OPPO新品線上發(fā)布會(huì)，用虛擬制作技術(shù)打造藝術(shù)展覽館
OPPO Wacth 3系列及智美生活新品發(fā)布會(huì)已于8月10日以線上發(fā)布會(huì)的形式舉行。
今年的發(fā)布會(huì)以“高光，不止一個(gè)”為主題，發(fā)布了OPPO Watch 3系列等一系列IoT新品。
發(fā)布會(huì)正片
榮幸之至，點(diǎn)維通過(guò)多方競(jìng)逐，成為本次發(fā)布會(huì)的合作供應(yīng)商。
隨著線上發(fā)布會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)者的閾值也越來(lái)越高，接近一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，對(duì)于非忠實(shí)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，妥妥的“勸退”節(jié)目。
因此，作為一家創(chuàng)意廠牌，我們想的更多是從品牌超越和用戶洞察的角度，而不是一開(kāi)始就思考設(shè)計(jì)風(fēng)格以及執(zhí)行細(xì)節(jié)，我們想的是，先跳出常規(guī)看看，有沒(méi)有吸引更多用戶的可能。
01
升維思考，打造一場(chǎng)“秀”
飽和競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，往往需要升維思考來(lái)破局。
我們根據(jù)“高光，不止一個(gè)”的主題，提出“show”的創(chuàng)意概念。“show”的廣泛涵義是盛大的節(jié)目，一切讓我們心甘情愿將屁股鎖死在座位上長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，都可以說(shuō)是一場(chǎng)good show。
圍繞著show，我們至少斃掉了5種形式，元宇宙發(fā)布會(huì)、時(shí)裝秀發(fā)布會(huì)、百老匯發(fā)布會(huì)、飛機(jī)場(chǎng)發(fā)布會(huì)......最終當(dāng)我們和客戶一起回顧OPPO IoT定位的時(shí)候，形式就腦暴出來(lái)了。
“OPPO對(duì)于IoT的品牌定位是——智美生活，即以人性的科技、至美的設(shè)計(jì)與無(wú)縫的體驗(yàn)，賦予人們溫暖自在的生活。”
“科技力”和“審美力”的結(jié)合，就是OPPO IoT最應(yīng)該突顯的點(diǎn)，我們以藝術(shù)展覽館的形式，去傳達(dá)以上兩個(gè)重要的信息點(diǎn)，我們希望整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，就像真正地跟隨展覽館講解員的腳步，去到每一個(gè)展覽區(qū)，自然而然地帶出產(chǎn)品的亮點(diǎn)。
02
近未來(lái)的科技展覽館，如何讓用戶有代入感？
首先，我們希望整體的空間感受不是在一個(gè)架空的概念空間，和目前市面主流的那種“抽象演播廳”區(qū)分開(kāi)；
二是我們希望呈現(xiàn)真實(shí)的展覽館的設(shè)定，為此我們特別參考紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的功能分區(qū)，設(shè)計(jì)了整個(gè)展覽功能分區(qū)，用來(lái)呈現(xiàn)不同的功能內(nèi)容。
美術(shù)設(shè)定上，我們希望呈現(xiàn)出近未來(lái)的風(fēng)格，而不是硬科幻、高冷的，因此我們將藝術(shù)館設(shè)定在低緯度地區(qū)，有溫暖的自然的光源，整體的風(fēng)格是統(tǒng)一的，有相互的空間關(guān)系。
美術(shù)設(shè)定參考
在整體的氛圍和質(zhì)感上，我們依然覺(jué)得紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館是最合適的，所以我們將這種風(fēng)格，融合了智能手表最大的外觀賣(mài)點(diǎn)，酒桶型曲面設(shè)計(jì)，將曲線，金屬，玻璃貫穿在展覽空間里，以O(shè)PPO Watch 3為靈感設(shè)計(jì)了一個(gè)展覽館。
03
使用XR虛擬制作技術(shù)，讓展覽館的游覽更加身臨其境
為了更好的呈現(xiàn)發(fā)布會(huì)的概念，我們做出了大膽的決定，使用虛擬制作技術(shù)完成線上發(fā)布會(huì)視頻。
盡管我們?cè)趶V告拍攝上已經(jīng)多次成功使用過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，但是對(duì)于時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，畫(huà)面精度要求更高的發(fā)布會(huì)，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有成熟的先例。我們打算接受這個(gè)挑戰(zhàn)，在摸索中克服困難。
花絮視頻
點(diǎn)維虛擬制作團(tuán)隊(duì)DUV
因?yàn)樘摂M制作技術(shù)的限制，我們將拍攝的地臺(tái)升高了30cm，和拍攝屏幕在水平視角上無(wú)縫連接在一起；地面材料經(jīng)過(guò)多次的更換，測(cè)試，最終找到最理想的高反射的材質(zhì)，這樣一來(lái)，我們就收獲了一個(gè)更純粹的空間，把人物放進(jìn)去，就有一種置身其中的感覺(jué)。
