確定了三種處理方式，提升影片的可看性。
穿梭在生活場景中講述，通過設計好的動線，畫面不斷注入新鮮的內容。
在展開功能描述時，我們結合功能特點，在生活情境里自然而然地演繹出來，讓TA能更好地消化演講者所講述的內容。
過去，我們總是等逐字稿定稿后，用畫面去配合文案內容來設計，這一次我們在展開長焦功能的時候，就先有了怎么做長焦教育的創意，然后反過來要求文案怎么去配合鏡頭。這樣的好處是，演講文案不再是書面的，充滿“演講感”的。優化后的文案，更有畫面感，它循循善誘地讓觀眾理解畫面里面的內容，更口語化的說話方式也更自然。
為了讓TA能更好的感知到功能的利益點，我們摒棄了芯片拆解、原理包裝等等常規的說明鏡頭，直接將功能的好處演繹出來。
每一個涉及到產品鏡頭，都會有十雙眼睛在監視器前面盯著，所以即使看著rundown里僅有三個鏡頭，很可能從黃昏拍到凌晨，每個人都傾盡全力，讓畫面盡善盡美。
每一場外景拍攝都在和老天爺賽跑，沒有太陽便架起一排排大燈。雖有遺憾，但我們仍堅守到了雷暴來臨前的最后一刻。
面對這樣浩大的內容容量，每一個內容節點的高要求，團隊如同升級打怪，每天雖然只有幾個小時睡眠，依然亢奮不已，意猶未盡。
以前，手機品牌營銷會素有以“蘋果、三星”為標桿的說法，在國內手機品牌崛起的背景下，這一代的廣告人逐漸意識到我們肩上的責任，和客戶一起探索中國手機品牌自己的路。
發布會這個載體上，行業也一直在迭代。我們跳出舒適區，接受新課題的挑戰，在溝通策略不斷調整，產品觀不斷明晰的過程中，我們找到了OPPO和用戶溝通的方式，創作出這樣一個充滿人味、燦爛到心花怒放的發布會案例。
直播彈幕好評如潮
當然，在Reno11，12，13上市之際，也一定會有更新的解法，更好玩的東西出現。我們衷心希望能和優秀的客戶一起，打開更多解題思路，創造更精彩的案例。
本次發布會由點維C3科技產品事業部操刀。C3事業部專注于3C及新消費品領域的內容營銷，集結全球創意和藝術家資源，為品牌的各個階段發展，輸出高標準的創意服務。
「OPPO Reno系列新品發布會制作花絮」
工作人員名單
Client 廣告主：OPPO
Client Representative 客戶主代表：OPPO Reno發布會團隊
【主創團隊】Creative Team
Agency制片方：點維文化（Dotwell）
General Executive Producer 總監制：趙冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 達 （David- Di）、肖聰（XC）
Executive Producer 監制：李思達（DA）崔月（CY）
Producer Assistant 監制助理：狄揚
Director 導演：任珩銳
項目經理：覃益然 程子朋
Creative Director創意總監：周千祚
Creative Consultant創意顧問：王文
Creative Art 創意美術：陳嘯
Creative創 意：蔡詩雯
VP Manager虛擬制作商務：李思廣（Gavin）娛洋
【點維虛幻制作組】Dotwell Unreal Vision
鄧建安、杜福宇、黃思成、凌志強、林圣金、劉蕭劍
【前期執行組】Pre-production Team
Executive Director 執行導演：田用
Production Coordinator 前期制片：狄揚
Executive Coordinator 現場制片：狄曉敏
Director of Photography 攝影指導：Jim
Art Director 美術指導：CJ
Gaffer 燈光指導：劉曉華
Storyboard 分鏡師：小魚仔
Dresser & Costumer 服化：土方
Actor Agent 演員經紀：士皓
Property Master 道具：阿波
Set Decorator置景：周斌連
Swing Gang場務：楊昌
Script Supervisor 場記：王彩杰
Radio收音師：唐俊場
【后期制作組】Post-production Team
Post-Producer 后期制片：張昊東
Art Director藝術總監：道長
Scene Sketch場景草圖：阿包
Editor 剪輯師：Sain
Effects 包裝：王志堅
3D design三維：科林/Rucker
Composition 合成：凱強/國超/堅哥/木子頁影視工作室
Color Correction 調色：張藝瀟工作室
Keynote Design：TDL
Sound Effects混音：ceekyo
虛擬拍攝技術支持：騰訊互娛CDD
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）