總是被生活套路？科龍空調(diào)用一支喪喪的H5給你一顆救心丸

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舉報(bào) 2017-12

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總是被生活套路？科龍空調(diào)用一支喪喪的H5給你一顆救心丸

如何讓你喝下雞湯的同時(shí)把手剁了？

在那些喝膩了雞湯、no zuo no die 的網(wǎng)友看來(lái)，如今走紅的“小確幸”不過是曇花一現(xiàn)，自欺欺人。更多的時(shí)候，“小確窮”、“小確蠢”、“小確丑”、“小確肥”這些喪到極致的事，才是人生的真諦。

又到了一年最寒冷的時(shí)候，為了讓大家過一個(gè)暖身又暖心的冬季，各大情懷類營(yíng)銷走紅。為了貼合人的心理需求，結(jié)合當(dāng)前流行的小確喪，在雙十二期間，科龍空調(diào)以“致我們有些喪的小生活”為主題推出一款 H5，從生活的苦與樂中傳遞品牌溫度，溫馨而走心的說服受眾，博得消費(fèi)者好感，可謂與眾不同又合情合理。打出一波節(jié)奏鮮明接地氣的溫情牌。

在當(dāng)前的年輕群體中，被生活和工作中的煩惱所困擾是普遍現(xiàn)象，如何照顧這一群體的真正需求便成為營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)。此款 H5 一經(jīng)推出，就深深扎了各位老鐵的心?？讫埨卫谓Y(jié)合平常我們都能遇到的一些糟糕事吸引大家眼球，博得認(rèn)同，再用一系列的“溫暖反轉(zhuǎn)” 重新喚起人們對(duì)生活的信心，從而為后續(xù)展開一系列營(yíng)銷動(dòng)作鎖定了受眾圈層。

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在這款 H5 里，科龍?jiān)谠鰪?qiáng)互動(dòng)方面把握了很好的節(jié)奏感。整個(gè)故事使用橫向滑動(dòng)，用一鏡到底+鏡頭平移將各個(gè)場(chǎng)景融合在一起，讓故事的傳達(dá)更加直接明了，邏輯清晰，可讀性強(qiáng)，同時(shí)滑動(dòng)配合互動(dòng)提示，給了用戶很好的交互體驗(yàn)。

更難得的是，此次科龍空調(diào)另辟蹊徑，把營(yíng)銷做成了有社會(huì)熱度的話題。針對(duì)當(dāng)下越來(lái)越快的生活節(jié)奏，結(jié)合生活中常見的糟糕事和暖心事，用一個(gè)年輕人又喪又溫暖的一天，為網(wǎng)友找到了情感的共鳴點(diǎn)，尤其是迎合了年輕群體內(nèi)心深處最真實(shí)卻也是最難觸及的聲音。

此次 H5 上線的同時(shí)，線上進(jìn)行話題預(yù)熱推廣，以“致生活中那些溫暖的小美好”為噱頭，與受眾進(jìn)行新鮮而有趣的溝通，還貼心的發(fā)起相關(guān)促銷福利互動(dòng)，為后續(xù)的傳播動(dòng)作打下聲量基礎(chǔ)。

這也使得空調(diào)不再是一個(gè)單純的產(chǎn)品，它在發(fā)揮給我們身體溫暖的同時(shí)，也成為了一顆“救心丸”——縱有千萬(wàn)個(gè)瞬間心灰意冷，總有一種溫暖治愈你。