2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶外類金獎(jiǎng)作品：THE CLICHé

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舉報(bào) 2017-06

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Heineken：THE CLICHé

（視頻時(shí)長(zhǎng)：1′50″）

陽獅集團(tuán)( Publicis Brazil )在其新推出的喜力( Heineken )雜志上，正面地解決了一種普遍的性別刻板印象，“THE CLICHé”。

這支廣告以一個(gè)問題開場(chǎng)：“如果你沒有你的女朋友，你有完美的理由去看比賽呢？”“當(dāng)一群人在米蘭的歐洲冠軍聯(lián)賽決賽前一周在一家餐廳打開菜單時(shí)，與他們的重要人物共進(jìn)晚餐，尋找一個(gè)誘人的提議。”菜單上的一張卡片上寫著：“你愿意在喜力派對(duì)上自由觀看歐冠決賽嗎？”給你的女士一個(gè)周末的水療。（當(dāng)然，還有一個(gè)關(guān)于 Spa 的代金券）。每個(gè)人都找到了一種向女友求婚的方式，甚至有一個(gè)人聲稱他“買了”她的禮物。他們中沒有人認(rèn)為誠(chéng)實(shí)，告訴他們關(guān)于卡的事（它在任何地方都沒有說它必須是一個(gè)秘密）。但這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的贈(zèng)品，歐洲冠軍聯(lián)賽決賽喜力的球員們也會(huì)感到驚訝。

2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶外類金獎(jiǎng)作品：THE CLICHé