天貓《春天在哪里》：像孩子一樣去春游
《春天在哪里》
最近，FF上海為「天貓春日出行季」打造了一支充滿童心的影片，以經典兒歌“春天在哪里”為旋律。
春天在哪里？
在綠綠的田野上
在外婆的小湖灣
在河邊讓我們劃起雙槳
在山林間當采蘑菇的大菇涼
當兩只老虎，看誰跑得快
然后，嘩啦啦啦摔出一身泥
創意基于一個小洞察：在戶外，我們像孩子一樣，像小時候一樣，準備好衣服，像小時候一樣，把包里塞滿零?，像小時候一樣，手拉手，像小時候一樣，去春游...
不得不說，這是一個令人開心的campaign，雖然執行時間極其短促。開心的campaign，也正是源于一個令人開心的Brief，天貓的新IP「天貓超級體驗」上線了，集合飛盤、騎行、漂流、夜跑、風箏等豐富社群活動，倡導大家來到線下，呼朋喚友，開啟豐富體驗。
FF上海也為IP上線提了一個口號:“一起貓外面!”
海報
春天真好，感謝春天。
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