vivo奇幻國漫短片：用科技講述中國故事《山海經(jīng)》
這次我們，又做了一條“不太木瓜”的片子，上線五小時就播放量突破百萬。
不信，看正片！
這是我們進(jìn)軍3D動畫的第一個腳印，執(zhí)行過程算不上容易，或許片名一早就告訴了我們：
去年7月，我們接到vivo品牌組的brief：用科技助力國漫發(fā)展。要求有點(diǎn)“虛”，但背后的品牌理想是實(shí)打?qū)嵉摹１娝苤瑅ivo是一家被手機(jī)耽誤了的動畫公司，現(xiàn)在壓力給到我們，忍痛斃掉了很多精彩故事。
直到同事偶然提到：小時候，奶奶總會給我們講好多傳統(tǒng)故事，現(xiàn)在長大了，奶奶的故事沒有人聽了。
差點(diǎn)兒就忘了眼前還有一個龐大的故事素材庫：中國傳統(tǒng)文化。
于是，我們有了新的思路：用新技術(shù)講老故事，讓傳統(tǒng)文化煥然一新。
又經(jīng)過了一輪殘酷的創(chuàng)意廝殺，我們最終選擇《山海經(jīng)》中的神獸“類”為故事原型，創(chuàng)作出一個關(guān)于“心魔”的奇幻志怪故事。
正如片名“類”的含義：“自為牝牡，食者不妒”。牝牡，即雌雄同體。引申開來，人可以自足，與自己的夢想自洽，就不會被自己的心魔所困，不用嫉妒他人。很多時候，我們就像畫匠三人，想要得到命運(yùn)的預(yù)示，又因?yàn)椴乱伞⒓刀剩萑敫蟮乃廾摶\罩中。這也是我們想要傳遞的精神內(nèi)核：智者不惑。人只有不斷增長智慧，才不會對現(xiàn)實(shí)世界的事物產(chǎn)生困惑，才明白是非曲直、邪正、真妄，皆是來自人心。
除了明面的故事線，我們還在片中鋪墊了很多有意思的細(xì)節(jié)，比如在開頭和結(jié)尾出現(xiàn)蝴蝶，蝴蝶在電影里一般代表夢境，這一切其實(shí)也可以理解為是甲的一時邪念而構(gòu)筑出的一場夢境，又或者是佛祖再次顯靈，給了甲一次改過自新的機(jī)會……
再比如類到底是否存在，還是甲把乙丙二人騙上山殺掉的借口？在片子的后半段其實(shí)也有提示：佛龕反射的畫面中，類與甲的重合、甲臉上的血漬和類的一樣，以及甲手臂上出現(xiàn)的刀……雖然只有短短三分鐘，我們還是希望這部片子能充滿更多的解讀空間。
除了老故事新解讀，在視覺風(fēng)格上，我們也首次嘗試將中國傳統(tǒng)的奇幻至怪風(fēng)格與未來科技感加以結(jié)合。你看這畫面——細(xì)節(jié)寫實(shí)豐富，環(huán)境整體寫意。
這水墨畫筆觸，這令人舒適的傳統(tǒng)配色，為了還原真實(shí)的歷史細(xì)節(jié)，阿康同學(xué)拉著樂總和資深美術(shù)，把畫面里幾乎所有元素，比如人物服裝、寺廟建筑、佛像造像……進(jìn)行了大量的歷史考據(jù)。滾瓜爛熟的程度，甚至可以去考研。
既然是用科技助力，就不能不提在背后為我們提供強(qiáng)大支撐的“人類之光們”。
這是我們運(yùn)用AI技術(shù)最多的一條片子，早在ChatGPT風(fēng)靡全網(wǎng)之前，我們就已經(jīng)利用圖像AI生成類的形象，將類的古文描述輸入到AI中，通過訓(xùn)練模型，讓它在保留傳統(tǒng)神韻的基礎(chǔ)上，更具未來感。
鄒飛導(dǎo)演也嘗試用Z2 lab的AI直接生成了部分鏡頭，比如甲最后的瘋狂，我們內(nèi)部看了表示很有壓力。最后，非常感謝vivo AI團(tuán)隊為片子的視覺和配樂提供了靈感支持，并包攬了這次動態(tài)宣傳海報的視覺創(chuàng)意。
作為一部3D動畫，自然少不了動作捕捉和虛擬運(yùn)鏡等CG技術(shù)。第一次在片場看見全身都是標(biāo)記點(diǎn)的特效演員，整個拍攝過程中印象最深的是，類咬住乙的腿把他拋下懸崖，為了模擬真實(shí)的受力狀態(tài)，道具老師甚至制作了一個和類等高的旋轉(zhuǎn)支架，固定特技演員的腿甩動，過程中最好笑的是，我們在片場說的最多一句話：演員老師，你身上的點(diǎn)掉了。
這是我們時間跨度最大的項目，雖然我們每天調(diào)侃自己「很類」，但看到它一點(diǎn)一點(diǎn)長大變好，我們都很欣慰。我們知道只有扎根傳統(tǒng)、意蘊(yùn)深厚的文化主題才是國漫真正吸引人的地方。
很開心這次在國漫和傳統(tǒng)文化之間找到了一個很好的表達(dá)點(diǎn)，這里也要特別感謝vivo客戶對我們的包容和信任，才有這支充滿全新國漫風(fēng)潮的動畫短片的誕生。感謝鄒飛導(dǎo)演、聚點(diǎn)制作、動畫團(tuán)隊the mill大半年來的傾力付出，這是一次很累也很另類的一次創(chuàng)作體驗(yàn)，當(dāng)一切沉淀過后，留下來的都是自我的成長和美好的記憶，對于我們的創(chuàng)作是否能給觀眾帶來的一些深思和啟發(fā)，那就是意外的驚喜了。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在產(chǎn)品技術(shù)上的不斷完善，品牌背后所附加的文化價值與人文主張將成為品牌完成高端化躍升的必備要素，如何助力vivo品牌展現(xiàn)科技之下的人文底蘊(yùn)，是我們的核心挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
近年由于內(nèi)外部環(huán)境的巨大沖突，當(dāng)代部分年輕人陷入到焦慮、躺平、攀比、對于命運(yùn)掌控的失衡等情緒困境中，我們發(fā)現(xiàn)博大精深的傳統(tǒng)文化母體蘊(yùn)含著當(dāng)代問題的答案，vivo作為科技品牌借助與傳統(tǒng)文化碰撞，從而進(jìn)入年輕消費(fèi)者心智。
【創(chuàng)意闡述】
這次我們要做一個全新的內(nèi)容，而非一支新廣告。用科技講述老故事，以《山海經(jīng)》中的神獸“類”為故事原型，“自為牝牡，食者不爐”作為發(fā)端，探討人性中的嫉妒、自足、貪婪、宿命論等話題，將傳統(tǒng)文化、3d動畫與vivo的科技融合，借古喻今，創(chuàng)新的開放式結(jié)尾，激發(fā)人們更多主動思考。本案也為品牌傳播提供了一種新的文化表達(dá)范式，完成科技之智到人文之智的轉(zhuǎn)換，為未來系列化的內(nèi)容拉開序幕。
【結(jié)果與影響】
b站播放量560萬、站內(nèi)總互動5w+。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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