F1 車手杰基·斯圖沃特 × 喜力創(chuàng)意廣告片《開車不喝酒》

數(shù)英評(píng)分

收藏9 評(píng)論

舉報(bào) 2016-09

掃描,分享朋友圈

2016賽季F1意大利站正式結(jié)束，這是喜力作為全球贊助商冠名的第一場(chǎng)大獎(jiǎng)賽，為此他們也推出了第一支廣告。

這支廣告重現(xiàn)了三屆F1車手總冠軍杰基·斯圖沃特（Jackie Stewart）的鼎盛時(shí)期。年輕時(shí)候的他，因?yàn)檐囀致殬I(yè)關(guān)系，每次都禮貌地拒絕喝喜力啤酒。廣告的最后來到了現(xiàn)年77歲的杰基·斯圖沃特出席酒吧活動(dòng)，當(dāng)我們以為他總算要喝一口喜力啤酒時(shí)，他再一次拒絕了——“我還在開車”，然后開著跑車絕塵而去。

代言人居然不喝喜力啤酒？這支倡導(dǎo)“喝酒不開車”廣告的背后故事是這樣的。今年6月份，當(dāng)喜力宣布與F1喜結(jié)良緣后，就出現(xiàn)了不少反對(duì)聲音。歐洲酒精政策聯(lián)盟認(rèn)為這一合作涉嫌向公眾傳遞“酒后駕車”的信息。

為此，喜力回應(yīng)道，他們將使用F1項(xiàng)目傳播的30%預(yù)算用于宣傳“酒后不開車”。于是，在全新廣告中，我們看到傳奇賽車手堅(jiān)持滴酒不沾。

F1 車手杰基·斯圖沃特 × 喜力創(chuàng)意廣告片《開車不喝酒》

不過，了解杰基·斯圖沃特的人肯定知道，他是安全駕駛的最佳代言人。在1966年的斯帕賽道上，他以165英里的時(shí)速在大雨中沖出賽道。賽車方向盤轉(zhuǎn)向桿插入了他的腿中，破裂的油箱向駕駛倉(cāng)內(nèi)傾瀉燃油。當(dāng)時(shí)，既沒有工作人員趕來救他，也沒有合適的工具可用，賽道上也沒有醫(yī)生或醫(yī)療設(shè)施。最后，他終于等來一輛救護(hù)車，先是被送到了賽道第一急救中心繼續(xù)干等，然后又被另一組救護(hù)人員抬走，但救護(hù)車司機(jī)卻迷路了。最后，一架私人飛機(jī)將他送回英國(guó)。在經(jīng)歷了斯帕的車禍之后，杰基·斯圖爾特就開始大力倡導(dǎo)安全比賽。

杰基·斯圖沃

喜力的負(fù)責(zé)人表示，在贊助F1這件事上，他們希望創(chuàng)造更多附加值，而不只是一個(gè)廣告牌。此外，他們還希望能將F1介紹給更多年輕人，讓死忠車迷之外的人也能感受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。