百事#17把樂帶回家#整合傳播
《17把樂帶回家》借勢《家有兒女》，通過12年后這組國民家庭的重聚，繼續講述家的溫情和共鳴。而對于這個有一定粉絲積累的老IP，如何借力它的IP效應和利用愛奇藝的平臺優勢和創新營銷模式，把百事《把樂帶回家》打造成為2017春節的爆款IP，并且讓用戶通過這次溝通，引發關于家的溫情和共鳴，深化品牌社會效應的同時，更讓感動繼續。
在越來越重視“內容化”的當下，愛奇藝發揮專業化的IP運作優勢，把《17把樂帶回家》這個品牌IP當作一個完整的內容資產去經營。摒棄單向的強勢推廣，用雙向整合的思維方式，將廣告打造成為被人推崇的爆款IP。品牌IP當作內容資產去經營，把品牌想要給用戶傳達的內容，結合用戶對于接受信息的心理，拆解成用戶最樂于接受的內容，通過整合各類媒體渠道，把這些用戶喜歡的內容，以愛奇藝為原點，從各個媒體路徑中，傳遞給用戶，而不同屬性的用戶接觸到來自品牌IP不同的信息，也在他們的圈層中進行發酵和擴散。
微電影愛奇藝會員頻道“付費首發”，上線10天，播放量611萬，覆蓋近1/3愛奇藝VIP用戶，新增愛奇藝VIP 3萬人。全網上線階段，播放量1.7億，超全網總播放量50%。
宣傳覆蓋50家傳統媒體，260家互聯網媒體，100家自媒體，百度指數單日最高峰值200.87萬，微博主話題#17把樂帶回家#位居24小時話題榜第1，電影榜第1,話題閱讀量高達3.2億，引發19.6萬討論。
從依賴明星到注重內容，百事的《把樂帶回家》走了六年。在越來越重視“內容化”的當下，愛奇藝發揮專業化的IP運作優勢，把《17把樂帶回家》這個品牌IP當作一個完整的內容資產去經營。摒棄單向的強勢推廣，用雙向整合的思維方式，將廣告打造成為被人推崇的爆款IP。品牌IP當作內容資產去經營，把品牌想要給用戶傳達的內容，結合用戶對于接受信息的心理，拆解成用戶最樂于接受的內容，通過整合各類媒體渠道，把這些用戶喜歡的內容，以愛奇藝為原點，從各個媒體路徑中，傳遞給用戶，而不同屬性的用戶接觸到來自品牌IP不同的信息，也在他們的圈層中進行發酵和擴散。
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