虛擬制作的流程和傳統(tǒng)的影視流程不同，我們需要將資產(chǎn)的制作前置。因此在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的時(shí)候，我們就可以“所見(jiàn)即所得”。
在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我們可以完全按照前期拍攝的方式去執(zhí)行，只需要適配模型的燈光，布置前景，在取景框里，人物的臉上不會(huì)有綠色的反光；人物的走動(dòng)，背景景深透視關(guān)系也隨著變動(dòng)，比純粹渲染的合成背景更具真實(shí)感和靈動(dòng)感。
04
引人入勝的產(chǎn)品出場(chǎng)，增加發(fā)布環(huán)節(jié)的娛樂(lè)性
我們沿用展覽館的設(shè)定，在每個(gè)功能介紹環(huán)節(jié)，利用現(xiàn)場(chǎng)展覽功能進(jìn)行產(chǎn)品功能的介紹，增強(qiáng)功能講述時(shí)的娛樂(lè)性，讓發(fā)布會(huì)的觀賞性有很大的提升。
在兩個(gè)月的時(shí)間里，從創(chuàng)意概念的打磨，到每一個(gè)場(chǎng)景空間的美術(shù)設(shè)定，到每一句演講詞對(duì)應(yīng)的keynote動(dòng)畫(huà)，每一個(gè)細(xì)節(jié)的產(chǎn)出，都仰賴(lài)OPPO IoT團(tuán)隊(duì)的信任和專(zhuān)業(yè)配合，我們珍惜這樣的機(jī)會(huì)，心存感激。
本次發(fā)布會(huì)由點(diǎn)維C3科技產(chǎn)品事業(yè)部操刀完成。C3事業(yè)部專(zhuān)注于3C及新消費(fèi)品領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，集結(jié)全球創(chuàng)意和藝術(shù)家資源，為品牌的各個(gè)階段發(fā)展，輸出高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意服務(wù)。
工作人員名單
Client 廣告主 ：OPPO
Client Representative 客戶主代表 ：前海榨汁機(jī)
虛擬拍攝技術(shù)支持：騰訊互娛CDD
【主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)】
Agency: 點(diǎn)維文化 (DOTWELL)
Producer 制片人：狄文達(dá)(David-Di)、肖聰(XC)
Executive Producer 監(jiān)制：李思達(dá)(DA)、崔月(CY)
Director 導(dǎo)演：森文
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：顧揚(yáng)、程子朋
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative Consultant創(chuàng)意顧問(wèn)：王文、黑一烊
Creative Art 創(chuàng)意美術(shù)：陳嘯
VP Manager虛擬制作商務(wù)：李思廣(Gavin)、鄭霖娛洋
【虛幻制作組】
Dotwell Unreal Vision 點(diǎn)維虛幻制作 ：鄧建安、杜福宇、黃思成、凌志強(qiáng)、林圣金、劉蕭劍
【前期執(zhí)行組】
Production Coordinator 前期制片：狄揚(yáng)
Executive Director 執(zhí)行導(dǎo)演：劉偉杰
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：姚杰
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：CJ
Gaffer 燈光指導(dǎo)：肥華
Property Master 道具置景：羅勇、高明
Dresser & Costumer 服化：三米造型
Script Supervisor 場(chǎng)記：彭雅莉
Swing Gang場(chǎng)務(wù)：劉權(quán) 紅軍
【后期制作組】
Post-Producer 后期制片：張昊東
Art Director藝術(shù)總監(jiān)：道長(zhǎng)
Packing Design 包裝設(shè)計(jì)：陳彥希、寧利明
Scene Sketch場(chǎng)景草圖：Cassie
Product Animation & Lighting Rendering產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)&燈光渲染：陸科林、陳昱宇、魏斌
Character Animation角色動(dòng)畫(huà)：Kin、佳豪、雨晨、迪琛、阿華
Editor 剪輯：陳宗圣
Effects 包裝：王志堅(jiān)、池?zé)樋?br/>Compositor 合成：范國(guó)超、馬凱強(qiáng)
Colorist 調(diào)色：張藝瀟工作室
Visual Effect Company 平行曲線工作室
特別鳴謝：TK 張曉明(Grace)、肖維、向心
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