皇家貓糧：和小貓做個約定吧，期限是一輩子
又一次和皇家寵物合作，先來看支片子吧~
2023年，皇家寵物升級全新品牌主張，從“專注犬貓一生健康”到“精準營養，長久陪伴”，給到我們的任務是：如何傳遞全新品牌主張，給中國年輕寵主一個選擇皇家寵物的理由？簡單來說，就是讓TA知道并認同：想要貓咪健健康康活到老，我們需要為它提供精準營養。
洞察：從聽見它的第一聲“喵”起，一生的羈絆誕生了
小王子說，“如果你想要制造和別人的羈絆，就得承受流淚的風險”。這句話放在我們和小貓之間再合適不過——小貓不是我們“人生”的全部，但我們是小貓“貓生”的全部。但所有鏟屎官必須面對一個問題：小貓終會離我們而去，但我們都想陪它長長久久。
我們發現，無論是在路上救助的流浪小貓，還是專程去貓舍接小貓回家，從聽見它朝我們“喵”的第一聲起，我們之間長達一生的約定就許下了。無論是順境還是逆境，富裕或是貧窮，健康或是疾病，我們都將對它不離不棄，陪它一起慢慢變老。
喵一聲，伴一生。一聲約定，約定一生。針對不同成長階段、不同品種、不同身體狀況的貓咪，皇家寵物分別提供精準營養的貓糧，守護貓咪健康，和貓主人一起用陪伴給予長情的寵愛。
發聲：皇家寵物聯合萌寵圈層KOL，呼吁萬千寵物主重視貓咪營養問題
我們找到抖音上的三位寵物主，同時也是皇家貓糧的忠實消費者，拍了條樸實溫暖的紀實采訪片，用鏟屎官的不同人生際遇，巧妙地引出不同系列的皇家貓糧在貓貓成長過程中起到的關鍵作用。
@抖音博主 冷靜是只貓
有2年救助經歷的流浪貓女俠和流浪貓“冷靜”
@抖音博主 囧囧是只貓
養貓6年的全職自媒體人和天生囧臉的小貓“囧囧”
@抖音博主 半半一家
有2貓2狗的多寵家庭和可愛小貓“矮油”
（完整版視頻曝光量1441.97W）
傳播：全網寵主加入抖音挑戰賽#歲歲都有喵
我們洞察到，很多年輕鏟屎官都會給貓咪過生日，于是皇家寵物發起#歲歲都有喵 抖音挑戰賽，邀請全體鏟屎官為貓咪過生日，幫小貓實現生日愿望！歲歲都有喵，讓長久陪伴成真。在挑戰中，皇家貓糧會出現在生日蛋糕旁，為小貓提供精準營養，陪伴它們健康長大。
（挑戰賽話題播放量3768.8W、視頻數量2.2W、獲贊57.1W）
和貓咪的約定永不過期，祝所有鏟屎官和貓主子，喵一聲，伴一生。
創作人員名單
品牌方：皇家寵物食品
代理商：socialmanGO
創意總監：Rocky（徐佳）
文案：印言川、張思雨、劉瑜、倪韻
美術：Joy、老伍
項目管理：孫惠、三三
數英獎參賽項目說明 - socialmanGo 上海，創意代理商
【背景與目標】
2023年，皇家升級全新品牌主張，從“專注犬貓一生健康”到“精準營養，長久陪伴”，簡單來說，就是讓TA知道并認同：想要貓咪健健康康活到老，我們需要為它提供精準營養。
核心目標是傳遞全新品牌主張，給中國年輕寵主一個選擇皇家的理由，用消費者更能感知的方式，傳遞「精準營養，長久陪伴」的品牌主張。
【洞察與策略】
我們洞察到，無論是街頭還是貓舍，從聽見它朝我們“喵”的第一聲起，我們之間長達一生的約定就許下了，鏟屎官們與小貓咪之間的羈絆也許都緣于聽見小貓第一聲喵叫。
喵一聲，伴一生。針對不同成長階段、不同品種、不同身體狀況的貓咪，皇家寵物分別提供精準營養的貓糧，守護貓咪健康，和貓主人一起用陪伴給予長情的寵愛。
通過「喵一聲，伴一生」的洞察，向消費者傳遞「貓咪的長久陪伴，需要精準營養」。
【創意闡述】
發聲：皇家聯合萌寵圈層KOL，呼吁萬千寵物主重視貓咪營養問題
聯合多位真實寵物主，拍攝了一支樸實溫暖的采訪紀實片，講述了三個養貓家庭的真實故事，用鏟屎官的不同人生際遇，巧妙地引出不同系列的皇家貓糧在貓貓成長過程中起到的關鍵作用。
傳播：全網寵主加入抖音挑戰賽#歲歲都有喵
我們洞察到，很多年輕鏟屎官都會給貓咪過生日，于是皇家寵物發起#歲歲都有喵 抖音挑戰賽，邀請全體鏟屎官為貓咪過生日，幫小貓實現生日愿望！歲歲都有喵，許愿長久陪伴成真。
【結果與影響】
1、視頻曝光量達1441.97W；
2、抖音挑戰賽#歲歲都有喵，話題播放量 3768.8W、視頻數量2.2W、獲贊57.1W；
3、在活動期間「皇家寵物」綜合指數同頻大幅提升。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）