美的空調(diào)：讓你牢記一個(gè)字 視頻廣告
家電巨頭美的空調(diào)，近日推出一支令人耳目一新的廣告片。單純使用聲音，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其一項(xiàng)功能的印象。廣告利用遙控器的按鍵音，巧妙合成一首年輕奔放的曲子。直至片子最后，才將謎底揭曉。
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據(jù)悉，這項(xiàng)功能是美的空調(diào)的殺手級(jí)賣點(diǎn)，已在線上和線下推廣三年。這次傳播拋開(kāi)教條式的創(chuàng)意手法，聚焦于觀眾的感官體驗(yàn)的創(chuàng)意，由Pensacola（法國(guó)＋西班牙的雙子星組合）操刀執(zhí)行，與歐洲音樂(lè)公司Massive Music合力創(chuàng)作。廣告的布景、選角、燈光和剪輯也同樣不拘泥于傳統(tǒng)，側(cè)重時(shí)尚年輕的風(fēng)格，相信這是美的向年輕消費(fèi)階層的一次示好之舉。
代理商為上海DDB，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)范耀威認(rèn)為：“經(jīng)過(guò)數(shù)年的推廣，不必繼續(xù)強(qiáng)調(diào)功能帶來(lái)的好處，只需強(qiáng)化人們對(duì)功能的記憶就足夠，聲音顯然是一個(gè)不錯(cuò)的記憶符號(hào)。”
美的空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人黨磊說(shuō)：“美的空調(diào)是一個(gè)國(guó)民品牌，給消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)、美好的體驗(yàn)是我們一貫堅(jiān)持的理念，這反映在技術(shù)創(chuàng)新上，也反映在廣告創(chuàng)意上。這也是’原來(lái)生活可以更美的’的延伸。”
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廣告目前在CCTV一套新聞聯(lián)播后黃金時(shí)段播出。
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