來源：廣告門
撰文：文靜
去年全球最熱的大新聞莫過于美國競選，川普也成了全球的話題人物。在本屆戛納創意節，蹭川普熱點的報獎甚至獲獎案例都不少，而來自德國的代理公司 Scholz & Friends 用最傳統的方式讓人們記住了他們的“川普”作品。
作品其實很簡單：Der Tagesspiegel 報紙發布了一張平面廣告，創意以自身報紙作為載體，上面刊登了帶川普照片的頭版新聞。照片中川普張開大嘴，手指指向前方，一派咆哮論戰之勢。討巧的創意點在于一打報紙巧妙堆疊，讓川普的大嘴更加夸張突出。平面右下方是廣告文案：
川普會霸凌白宮嗎？
視覺效果的巧妙設置，加上充分利用自身的平媒屬性，這張作品為Der Tagesspiegel報捧回了一座戶外類金獅和一座印刷出版類銀獅，收獲不小。
雖然作品僅在印刷和戶外媒介出街，但它在社交媒體上的影響力更加廣泛。并且，相對于去年大選時期，最近它似乎更火。
更加帶感的gif版
在面對媒體采訪時，代理公司 Scholz & Friends 的 CCO 表示：人們已經把大嘴圓張的特朗普認定為其個人特點和政治風格的體現。作為普通受眾，當你手中沒有其他武器，一張圖片似乎就容易成為人們表達憤怒或失望的載體和寄托。
實際上，這是一組平面廣告。另外兩張分別針對的是移民危機和歐洲足球錦標賽的主題。
我們究竟需要多大代價來應對移民危機？
我們的國家隊真的戰無不勝嗎？
CCO 透露，這兩個新聞話題是真正刊登在報紙上的，至于川普的內容，他并不確定。
這個案例強調了兩個我們都懂的道理：1. 蹭熱點不一定會大放奇彩，但不蹭一定沒有機會；2. 傳統媒體以及傳統媒介搭載創新思路，釋放的創意力量依然可以與新媒體、新技術一決高下。道理都懂，誰做到了，誰就是大牛。與創意人共勉。
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