來源：奧美中國（微信號：ogilvymather）
小時候，你想成為什么樣的人？
我對爸媽說：“我想做科學(xué)家。”
他們說：“哦，那你要好好學(xué)習(xí)，考上好大學(xué)。”
然而，當(dāng)我考上大學(xué)時，才發(fā)現(xiàn)自己早已沒有成為科學(xué)家的動力和決心了。而我記憶中的童年，也被枯燥的習(xí)題消磨殆盡。
但如果我從小就開始鑄造我的夢想，一切就會不同。即使最終沒有實現(xiàn)，我的回憶也是拼命而美好的。
這就是為什么，曼谷奧美為樂高制作出了這組美好的平面廣告：
《 Build the future （筑造未來）》
在銀河中漫步的宇航員、舞臺上帥氣的搖滾明星、勇敢無畏的消防員，曼谷奧美從“樂高職業(yè)生涯”中，選擇了孩子們的典型夢想職業(yè)，作為這組平面廣告的主角。
稚氣滿滿的小朋友，站在樂高積木中，他們小小的身材和巨大的模型形成鮮明的對比。
一塊塊正在壘起來的樂高磚，正是象征著他逐漸豐滿的夢想，一步步接近自己夢寐以求的未來。
樂高的最終目標(biāo)，就是讓兒童發(fā)揮潛力，學(xué)會創(chuàng)造而系統(tǒng)地思考。這種高質(zhì)量的“玩”，不僅可以讓孩子們樂在其中，更是為他長大成人打下堅實的基礎(chǔ)。
為了傳遞品牌的信念，我們把消費者的想法視覺化，最終使用樂高積木創(chuàng)造出了這個廣告系列。
你也許會發(fā)現(xiàn)，每一張的背景色調(diào)都不同。照明燈光是根據(jù)每個職業(yè)的工作氛圍而設(shè)計的：
宇航員小女孩身處在代表太空的冷色系中，消防員小男孩在火光重重之中，搖滾明星則是在絢爛的舞臺燈光下。
不僅是在概念上別具一格，在投放上，奧美也將它的曝光度發(fā)揮到了最佳：
宇航員廣告被投放在父母經(jīng)常帶孩子去的教育中心 — 天文館和科學(xué)博物館；搖滾明星出現(xiàn)在兒童音樂學(xué)校，消防員廣告選擇了放置在戶外游樂場。
這一系列充滿夢想光輝的廣告，在戛納創(chuàng)意節(jié)上贏得了三尊銀獅（印刷&出版類和戶外類）和一尊銅獅（設(shè)計類）。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）